In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Prieš pradedant
Naudokite paaiškinimus, kad vienu paspaudimu nustatytumėte našumo pokyčių priežastis.
Paaiškinimai pateikiami paieškos kampanijose, kuriose naudojamas neautomatinis MUP, patobulintas MUP, patobulintas vertės MUP, tikslinis MUK, maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas, maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo kainos siūlymas, maksimalus konversijos vertės padidinimas ir tikslinė SIG. Paaiškinimai suteikia įžvalgų apie didelius paskyros našumo pokyčius ir padeda sparčiai sužinoti, kodėl tai įvyko. Pagal numatytuosius nustatymus bus rodomi paaiškinimai, lyginant pasirinktą dienų seką su ankstesniu tokios pat trukmės laikotarpiu.
- Eikite į kampanijos arba skelbimų grupių puslapį.
- Užveskite pelės žymeklį virš duomenų lentelės verčių, kurios pažymėtos mėlyna spalva su taškine linija.
- Matysite, kaip ši vertė pasikeitė nuo paskutinio laikotarpio.
- Kad peržiūrėtumėte, kas lėmė pokytį, spustelėkite Peržiūrėti paaiškinimą.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
Dešimt dažnai pasitaikančių priežasčių, kodėl našumas svyruoja
1. Naujausi paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai
Redaguojant bet kuriuos paskyros ar kampanijos nustatymus, pvz., kainos pasiūlymo strategiją, kainos pasiūlymo koregavimus, kainos pasiūlymus, biudžetą, raktinius žodžius, auditorijas, demografinius rodiklius ir skelbimų planavimą, gali pakisti našumas.
Sužinokite daugiau apie paieškos kampanijos našumo svyravimus: paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai.
2. Konversijų stebėjimo sąranka ir konversijos delsa
Kai naudojate konversijomis pagrįstą kainų siūlymą, pvz., išmanųjį kainų siūlymą arba automatinį kainų siūlymą, našumas gali svyruoti dėl staigaus konversijų ar konversijos vertės sumažėjimo arba padidėjimo, nes „Google Ads“ optimizuoja pagal nustatytą konversijos veiksmą.
Sužinokite daugiau apie paieškos kampanijos našumo svyravimus: konversijų stebėjimo nustatymas ir konversijos delsa.
3. Kainos pasiūlymai ir jų tikslinės vertės
Našumas gali svyruoti, jei kainos pasiūlymai, kainos pasiūlymų apribojimai arba tiksliniai kainos pasiūlymai nustatyti neatsižvelgiant į istorinius duomenis, kuriuos „Google Ads“ naudos skelbimams teikti.
Sužinokite daugiau apie paieškos kampanijos našumo svyravimus: kainos pasiūlymai ir kainos pasiūlymų tikslai.
4. Biudžeto nustatymai
Esant ribotam biudžetui, gali svyruoti kampanijos našumas.
Sužinokite daugiau apie paieškos kampanijos našumo svyravimus: biudžeto nustatymai.
5. Skelbimo kokybė
Skelbimo kokybė – tai jūsų paieškos skelbimus peržiūrėjusių naudotojų patirties įvertinimas.
Sužinokite daugiau apie paieškos kampanijos našumo svyravimus: skelbimų kokybė.
6. Taikymo nustatymai ir persidengimai
Be to, jei kampanija taikoma pagal mažesnę naudotojų grupę, kurių auditorijos, raktinių žodžių, vietovės arba kalbos nustatymai yra labai konkretūs, gali būti, kad bus našumo svyravimų. Paskyroje gali būti kelios kampanijos ar skelbimų grupės, kurios dėl panašaus taikymo pagal raktinius žodžius ar kitus dalykus gali dalyvauti persidengiančiuose aukcionuose.
Sužinokite daugiau apie paieškos kampanijos našumo svyravimus: taikymas.
7. Politika ir skelbimų peržiūros būsena
Skelbimų peržiūros būsenos arba raktinių žodžių pakeitimai gali turėti įtakos našumui.
Sužinokite daugiau apie paieškos kampanijos našumo svyravimus: politikos ir peržiūros būsena.
8. Kitos paskyros problemos
Su mokėjimais, atsiskaitymo perkėlimais susijusios problemos ar kitos paskyros lygio problemos gali turėti įtakos paskyros ir kampanijų našumui.
Sužinokite daugiau apie paieškos kampanijos našumo svyravimus: paskyros problemos.
9. Aukciono dinamika
Kitų reklamuotojų, dalyvaujančių tuose pačiuose aukcionuose kaip ir jūs, pasirinkimai gali turėti įtakos jūsų kampanijos našumui.
Sužinokite daugiau apie paieškos kampanijos našumo svyravimus: aukciono dinamika.
10. Prarasta parodymų dalis
Naudodami parodymų dalies duomenis, ypač paieškos prarastų parodymų dalies (skelbimo reitingas), lengviau nustatysite, kokią laiko dalį (procentais) skelbimai buvo nerodomi Paieškos tinkle dėl skelbimo reitingo aukcione.
Sužinokite daugiau apie paieškos kampanijos našumo svyravimus: prarasta parodymų dalis.
