U ovom članku navest ćemo različite razloge za fluktuacije i promjene kampanja za pretraživačku mrežu, zašto one mogu dovesti do promjena u izvedbi kampanje tijekom vremena i kako možete upotrebljavati alate na svojem Google Ads računu da biste saznali što pokreće te promjene.
Napomena: normalno je da izvedba kampanje varira.
Prije nego što započnete
Pronalaženje razloga za promjene u izvedbi jednim klikom pomoću objašnjenja
Objašnjenja su dostupna za kampanje za pretraživačku mrežu koje upotrebljavaju ručni CPC, poboljšani CPC, poboljšani CPC za vrijednost, ciljani CPA, povećanje broja konverzija, licitiranje za povećanje broja klikova, povećanje vrijednosti konverzija i ciljani ROAS. Objašnjenja vam pružaju uvide u velike promjene u izvedbi računa i pomažu vam da brzo saznate zašto su se dogodile. Prema zadanim postavkama vidjet ćete objašnjenja koja uspoređuju datumski raspon koji ste odabrali s prethodnim razdobljem iste duljine.
- Otvorite stranicu kampanje ili grupe oglasa.
- Zadržite pokazivač miša iznad vrijednosti u podatkovnoj tablici koja je označena plavom bojom i podvučena istočkanom crtom.
- Vidjet ćete kako se ova vrijednost promijenila od posljednjeg razdoblja.
- Kliknite Prikaži objašnjenje da biste vidjeli što je uzrokovalo promjenu.
Procjena izvedbe na temelju strategije licitiranja i cilja optimizacije
Prije nego što donesete zaključke o izvedbi kampanje, važno je da prvo razmislite odgovaraju li postavke koje koristite mjernim podacima za koje se vaša kampanja optimizira. Ažuriranje postavki strategije licitiranja ili cilja optimizacije kampanje radi usklađivanja s vašim poslovnim ciljevima i ciljevima oglašavanja pomoći će vam da se usredotočite na relevantne mjerne podatke prilikom analize izvedbe kampanje kako biste saznali što je dovelo do fluktuacija.
Na primjer, ciljani CPA pomaže vam da ostvarite što veći broj konverzija po ciljanoj cijeni po radnji (CPA) koju postavite. U kampanjama koje upotrebljavaju ciljani CPA cijena po konverziji i drugi mjerni podaci povezani s konverzijama mogu biti bolji pokazatelji izvedbe od cijene po kliku i pojavljivanja.
Deset uobičajenih razloga zbog kojih vaša izvedba fluktuira
1. Nedavne promjene postavki računa ili kampanje
Uređivanje bilo koje postavke računa ili kampanje, kao što su strategija licitiranja, prilagodbe licitacija, licitacije, proračun, ključne riječi, publike, demografski podaci i zakazivanje oglasa može promijeniti vašu izvedbu.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje za pretraživačku mrežu i promjenama postavki računa ili kampanje.
2. Postavljanje praćenja konverzija i vremenski odmak konverzije
Prilikom upotrebe licitiranja na temelju konverzija, kao što su pametno licitiranje ili automatsko licitiranje, nagli padovi ili povećanje broja konverzija ili vrijednosti konverzije mogu dovesti do fluktuacija u izvedbi jer Google Ads optimizira prema postavljenoj radnji konverzije.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje za pretraživačku mrežu i postavljanju praćenja konverzija te vremenskom odmaku konverzije.
3. Licitacije i ciljevi licitacija
Vaša izvedba može fluktuirati ako su vaše licitacije, ograničenja licitacija ili ciljevi licitacija postavljeni bez uzimanja u obzir povijesnih podataka koje će Google Ads upotrebljavati za posluživanje vaših oglasa.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje za pretraživačku mrežu i licitacijama te ciljevima licitacija.
4. Postavke proračuna
Ako je proračun kampanje ograničen, vjerojatnije je da će njezina izvedba fluktuirati.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje za pretraživačku mrežu i postavkama proračuna.
5. Kvaliteta oglasa
Kvaliteta oglasa procjena je doživljaja korisnika kada vide vaše oglase ciljane na pretraživačku mrežu.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje za pretraživačku mrežu i kvaliteti oglasa.
6. Postavke ciljanja i preklapanja
Ako vaša kampanja cilja manju grupu korisnika s vrlo specifičnim postavkama publike, ključnih riječi, lokacije ili jezika, veća je vjerojatnost da će doći i do fluktuacija u izvedbi. Na računu možete imati više kampanja ili grupa oglasa koje ispunjavaju kriterije za sudjelovanje u dražbama koje se preklapaju zbog sličnih ključnih riječi ili drugih razmatranja u vezi s ciljanjem.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje za pretraživačku mrežu i ciljanju.
7. Pravila i status pregleda oglasa
Promjene statusa pregleda oglasa ili ključnih riječi mogu utjecati na vašu izvedbu.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje za pretraživačku mrežu i pravilima te statusu pregleda.
8. Drugi problemi s računom
Problemi s plaćanjima, promjene platitelja ili drugi problemi na razini računa mogu utjecati na izvedbu vašeg računa i kampanja.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje za pretraživačku mrežu i problemima s računom.
9. Dinamika dražbe
Odabiri drugih oglašivača koji sudjeluju na istim dražbama kao i vi mogu utjecati na izvedbu vaše kampanje.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje za pretraživačku mrežu i dinamici dražbe.
10. Stopa izgubljenih pojavljivanja
Podaci o stopi pojavljivanja, osobito podatak Stopa izgubljenih pojavljivanja na pretraživačkoj mreži (rang oglasa), mogu vam pomoći da odredite postotak vremena tijekom kojeg se vaši oglasi nisu prikazivali na pretraživačkoj mreži zbog niskog ranga oglasa na dražbi.
Saznajte više o fluktuacijama u izvedbi kampanje za pretraživačku mrežu i stopi izgubljenih pojavljivanja.
