In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Mielőtt elkezdené
A magyarázatok segítségével egyetlen kattintással ismerheti meg a teljesítmény változásának okait.
A magyarázatok a kézi CPC, intelligens CPC, értékalapú intelligens CPC, cél-CPA, konverziók maximalizálása, maximális kattintásszám elérése, maximális konverziós érték maximalizálása és cél-ROAS típusú ajánlattételt használó keresési kampányoknál állnak rendelkezésre. A magyarázatok betekintést nyújtanak a fiók teljesítményének jelentős változásaiba, és segítenek gyorsan kideríteni, hogy mi történt. Alapértelmezés szerint a kiválasztott dátumtartomány és az azt megelőző, azonos hosszúságú időtartam összehasonlításának eredményéről szóló magyarázatok jelennek meg.
- Lépjen a kampány vagy a hirdetéscsoport oldalára.
- Vigye az egérmutatót az adattáblázatban a kék színnel és pontozott vonallal megjelenő értékekre.
- Itt megtekintheti, hogy az érték hogyan változott az előző időszak óta.
- A változás okának megtekintéséhez kattintson a Magyarázat megtekintése lehetőségre.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
A teljesítmény ingadozásának 10 gyakori oka
1. A legutóbbi változások a fiók- vagy kampánybeállításokban
Bármely fiók- vagy kampánybeállítás – például az ajánlattételi stratégia, az ajánlatkorrekciók, az ajánlatok, a költségkeret, a kulcsszavak, a közönségek, a demográfiai adatok és a hirdetésütemezés – szerkesztése befolyásolhatja a teljesítményt.
További információ a keresési kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A fiók vagy a kampány beállításainak módosításai.
2. A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés
Konverzióalapú ajánlattétel (például az Intelligens ajánlattétel vagy az automatikus ajánlattétel) használata esetén a konverziók számának vagy értékének hirtelen csökkenése vagy növekedése ingadozást eredményezhet a teljesítmény terén, mivel a Google Ads a beállított konverziós műveletre optimalizál.
További információ a keresési kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés.
3. Ajánlatok és ajánlattételi célok
A teljesítmény ingadozhat, ha az ajánlatokat, az ajánlatkorlátokat vagy az ajánlattételi célokat úgy állítja be, hogy nem veszi figyelembe azokat az előzményadatokat, amelyeket a Google Ads a hirdetések megjelenítése során használ.
További információ a keresési kampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az ajánlatok és az ajánlattételi célok.
4. Költségkeret-beállítások
A kampányoknál nagyobb az esélye a teljesítmény-ingadozások előfordulásának, ha a költségkeret korlátozott.
További információ a keresési kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A költségkeret-beállítások.
5. Hirdetésminőség
A hirdetés minősége az Ön keresési hirdetéseit megtekintő felhasználók számára kínált élményre vonatkozó becsült érték.
További információ a keresési kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A hirdetésminőség.
6. Célzási beállítások és átfedések
Ha a kampány a felhasználók egy kisebb csoportját célozza meg a nagyon konkrét közönség-, kulcsszó-, hely- vagy nyelvi beállításokkal, akkor nagyobb valószínűséggel fordulnak elő teljesítmény-ingadozások. Előfordulhat, hogy a fiókban több olyan kampány vagy hirdetéscsoport is van, amely – a hasonló kulcsszavak vagy más célzási szempontok miatt – egymással átfedésben lévő aukciókon vehet részt.
További információ a keresési kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A célzás.
7. Irányelvek és hirdetés-ellenőrzési állapot
A hirdetések vagy kulcsszavak felülvizsgálati állapotának változásai hatással lehetnek a teljesítményre.
További információ a keresési kampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az irányelvek és a felülvizsgálat állapota.
8. A fiókkal kapcsolatos további problémák
A fizetéssel és a számlázás átruházásával kapcsolatos, valamint más fiókszintű problémák hatással lehetnek a fiók és a kampányok teljesítményére.
További információ a keresési kampányok teljesítmény-ingadozásairól: A fiókkal kapcsolatos problémák.
9. Az aukció dinamikája
Azon többi hirdető választásai, akik ugyanazokban az aukciókban vesznek részt, mint Ön, hatással lehetnek az Ön kampányának teljesítményére.
További információ a keresési kampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az aukciók dinamikája.
10. Elveszett megjelenítési részesedés
A megjelenítési aránnyal kapcsolatos adatok, különösen az elveszett keresési megj. arány (hirdetés rangsor szerinti helye) segíthet meghatározni, hogy a hirdetések az esetek hány százalékában nem jelentek meg a Keresési Hálózaton az aukcióban elfoglalt rangsor szerinti hely miatt.
További információ a keresési kampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az elveszett megjelenítési arány.
