In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
시작하기 전에
설명을 사용하여 실적 변화 이유를 클릭 한 번으로 파악하기
설명은 수동 CPC, 향상된 CPC 입찰기능, 가치에 대한 향상된 CPC 입찰기능, 타겟 CPA, 전환수 최대화, 클릭수 최대화 입찰, 전환 가치 극대화, 타겟 ROAS를 사용하는 검색 캠페인에서 사용할 수 있습니다. 설명을 통해 계정 실적의 대규모 변화에 대한 유용한 정보를 얻고 그 원인을 빠르게 파악할 수 있습니다. 기본적으로 선택한 기간과 이전의 동일한 기간을 비교하는 설명이 표시됩니다.
- 캠페인 또는 광고그룹 페이지로 이동합니다.
- 데이터 표에서 점선이 있는 파란색 값 위로 마우스를 가져갑니다.
- 마지막 기간 이후 이 값이 어떻게 변경되었는지 표시됩니다.
- 변경된 이유를 확인하려면 설명 보기를 클릭합니다.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
실적이 변동되는 10가지 일반적인 이유
1. 계정 또는 캠페인 설정의 최근 변경사항
입찰 전략, 입찰가 조정, 입찰가, 예산, 키워드, 잠재고객, 인구통계, 광고 예약 등의 계정 또는 캠페인 설정을 수정하면 실적이 달라질 수 있습니다.
검색 캠페인 실적 변동: 계정 또는 캠페인 설정 변경사항에 대해 자세히 알아보기
2. 전환 추적 설정 및 전환 지연
스마트 자동 입찰 또는 자동 입찰과 같은 전환 기반 입찰을 사용하면 Google Ads에서 설정된 전환 액션을 기준으로 최적화하므로 전환수나 전환 가치가 급격히 감소하거나 증가하면 실적 변동이 발생할 수 있습니다.
검색 캠페인 실적 변동: 전환 추적 설정 및 전환 지연에 대해 자세히 알아보기
3. 입찰 및 입찰 타겟
Google Ads에서 광고를 게재하는 데 사용할 이전 데이터를 고려하지 않고 입찰가, 입찰가 한도 또는 입찰가 타겟을 설정하면 실적이 변동될 수 있습니다.
검색 캠페인 실적 변동: 입찰가 및 입찰가 타겟에 대해 자세히 알아보기
6. 타겟팅 설정 및 중복
캠페인에서 잠재고객, 키워드, 위치 또는 언어 설정이 매우 구체적인 소규모 사용자 그룹을 타겟팅하면 실적 변동이 나타날 수도 있습니다. 계정에서 유사한 키워드 또는 기타 타겟팅 고려사항으로 인해 중복된 입찰에 참여할 수 있는 캠페인이나 광고그룹이 여러 개 있을 수 있습니다.
검색 캠페인 실적 변동: 타겟팅에 대해 자세히 알아보기
8. 기타 계정 문제
결제 문제, 결제 책임자 이전 문제 또는 기타 계정 수준 문제가 있으면 계정 실적과 캠페인 실적에 영향을 줄 수 있습니다.
검색 캠페인 실적 변동: 계정 문제에 대해 자세히 알아보기
10. 노출 점유율 손실
노출 점유율 데이터, 특히 검색 노출 점유율 손실(광고 순위)을 사용하면 입찰 내 광고 순위로 인해 검색 네트워크에서 광고가 게재되지 않은 시간 비중을 확인할 수 있습니다.
검색 캠페인 실적 변동: 노출 점유율 손실에 대해 자세히 알아보기
