In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
はじめに
説明を参照して、掲載結果が変化した理由をワンクリックで特定する
説明が表示されるのは、個別クリック単価、拡張クリック単価、コンバージョン値を重視する拡張クリック単価、目標コンバージョン単価、コンバージョンの最大化、クリック数の最大化入札戦略、コンバージョン値の最大化、目標広告費用対効果を使用している検索キャンペーンです。説明をお読みいただくと、アカウントの掲載結果の大きな変化を詳細に把握し、その原因を簡単に確認できます。デフォルトでは、選択した期間と、同じ長さの前の期間とを比較する説明が表示されます。
- 目的のキャンペーンまたは広告グループのページに移動します。
- データ表の中の、点線が引かれた青色の値にカーソルを合わせます。
- 前の期間から、この値がどのように変化したかを確認できます。
- [説明を表示] をクリックして、変化の原因を確認します。
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
掲載結果が変動する 10 個の一般的な原因
1. アカウントまたはキャンペーンの設定に対する最近の変更
アカウントまたはキャンペーンの設定（入札戦略、入札単価調整、入札単価、予算、キーワード、オーディエンス、ユーザー属性、広告のスケジュール設定など）を編集すると、掲載結果が変わる可能性があります。
詳しくは、検索キャンペーンの掲載結果の変動: アカウントまたはキャンペーンの設定変更をご覧ください。
2. コンバージョン トラッキングの設定とコンバージョン達成までの所要時間
スマート自動入札や自動入札などのコンバージョンに基づく入札戦略を使用している場合は、設定したコンバージョン アクションを重視して最適化が行われるため、コンバージョン数やコンバージョン値が急激に変化すると掲載結果に変動が生じることがあります。
詳しくは、検索キャンペーンの掲載結果の変動: コンバージョン トラッキングの設定とコンバージョン達成までの所要時間をご覧ください。
3.入札単価と目標入札単価
広告配信の際に Google 広告で使用される過去のデータを考慮せずに、入札単価、入札単価の上限、目標入札単価を設定した場合、掲載結果が変動する可能性があります。
詳しくは、検索キャンペーンの掲載結果の変動: 入札単価と目標入札単価をご覧ください。
6. ターゲット設定と重複
キャンペーンが、特定のオーディエンス、キーワード、地域、または言語が設定された少人数のユーザー グループをターゲットにしている場合、掲載結果が変動する可能性が高くなります。アカウントに複数のキャンペーンまたは広告グループがあり、キーワードなどのターゲティングに関する留意点が類似しているために、参加できるオークションが重複する場合があります。
詳しくは、検索キャンペーンの掲載結果の変動: ターゲティングをご覧ください。
7. ポリシーと広告の審査のステータス
広告の審査のステータスまたはキーワードの審査のステータスが変わると、掲載結果が変動する可能性があります。
詳しくは、検索キャンペーンの掲載結果の変動: ポリシーと審査のステータスをご覧ください。
8. その他のアカウントの問題
お支払い、お支払い設定の移行などのアカウント単位の問題は、掲載結果にアカウントまたはキャンペーン単位で影響を与える場合があります。
詳しくは、検索キャンペーンの掲載結果の変動: アカウントに関する問題をご覧ください。
9. オークションの動向
同じオークションに参加している他の広告主様による選択が、お客様のキャンペーンの掲載結果に影響を与える場合があります。
詳しくは、検索キャンペーンの掲載結果の変動: オークションの動向をご覧ください。
10. インプレッション シェア損失率
インプレッション シェア データの指標の中でも、特に検索広告のインプレッション シェア損失率（広告ランク）は、オークションでの広告ランクが原因で検索ネットワークに広告が掲載されなかった回数の割合を把握するのに役立ちます。
詳しくは、検索キャンペーンの掲載結果の変動: インプレッション シェア損失率をご覧ください。
