In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Pada halaman ini
- Gunakan alat diagnosis untuk mengenal pasti masalah penyiaran
- Buat penilaian prestasi berdasarkan strategi bidaan dan matlamat pengoptimuman anda
- 10 sebab biasa prestasi anda mengalami turun naik
Sebelum anda bermula
Gunakan Penjelasan untuk mengenal pasti sebab perubahan prestasi dalam satu klik
Penjelasan tersedia untuk Kempen carian yang menggunakan CPC manual, CPC dipertingkat, CPC dipertingkat untuk nilai, CPA sasaran, maksimumkan penukaran, pembidaan maksimumkan klik, maksimumkan nilai penukaran dan ROAS sasaran. Penjelasan memberi anda cerapan tentang perubahan yang besar dalam prestasi akaun anda dan membantu anda mencari sebab perkara ini berlaku dengan cepat. Secara lalai, anda akan menemukan penjelasan yang membandingkan julat tarikh yang anda pilih dengan tempoh sebelumnya yang sama panjang.
- Pergi ke halaman kempen atau kumpulan iklan anda.
- Tuding pada nilai dalam jadual data anda yang berwarna biru dengan garis bertitik.
- Anda akan menemukan perubahan nilai ini sejak tempoh terakhir.
- Klik Lihat penjelasan untuk mengetahui faktor yang menyebabkan perubahan tersebut.
Gunakan alat diagnosis Google Ads untuk mengenal pasti masalah penyiaran
Jika iklan dalam kempen anda tidak dipaparkan, gunakan alat "Pratonton dan diagnosis iklan" untuk mengenal pasti sebab. Anda juga perlu mengesahkan bahawa kempen belum mencapai tarikh tamat yang dijadualkan kerana tindakan itu akan menghentikan semua iklan daripada disiarkan.
Pergi ke Pratonton dan diagnosis Iklan
Buat penilaian prestasi berdasarkan strategi bidaan dan matlamat pengoptimuman anda
Sebelum membuat keputusan tentang prestasi kempen, penting untuk anda mempertimbangkan terlebih dahulu sama ada tetapan yang anda gunakan sepadan dengan metrik yang dioptimumkan kempen anda atau tidak. Kemas kini tetapan strategi bidaan atau matlamat pengoptimuman kempen anda agar sejajar dengan matlamat perniagaan dan pengiklanan anda untuk memastikan anda memfokuskan pada metrik yang berkaitan apabila menganalisis prestasi kempen untuk memahami perkara yang mendorong turun naik.
Contohnya, CPA Sasaran membantu anda memperoleh sebanyak mungkin penukaran pada atau kurang daripada sasaran kos setiap tindakan (CPA) yang anda tetapkan. Dalam kempen yang menggunakan CPA Sasaran, kos setiap penukaran dan metrik berkaitan penukaran yang lain mungkin merupakan petunjuk prestasi yang lebih baik berbanding kos setiap klik dan teraan.
10 sebab biasa prestasi anda mengalami turun naik
1. Perubahan terbaharu pada tetapan akaun atau kempen
Apabila anda mengedit sebarang tetapan akaun atau kempen, seperti strategi bidaan, pelarasan bidaan, bidaan, belanjawan, kata kunci, khalayak, demografi dan penjadualan iklan boleh mengubah prestasi anda.
Ketahui Turun naik prestasi Kempen carian: Perubahan kepada tetapan akaun atau kempen lebih lanjut.
2. Persediaan penjejakan penukaran dan kelewatan penukaran
Apabila menggunakan pembidaan berasaskan penukaran, seperti Pembidaan Pintar atau pembidaan automatik, penurunan atau peningkatan mendadak dalam penukaran atau nilai penukaran mungkin menyebabkan turun naik prestasi apabila Google Ads mengoptimumkan berdasarkan tindakan penukaran yang telah anda tetapkan.
Ketahui Turun naik prestasi kempen Search: Persediaan penjejakan penukaran dan kelewatan penukaran dengan lebih lanjut.
3. Bidaan dan sasaran bidaan
Prestasi anda mungkin mengalami turun naik jika anda menetapkan bidaan, had bidaan atau sasaran bidaan anda tanpa mempertimbangkan data sejarah yang akan digunakan oleh Google Ads untuk menyiarkan iklan anda.
Ketahui Turun naik prestasi kempen paparan: Bidaan dan sasaran bida dengan lebih lanjut.
4. Tetapan belanjawan
Kempen anda mungkin lebih besar kemungkinan mempunyai turun naik prestasi apabila belanjawan kempen tersebut terhad.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Tetapan belanjawan.
5. Kualiti iklan
Kualiti iklan ialah anggaran pengalaman pengguna semasa mereka melihat iklan Carian anda.
Ketahui Turun naik prestasi Kempen carian: Kualiti iklan dengan lebih lanjut.
6. Tetapan penyasaran dan pertindihan
Jika kempen anda menyasarkan kumpulan pengguna yang kecil dengan tetapan khalayak, kata kunci, lokasi atau bahasa yang sangat khusus, perkara ini juga berkemungkinan besar menghasilkan turun naik prestasi. Anda mungkin mempunyai berbilang kempen atau kumpulan iklan dalam akaun anda yang layak memasuki lelongan bertindih disebabkan kata kunci serupa atau pertimbangan penyasaran yang lain.
Ketahui Turun naik prestasi Kempen carian: Penyasaran lebih lanjut.
7. Status dasar dan semakan iklan
Perubahan pada status semakan iklan atau kata kunci anda boleh memberikan kesan kepada prestasi anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Status dasar dan semakan.
8. Isu akaun lain
Isu dengan pembayaran, pemindahan pengebilan atau isu tahap akaun anda yang lain boleh memberikan kesan kepada prestasi akaun anda dan prestasi kempen anda.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Isu akaun.
9. Dinamik lelongan
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain dalam lelongan yang sama seperti anda boleh mempengaruhi prestasi kempen anda.
Ketahui Turun naik prestasi Kempen carian: Dinamik lelongan dengan lebih lanjut.
10. Bahagian teraan hilang
Data Bahagian teraan, khususnya IS Carian Hilang (kedudukan iklan), boleh membantu anda mengenal pasti peratusan masa yang iklan anda tidak dipaparkan pada Rangkaian Carian disebabkan Kedudukan Iklan dalam lelongan.
Ketahui lebih lanjut tentang Turun naik prestasi kempen Search: Bahagian teraan yang hilang.
