In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Sebelum memulai
Menggunakan Penjelasan untuk mengidentifikasi alasan perubahan performa dengan sekali klik
Penjelasan tersedia untuk kampanye Penelusuran yang menggunakan CPC manual, enhanced CPC, enhanced CPC untuk nilai, target CPA, maksimalkan konversi, bidding maksimalkan klik, maksimalkan nilai konversi, dan target ROAS. Penjelasan memberikan insight tentang perubahan besar pada performa akun Anda dan membantu Anda mencari tahu penyebabnya dengan cepat. Secara default, Anda akan melihat penjelasan yang membandingkan rentang tanggal yang dipilih dengan periode sebelumnya dengan durasi yang sama:
- Buka halaman kampanye atau grup iklan.
- Arahkan kursor ke nilai di tabel data yang berwarna biru dengan garis putus-putus.
- Anda akan melihat perubahan nilai ini sejak periode terakhir.
- Klik Lihat penjelasan untuk melihat penyebab perubahan.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
10 alasan umum mengapa performa berfluktuasi
1. Perubahan terbaru pada setelan akun atau kampanye
Mengedit setelan akun atau kampanye, seperti strategi bidding, penyesuaian bid, bid, anggaran, kata kunci, audiens, demografi, dan penjadwalan iklan dapat mengubah performa Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Penelusuran: Perubahan pada setelan akun atau kampanye.
2. Penyiapan tracking konversi dan jeda konversi
Jika menggunakan bidding berbasis konversi, seperti Smart Bidding atau bidding otomatis, penurunan atau peningkatan konversi atau nilai konversi secara tiba-tiba dapat mengakibatkan fluktuasi performa saat Google Ads mengoptimalkan tindakan konversi yang Anda tetapkan.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Penelusuran: Penyiapan tracking konversi dan jeda konversi.
3. Bid dan target bid
Performa Anda dapat berfluktuasi jika bid, batas bid, atau target bid ditetapkan tanpa mempertimbangkan data historis yang akan digunakan Google Ads untuk menayangkan iklan Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Penelusuran: Bid dan target bid.
4. Setelan anggaran
Kampanye Anda mungkin lebih cenderung mengalami fluktuasi performa saat anggarannya terbatas.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Penelusuran: Setelan anggaran.
5. Kualitas Iklan
Kualitas iklan adalah estimasi pengalaman yang pengguna dapatkan saat melihat iklan penelusuran Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Penelusuran: Kualitas iklan.
6. Setelan penargetan dan ketumpangtindihan
Jika kampanye Anda menargetkan kelompok pengguna yang lebih kecil dengan setelan audiens, kata kunci, lokasi, atau bahasa yang sangat spesifik, kampanye tersebut mungkin juga lebih cenderung mengalami fluktuasi performa. Anda mungkin memiliki beberapa kampanye atau grup iklan di akun yang memenuhi syarat untuk memasuki lelang yang tumpang-tindih karena kata kunci yang serupa atau pertimbangan penargetan lainnya.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Penelusuran: Penargetan.
7. Kebijakan dan status peninjauan iklan
Perubahan pada status peninjauan iklan atau kata kunci dapat memengaruhi performa Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Penelusuran: Kebijakan dan status peninjauan.
8. Masalah akun lainnya
Masalah pada pembayaran, pengalihan penagihan, atau masalah tingkat akun lainnya dapat memengaruhi performa akun dan kampanye Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Penelusuran: Masalah akun.
9. Dinamika lelang
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain, yang berpartisipasi dalam lelang yang sama, dapat memengaruhi performa kampanye Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Penelusuran: Dinamika lelang.
10. Pangsa tayangan yang hilang
Data pangsa tayangan, terutama IS Penelusuran yang Hilang (peringkat iklan), dapat membantu Anda mengidentifikasi persentase waktu iklan Anda tidak ditampilkan di Jaringan Penelusuran karena peringkat iklan di lelang.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Penelusuran: Pangsa tayangan iklan yang hilang.
