In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Pirms darba sākšanas
Izmantojiet skaidrojumus, lai ar vienu klikšķi identificētu veiktspējas izmaiņu iemeslus
Skaidrojumi ir pieejami meklēšanas tīkla kampaņām, kurās tiek izmantota manuālā MPK, uzlabotā MPK, uzlabotā MPK cenu noteikšana vērtībai, mērķa MPI, reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana, klikšķu skaita maksimāla palielināšana, reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana vai mērķa RTA. Skaidrojumi sniedz ieskatus par lielām konta veiktspējas izmaiņām un palīdz ātri noskaidrot izmaiņu iemeslu. Pēc noklusējuma būs redzami skaidrojumi, kuros jūsu atlasītā datumu diapazona dati tiek salīdzināti ar tikpat ilga iepriekšējā perioda datiem.
- Atveriet kampaņu vai reklāmu kopu lapu.
- Datu tabulā virziet kursoru virs vērtībām, kuras ir zilā krāsā ar punktētu līniju.
- Redzēsiet, kā vērtība ir mainījusies kopš pēdējā perioda.
- Noklikšķiniet uz vienuma Skatīt skaidrojumu, lai redzētu, kas izraisīja izmaiņas.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
Desmit izplatītākie veiktspējas svārstību iemesli
1. Nesen veiktas izmaiņas konta vai kampaņas iestatījumos
Jebkuru konta vai kampaņas iestatījumu, piemēram, cenu noteikšanas stratēģijas, cenu korekciju, cenu, budžeta, atslēgvārdu, mērķauditoriju, demogrāfisko datu un reklāmu plānošanas, rediģēšana var mainīt veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Meklēšanas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: konta vai kampaņas iestatījumu izmaiņas.
2. Reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave
Izmantojot uz reklāmguvumiem balstītu cenu noteikšanu, piemēram, viedo cenu noteikšanu vai automātisko cenu noteikšanu, pēkšņa reklāmguvumu skaita vai vērtības samazināšanās vai palielināšanās var izraisīt veiktspējas svārstības, jo Google Ads veic optimizāciju atbilstoši jūsu iestatītajai reklāmguvuma darbībai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Meklēšanas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave.
3. Cenas un cenu mērķi
Veiktspējas rādītāji var svārstīties, ja cenas, cenu ierobežojumi vai cenu mērķi ir iestatīti, neņemot vērā vēsturiskos datus, ko Google Ads izmanto jūsu reklāmu rādīšanai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Meklēšanas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: cenas un cenu mērķi.
4. Budžeta iestatījumi
Ja kampaņas budžets ir ierobežots, pastāv lielāka iespēja, ka kampaņas veiktspēja svārstīsies.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Meklēšanas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: budžeta iestatījumi.
5. Reklāmas kvalitāte
Reklāmas kvalitāte ir lietotāju gūtās pieredzes novērtējums jūsu meklēšanas reklāmu skatīšanās laikā.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Meklēšanas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: reklāmu kvalitāte.
6. Mērķauditorijas atlases iestatījumi un pārklāšanās
Ja jūsu kampaņas mērķauditorijas atlasē tiek iekļauta mazāka lietotāju grupa, izmantojot ļoti specifiskus mērķauditorijas, atslēgvārdu, atrašanās vietas vai valodas iestatījumus, visticamāk, būs vērojamas veiktspējas svārstības.Jūsu kontā var būt vairākas kampaņas vai reklāmu kopas, kas ir piemērotas dalībai izsolēs, kuras pārklājas līdzīgu atslēgvārdu vai citu mērķauditorijas atlases kritēriju dēļ.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Meklēšanas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: mērķauditorijas atlase.
7. Politiku un reklāmu pārskatīšanas statuss
Jūsu reklāmu pārskatīšanas statusa vai atslēgvārdu izmaiņas var ietekmēt veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Meklēšanas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: politiku un pārskatīšanas statuss.
8. Citas konta problēmas
Problēmas ar maksājumiem, norēķinu maiņu vai citām konta līmeņa problēmām var ietekmēt konta un kampaņu veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Meklēšanas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: konta problēmas.
9. Izsoles dinamika
Jūsu kampaņas veiktspēju var ietekmēt citi reklāmdevēji, kas piedalās tajās pašās izsolēs, kurās piedalāties jūs.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Meklēšanas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: izsoles dinamika.
10. Zaudētā seansu daļa
Seansu daļas dati (īpaši zaudētās meklēšanas SD (reklāmas rangs)) var palīdzēt noteikt, cik lielu procentuālo daļu laika jūsu reklāmas netika rādītas meklēšanas tīklā sakarā ar reklāmas rangu izsolē.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Meklēšanas tīkla kampaņu veiktspējas svārstības: zaudētā seansu daļa.
