V tem članku bomo opisali različne razloge za nihanja in spremembe oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju, zakaj lahko sčasoma privedejo do sprememb uspešnosti oglaševalske akcije ter kako lahko uporabite orodja v računu Google Ads, da boste razumeli vzrok teh sprememb.
Upoštevajte: Različna uspešnost oglaševalskih akcij je povsem običajna.
Preden začnete
S pojasnili lahko odkrijete razloge za spremembe uspešnosti z enim samim klikom.
Pojasnila so na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, ki uporabljajo ročni CPC, izboljšan CPC, izboljšan CPC za vrednost, ciljni CPA, povečanje števila konverzij, ponujanje za povečanje števila klikov, povečanje vrednosti konverzije in ciljni ROAS. Pojasnila vam zagotovijo vpoglede v večje spremembe uspešnosti računa in vam pomagajo hitro ugotoviti, zakaj je prišlo do njih. Privzeto bodo prikazana pojasnila, ki izbrano časovno obdobje primerjajo s prejšnjim obdobjem enake dolžine.
- Pomaknite se na stran »Oglaševalska akcija« ali »Skupine oglasov«.
- Miškin kazalec premaknite na vrednosti v tabeli s podatki, ki so obarvane z modro pikčasto črto.
- Videli boste, kako se je ta vrednost spremenila od zadnjega obdobja.
- Če si želite ogledati vzrok spremembe, kliknite Prikaži pojasnilo.
Ocenjevanje uspešnosti na podlagi strategije ponudb in cilja optimizacije
Pomembno je, da pred oblikovanjem sklepov o uspešnosti oglaševalske akcije razmislite, ali se nastavitve, ki jih uporabljate, ujemajo z meritvami, za katere optimizira oglaševalska akcija. Če posodobite strategijo ponudb ali cilj optimizacije oglaševalske akcije, tako da se bo ujemal s poslovnimi in oglaševalskimi cilji, boste lažje zagotovili, da se pri analiziranju uspešnosti oglaševalske akcije osredotočate na ustrezne meritve, s pomočjo katerih boste razumeli, kaj je povzročilo nihanja.
Primer: Ciljni CPA vam pomaga pridobiti čim več konverzij v okviru nastavljene ciljne cene na dejanje (CPA) ali za nižjo ceno. V oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ciljni CPA, so lahko cena na konverzijo in druge meritve, povezane s konverzijami, boljši pokazatelji uspešnosti kot cena na klik in prikazi.
10 pogostih razlogov, zakaj vaša uspešnost niha
1. Nedavne spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije
Če uredite katero od nastavitev računa ali oglaševalske akcije, kot so strategija ponudb, prilagoditve ponudb, ponudbe, proračun, ključne besede, ciljne skupine, demografski podatki in razpored oglasov, se lahko uspešnost spremeni.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v iskalnem omrežju: Spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije.
2. Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije
Ko uporabljate ponujanje na podlagi konverzij, kot so pametne ponudbe ali samodejno ponujanje, lahko nenaden upad ali povečanje števila konverzij oziroma vrednosti konverzije povzroči nihanja uspešnosti, ko Google Ads optimizira za nastavljeno dejanje konverzije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v iskalnem omrežju: Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije.
3. Ponudbe in cilji ponudb
Uspešnost lahko niha, če nastavite ponudbe, omejitve ponudb ali cilje ponudb, ne da bi upoštevali podatke o zgodovini, ki jih bo Google Ads uporabljal za prikazovanje oglasov.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v iskalnem omrežju: Ponudbe in cilji ponudb.
4. Nastavitve proračuna
Ko je proračun oglaševalske akcije omejen, obstaja večja verjetnost, da bo uspešnost oglaševalske akcije nihala.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v iskalnem omrežju: Nastavitve proračuna.
5. Kakovost oglasa
Kakovost oglasa je ocena, ki določa, kakšno izkušnjo so uporabniki imeli, ko so videli vaše oglase v iskalnem omrežju.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v iskalnem omrežju: Kakovost oglasa.
6. Nastavitve ciljanja in prekrivanja
Če oglaševalska akcija cilja na manjšo skupino uporabnikov z zelo specifičnimi nastavitvami ciljne skupine, ključnih besed, lokacije ali jezika, lahko obstaja večja verjetnost, da bo prišlo do nihanj uspešnosti. V računu imate morda več oglaševalskih akcij ali skupin oglasov, ki so primerne za sodelovanje na prekrivajočih se dražbah zaradi podobnih ključnih besed ali drugih nastavitev ciljanja.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v iskalnem omrežju: Ciljanje.
7. Stanje pravilnika in pregleda oglasa
Na uspešnost lahko vplivajo spremembe stanja pregleda oglasov ali ključnih besed.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v iskalnem omrežju: Stanje pravilnika in pregleda.
8. Druge težave z računom
Na uspešnost računa in oglaševalskih akcij lahko vplivajo težave s plačili, prenosi obračunavanja ali druge težave na ravni računa.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v iskalnem omrežju: Težave z računom.
9. Dinamika dražb
Izbire drugih oglaševalcev, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi, lahko vplivajo na uspešnost vaše oglaševalske akcije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v iskalnem omrežju: Dinamika dražb.
10. Delež izgubljenih prikazov
Podatki o deležu prikazov, zlasti podatki o deležu izgubljenih prikazov v iskalnem omrežju (uvrstitev oglasa), vam lahko pomagajo ugotoviti, kolikšen je odstotek časa, ko se vaši oglasi niso prikazovali v iskalnem omrežju zaradi uvrstitve oglasa na dražbi.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije v iskalnem omrežju: Delež izgubljenih prikazov.
