In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
शुरू करने से पहले
एक ही क्लिक में, परफ़ॉर्मेंस में हुए बदलावों की वजहों की जानकारी पाने के लिए, 'एक्सप्लेनेशंस' का इस्तेमाल करें
एक्सप्लेनेशंस, बेहतर सीपीसी, वैल्यू के लिए बेहतर सीपीसी, टारगेट सीपीए, कन्वर्ज़न बढ़ाएं, क्लिक बढ़ाने के लिए बिडिंग, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाएं, और टारगेट आरओएएस जैसी बिडिंग की रणनीतियों और मैन्युअल सीपीसी का इस्तेमाल कर रहे सर्च कैंपेन के लिए उपलब्ध है. एक्सप्लेनेशंस की मदद से, अपने खाते की परफ़ॉर्मेंस में हुए बड़े बदलावों के बारे में अहम जानकारी मिल सकती है. साथ ही, यह भी पता लगाया जा सकता है कि ऐसा क्यों हुआ. डिफ़ॉल्ट रूप से, आपको ऐसे 'एक्सप्लेनेशंस' दिखेंगे जो आपकी चुनी गई तारीख की सीमा की तुलना, बराबर समयसीमा वाली पिछली अवधि से करते हैं.
- अपने कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप पेज पर जाएं.
- अपनी डेटा टेबल में उन वैल्यू पर कर्सर घुमाएं जो नीले रंग में हैं और उनके नीचे एक डॉट लाइन है.
- आपको दिखेगा कि यह वैल्यू पिछली अवधि के बाद कैसे बदली है.
- बदलाव की वजह देखने के लिए, एक्सप्लेनेशन देखें पर क्लिक करें.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव होने की 10 सामान्य वजहें
1. खाते या कैंपेन की सेटिंग में हाल ही में हुए बदलाव
किसी खाते या कैंपेन की सेटिंग में बदलाव करने से परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है. इन सेटिंग में बिड, बिडिंग की रणनीति, बिड घटाना या बढ़ाना, बजट, कीवर्ड, ऑडियंस से जुड़ी सेटिंग के साथ-साथ डेमोग्राफ़िक्स (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह), और विज्ञापन शेड्यूलिंग भी शामिल हो सकती हैं.
सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: खाते या कैंपेन की सेटिंग में बदलाव के बारे में ज़्यादा जानें.
2. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेट अप करना और कन्वर्ज़न में लगा समय
स्मार्ट बिडिंग या ऑटोमेटेड बिडिंग जैसी बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने पर, कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न वैल्यू में अचानक गिरावट या बढ़ोतरी होने की वजह से परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव हो सकता है. ऐसा होने की वजह यह है कि Google Ads आपके सेट किए गए कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ होता है.
सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेटअप करने और कन्वर्ज़न में लगे समय के बारे में ज़्यादा जानें.
3. बिड और बिडिंग टारगेट
Google Ads, विज्ञापन दिखाने के लिए आपके खाते के पुराने डेटा का इस्तेमाल करता है. अगर बिड, बिड लिमिट या बिड के टारगेट सेट करते समय पुराने डेटा का ध्यान नहीं रखा जाता है, तो हो सकता है कि आपकी परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव देखने को मिले.
सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: बिड और बिडिंग टारगेट के बारे में ज़्यादा जानें.
4. बजट की सेटिंग
बजट सीमित होने पर, आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव हो सकते हैं.
सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: बजट की सेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
5. विज्ञापन क्वालिटी
Search Network में आपके विज्ञापन देखने पर उपयोगकर्ताओं को जो अनुभव मिलता है उसी के अनुमान को विज्ञापन क्वालिटी कहा जाता है.
सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: विज्ञापन की क्वालिटी के बारे में ज़्यादा जानें.
6. टारगेटिंग सेटिंग और ओवरलैप
अगर आपका कैंपेन किसी खास ऑडियंस, कीवर्ड, जगह या भाषा की सेटिंग वाले छोटे ग्रुप को टारगेट कर रहा है, तो परफ़ॉर्मेंस में ज़्यादा उतार-चढ़ाव हो सकते हैं. आपके खाते में, ऐसे कई कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप हो सकते हैं जो एक जैसे कीवर्ड या अन्य टारगेटिंग विकल्पों की वजह से ओवरलैप होने वाली नीलामियों में शामिल हो सकते हैं.
सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
7. नीति और विज्ञापन की समीक्षा की स्थिति
आपके विज्ञापनों की समीक्षा के स्टेटस या कीवर्ड में बदलाव करने से, आपकी परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: नीति और समीक्षा की स्थिति के बारे में ज़्यादा जानें.
8. खाते से जुड़ी अन्य समस्याएं
पेमेंट, बिलिंग ट्रांसफ़र या खाते के लेवल पर अन्य समस्याओं की वजह से, आपके खाते और कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: खाते से जुड़ी समस्याओं के बारे में ज़्यादा जानें.
9. नीलामी की डाइनैमिक
आपने जिन नीलामियों में हिस्सा लिया है उनमें मौजूद विज्ञापन देने वाले दूसरे लोगों के फ़ैसलों से भी आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: नीलामी डाइनैमिक के बारे में ज़्यादा जानें.
10. नतीजों में न दिखने का अनुपात
नतीजों में दिखने के अनुपात के डेटा, खास तौर पर Search Network के नतीजों में न दिखने के आंकड़ों (विज्ञापन रैंक) से, आपको यह पता चल सकता है कि नीलामी में विज्ञापन रैंक की वजह से, Search Network पर कितनी बार आपके विज्ञापन नहीं दिखाए गए.
सर्च कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: नतीजों में न दिखने के अनुपात के बारे में ज़्यादा जानें.
