In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Bago ka magsimula
Gamitin ang Mga Paliwanag para tukuyin ang mga dahilan sa pagbabago ng performance sa iisang pag-click
Available ang Mga Paliwanag para sa mga Search campaign na gumagamit ng manual na CPC, pinahusay na CPC, pinahusay na CPC para sa halaga, target na CPA, pag-maximize ng mga conversion, pag-bid na pag-maximize sa mga pag-click, pag-maximize ng halaga ng conversion, at target na ROAS Nagbibigay sa iyo ang Mga Paliwanag ng mga insight tungkol sa malalaking pagbabago sa performance ng iyong account at makakatulong ito sa iyong mabilis na malaman kung bakit nangyari ang mga ito. Bilang default, makakakita ka ng mga paliwanag na naghahambing sa hanay ng petsa na pinili mo sa naunang yugto ng panahon na may parehong tagal.
- Pumunta sa page ng iyong campaign o mga ad group.
- Mag-hover sa mga value sa iyong talahanayan ng data na kulay asul na may tuldok-tuldok na linya.
- Makikita mo kung paano nagbago ang value na ito simula sa huling yugto ng panahon.
- I-click ang Tingnan ang paliwanag para makita kung ano ang naging dahilan ng pagbabago.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
10 karaniwang dahilan kung bakit nag-iiba-iba ang iyong performance
1. Mga kamakailang pagbabago sa mga setting ng account o campaign
Puwedeng magbago ang iyong performance kapag nag-edit ka ng anumang setting ng account o campaign, gaya ng strategy sa pag-bid, pagsasaayos ng bid, mga bid, badyet, keyword, audience, demograpiko, at pag-iiskedyul ng ad.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Search campaign: Mga pagbabago sa mga setting ng account o campaign.
2. Pag-set up ng pagsubaybay sa conversion at pagkaantala ng conversion
Kapag gumagamit ng pag-bid na batay sa conversion, tulad ng Smart Bidding o naka-automate na pag-bid, ang biglaang pagbaba o pagtaas ng mga conversion o halaga ng conversion ay posibleng magdulot ng pagbabago-bago sa performance dahil nag-o-optimize ang Google Ads para sa itinakda mong pagkilos na conversion.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Search campaign: Setup ng pagsubaybay sa conversion at pagkaantala ng conversion.
3. Mga bid at target ng bid
Posibleng mag-iba-iba ang iyong performance kung itinakda ang mga bid, limitasyon ng bid, o target ng bid mo nang hindi isinasaalang-alang ang dating data na gagamitin ng Google Ads para ihatid ang iyong mga ad.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Search campaign: Mga pag-bid at target ng bid.
4. Mga setting ng badyet
Posibleng mas malamang na magkaroon ng mga pagbabago-bago sa performance ang isang campaign kapag limitado ang badyet nito.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Search campaign: Mga setting ng badyet.
5. Kalidad ng Ad
Ang kalidad ng ad ay isang pagtatantiya ng nagiging karanasan ng mga user kapag tinitingnan nila ang iyong mga Search ad.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Search campaign: Kalidad ng ad.
6. Mga setting ng pag-target at pag-overlap
Kung nagta-target ang iyong campaign ng mas maliit na grupo ng user na may napakapartikular na mga setting sa audience, keyword, lokasyon, o wika, posible rin itong mas malamang na magkaroon ng mga pag-iiba-iba sa performance. Baka mayroon kang maraming campaign o ad group sa iyong account na kwalipikadong pumasok sa mga nag-o-overlap na auction dahil sa magkakatulad na keyword o iba pang pagsasaalang-alang sa pag-target.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Search campaign: Pag-target.
7. Status ng pagsusuri ng patakaran at ad
Posibleng makaapekto sa iyong performance ang mga pagbabago sa status ng pagsusuri ng mga ad mo o mga keyword.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Search campaign: Status ng patakaran at pagsusuri.
8. Iba pang isyu sa account
Posibleng makaapekto sa performance ng iyong account at performance ng mga campaign mo ang mga isyu sa iyong mga pagbabayad, paglilipat ng pagsingil, o iba pang isyu sa level ng account.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Search campaign: Mga isyu sa account.
9. Dynamics ng auction
Posibleng makaapekto sa performance ng iyong campaign ang mga desisyong ginagawa ng ibang advertiser na sumasali sa mga auction na sinasalihan mo rin.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Search campaign: Dynamics ng auction.
10. Nawalang bahagi ng impression
Matutulungan ka ng data ng Bahagi ng impression, partikular na ang Nawalang IS sa Search (ad rank), na tukuyin ang porsyento ng oras na hindi ipinakita ang iyong mga ad sa Search Network dahil sa Ad Rank sa auction.
Matuto pa tungkol sa Mga pagbabago-bago sa performance ng Search campaign: Nawalang bahagi ng impression.
