W tym artykule omówimy różne przyczyny występowania wahań i zmian w kampanii w sieci wyszukiwania oraz ich wpływ na jej skuteczność w dłuższym okresie. Pokażemy też, jak możesz poznawać przyczyny zaistniałych zmian za pomocą narzędzi dostępnych na koncie Google Ads.
Pamiętaj, że wahania skuteczności kampanii są normalnym zjawiskiem.
Zanim zaczniesz
Korzystaj z Wyjaśnień, aby jednym kliknięciem identyfikować przyczyny zmian skuteczności.
Wyjaśnienia są dostępne w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania korzystających z CPC ustawianego samodzielnie, Ulepszonego CPC, Ulepszonego CPC pod kątem wartości, Docelowego CPA, Maksymalizacji liczby konwersji, Ustalania stawek pod kątem maksymalizacji liczby kliknięć, Maksymalizacji wartości konwersji i Docelowego ROAS. Wyjaśnienia dają jasny obraz przyczyn poważnych zmian skuteczności konta i pomagają szybko ustalić, dlaczego do nich doszło. Domyślnie widoczne są wyjaśnienia polegające na porównywaniu wybranego zakresu dat z poprzednim okresem o tej samej długości:
- Otwórz stronę kampanii lub grupy reklam.
- Najeżdżaj kursorem na wartości w tabeli danych, które są wyróżnione kolorem niebieskim i linią przerywaną.
- Zobacz, jak zmieniła się dana wartość od ostatniego okresu.
- Aby sprawdzić, co spowodowało daną zmianę, kliknij Pokaż wyjaśnienia.
Ocena skuteczności na podstawie strategii ustalania stawek i celu optymalizacji
Zanim zaczniesz wyciągać wnioski dotyczące skuteczności kampanii, zastanów się, czy używane przez Ciebie ustawienia odpowiadają danym, pod których kątem optymalizuje ona swoje działanie. Zaktualizowanie ustawień strategii ustalania stawek lub celu optymalizacji kampanii w taki sposób, aby były one zgodne z celami biznesowymi i reklamowymi, pomoże Ci skoncentrować się na właściwych danych podczas analizy skuteczności kampanii oraz zrozumieć, co spowodowało wahania.
Na przykład Docelowy CPA pomaga uzyskać jak najwięcej konwersji przy wyznaczonym przez Ciebie lub niższym docelowym koszcie działania (CPA). W kampaniach, w których stosujesz tę strategię, koszt konwersji oraz inne dane związane z konwersjami mogą być lepszymi wskaźnikami skuteczności niż koszt kliknięcia i liczba wyświetleń.
8 częstych przyczyn wahań skuteczności
1. Niedawne zmiany w ustawieniach konta lub kampanii
Na skuteczność reklam może wpłynąć modyfikacja dowolnych ustawień konta lub kampanii, np. strategii ustalania stawek, dostosowań stawek, stawek, budżetu, słów kluczowych, list odbiorców, danych demograficznych i harmonogramu wyświetlania reklam.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania: zmiany w ustawieniach konta lub kampanii.
2. Konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji
Jeśli korzystasz z określania stawek na podstawie konwersji (np. inteligentnego lub automatycznego określania stawek), nagły spadek albo wzrost liczby lub wartości konwersji może spowodować wahania skuteczności, ponieważ Google Ads optymalizuje skuteczność pod kątem ustawionego przez Ciebie działania powodującego konwersję.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania: konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji.
3. Stawki i ich wartości docelowe
Jeśli Twoje stawki, limity stawek lub wartości docelowe zostaną ustawione bez uwzględniania danych historycznych, na których podstawie Google Ads będzie wyświetlać reklamy, może dojść do wahań skuteczności kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania: stawki i ich wartości docelowe.
4. Ustawienia budżetu
Jeśli masz ograniczony budżet, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania: ustawienia budżetu.
5. Jakość reklamy
Jakość reklamy pozwala oszacować, jakie są wrażenia użytkowników związane z wyświetlaniem reklam w wyszukiwarce.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania: jakość reklamy.
6. Ustawienia kierowania i ich pokrywanie się
Jeśli kampania jest kierowana na mniejszą grupę użytkowników z określonymi ustawieniami dotyczącymi odbiorców, słów kluczowych, lokalizacji lub języka, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań jej skuteczności.Możesz mieć na swoim koncie wiele kampanii lub grup reklam, które z powodu podobnych słów kluczowych albo innych właściwości kierowania mogą uczestniczyć w pokrywających się aukcjach.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania: kierowanie.
7. Stan sprawdzenia reklam i zgodności z zasadami
Zmiany stanu sprawdzenia reklam lub słów kluczowych mogą wpływać na skuteczność.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania: zasady i stan zatwierdzenia.
8. Inne problemy związane z kontem
Problemy z płatnościami, przeniesieniami płatności lub inne problemy na poziomie konta mogą wpływać na skuteczność konta i kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania: problemy z kontem.
9. Dynamika aukcji
Na skuteczność kampanii mogą wpływać decyzje podejmowane przez innych reklamodawców, którzy uczestniczą w tych samych aukcjach co Ty.
Więcej informacji o wahaniach skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania: dynamika aukcji.
10. Utracony udział w wyświetleniach
Dane o udziale w wyświetleniach – a zwłaszcza „Utracony udział w wyśw. w sieci wyszukiwania (ranking)” – pomagają określić odsetek czasu, przez jaki reklamy nie wyświetlały się w sieci wyszukiwania z powodu rankingu reklamy w aukcji.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania: utracony udział w wyświetleniach.
