I denne artikkelen ser vi nærmere på ulike årsaker til endringer og svingninger i søkekampanjeresultater, hvorfor de kan føre til endringer i kampanjeresultatene over tid, og hvordan du kan bruke verktøyene i Google Ads-kontoen din til å forstå årsakene til disse endringene.
Husk: Det er normalt at kampanjeresultatene varierer.
Før du begynner
Bruk forklaringer-funksjonen til å identifisere årsaker til resultatendringer med ett enkelt klikk
Forklaringer er tilgjengelige for søkekampanjer med manuell CPC, utvidet CPC, utvidet CPC for verdi, mål-CPA, maksimer antall konverteringer, budgivning for maksimering av antall klikk, maksimer konverteringsverdi og mål-ROAS. Gjennom forklaringer får du informasjon om større svingninger i kontoresultatene, og du kan enkelt finne de bakenforliggende årsakene. Som standard ser du forklaringer som sammenligner datoperioden du har valgt, med den forrige perioden av lik lengde.
- Gå til kampanje- eller annonsegruppesiden.
- Hold markøren over verdiene i datatabellen som er blå med en prikkete linje under.
- Du kan se hvordan denne verdien har endret seg siden den forrige perioden.
- Klikk på Se forklaringer for å se årsakene til endringen.
Evaluer resultatene basert på budstrategien og optimaliseringsmålet du bruker
Før du trekker konklusjoner om kampanjeresultatene, er det viktig at du vurderer hvorvidt innstillingene du bruker, er i tråd med beregningene det optimaliseres for i kampanjen din. Hvis du oppdaterer budstrategien eller optimaliseringsinnstillingene i kampanjen i tråd med forretnings- og annonseringsmålene dine, kan du være sikker på at du fokuserer på de relevante beregningene når du analyserer kampanjeresultatene for å finne ut årsakene bak svingningene.
Med mål-CPA er for eksempel hensikten at du skal få så mange konverteringer som mulig til (eller under) målkostnaden per handling (mål-CPA) du fastsetter. I kampanjer med mål-CPA kan kostnaden per konvertering og andre konverteringsrelaterte beregninger være bedre resultatindikatorer enn kostnaden per klikk og antallet visninger.
Ti vanlige årsaker til at resultatene svinger
1. Nylige endringer i konto- eller kampanjeinnstillinger
Resultatene kan svinge dersom du endrer noe i kontoen din eller kampanjeinnstillingene, deriblant bud, søkeord, budsjettet, målgrupper, budstrategien, budjusteringer, annonseplanleggingen eller demografisk informasjon.
Finn ut mer om dette i artikkelen Resultatsvingninger i søkekampanjer: endringer i konto- eller kampanjeinnstillinger.
2. Konfigurering av konverteringssporing og konverteringsforsinkelse
Når du bruker konverteringsbasert budgivning, for eksempel smart eller automatisk budgivning, kan plutselige fall eller økninger i konverteringsverdien eller antallet konverteringer føre til resultatsvingninger mens Google Ads optimaliserer for konverteringshandlingen du har angitt.
Finn ut mer om dette i artikkelen Resultatsvingninger i søkekampanjer: konfigurering av konverteringssporing og konverteringsforsinkelse.
3. Bud og budmål
Du kan komme til å se resultatsvingninger hvis du angir bud, budmål eller budgrenser uten å ta hensyn til de historiske dataene Google Ads bruker for å vise annonsene dine.
Finn ut mer om dette i artikkelen Resultatsvingninger i søkekampanjer: bud og budmål.
4. Budsjettinnstillinger
Det er større sannsynlighet for at kampanjeresultatene svinger, hvis budsjettet er begrenset.
Finn ut mer om dette i artikkelen Resultatsvingninger i søkekampanjer: budsjettinnstillinger.
5. Annonsekvalitet
Annonsekvalitet er et mål på opplevelsen brukere har når de ser søkeannonsene dine.
Finn ut mer om dette i artikkelen Resultatsvingninger i søkekampanjer: annonsekvalitet.
6. Målrettingsinnstillinger og overlappende auksjoner
Hvis du målretter kampanjen mot en mindre brukergruppe ved hjelp av svært spesifikke innstillinger for språk, steder, søkeord og målgrupper, øker sjansene for resultatsvingninger. Du kan ha flere kampanjer eller annonsegrupper i kontoen din som kan inngå i overlappende auksjoner som følge av lignende søkeord eller annen målretting.
Finn ut mer om dette i artikkelen Resultatsvingninger i søkekampanjer: målretting.
7. Retningslinjer og evalueringsstatus for annonser
Hvis evalueringsstatusen for annonsene eller søkeordene dine endres, kan dette påvirke resultatene du får.
Finn ut mer om dette i artikkelen Resultatsvingninger i søkekampanjer: retningslinjer og evalueringsstatus.
8. Andre kontoproblemer
Problemer med betalinger, overføring av fakturamottaker eller andre problemer på kontonivå kan ha innvirkning på resultatene du oppnår med kontoen i sin helhet og de enkelte kampanjene.
Finn ut mer om dette i artikkelen Resultatsvingninger i søkekampanjer: kontoproblemer.
9. Auksjonsdynamikk
Valgene som tas av andre annonsører som deltar i de samme auksjonene som deg, kan påvirke kampanjeresultatene dine.
Finn ut mer om dette i artikkelen Resultatsvingninger i søkekampanjer: auksjonsdynamikk.
10. Tapt visningsandel
Ut fra data om visningsandel, spesielt tapt visningsandel i Søkenettverket (annonserangering), kan du se hvor stor prosentandel av tiden annonsene dine ikke ble vist i Søkenettverket på grunn av annonserangeringen i auksjonen.
Finn ut mer om dette i artikkelen Resultatsvingninger i søkekampanjer: tapt visningsandel.
