In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Enne alustamist
Selgituste kasutamine toimivuse muutuste põhjuste tuvastamiseks ühe klikiga
Selgitused on saadaval otsingukampaaniatele, mis kasutavad kasutaja määratud CPC-d, tõhustatud klikipõhist hinda, tulupõhist tõhustatud klikipõhist hinda, siht-CPA-d, konversioonide maksimeerimist, klikkide maksimeerimise pakkumist, konversiooniväärtuse maksimeerimist ja ROAS-eesmärki. Selgitustest leiate statistikat suurte muutuste kohta teie konto toimivuses ja saate kiiresti välja uurida, miks need juhtusid. Vaikimisi kuvatakse selgitused, mis võrdlevad valitud kuupäevavahemikku sama pika eelmise ajavahemikuga.
- Avage kampaania või reklaamirühma leht.
- Hõljutage kursorit andmetabelis siniste punktiirjoonega tähistatud väärtuste kohal.
- Näete, kuidas väärtus on võrreldes eelmise perioodiga muutunud.
- Klikkige muudatuse põhjuse kuvamiseks valikul Kuva selgitus.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
Kümme levinud põhjust, miks toimivus kõigub
1. Hiljutised muudatused konto- või kampaaniaseadetes
Toimivust võib mõjutada mis tahes konto- või kampaaniaseade (nt pakkumisstrateegia, pakkumise korrigeerimise, pakkumiste, eelarve, märksõnade, vaatajaskondade, demograafilise teabe ja reklaamide ajastamise) muutmine.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Otsingukampaania toimivuse kõikumine: konto- või kampaaniaseadete muudatused.
2. Konversioonide jälgimise seadistamine ja konversiooniviivitus
Kui kasutate konversioonipõhist pakkumist, nagu nutikat või automaatset pakkumist, võivad järsud langused või tõusud konversioonide arvus või konversiooniväärtuses tuua kaasa toimivuse kõikumise ajal, kui Google Ads optimeerib teie määratud konversioonitoimingu jaoks.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Otsingukampaania toimivuse kõikumine: konversioonide jälgimise seadistamine ja konversiooniviivitus.
3. Pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid
Toimivus võib kõikuda, kui teie pakkumised, pakkumiste limiidid või pakkumise sihtmärgid on seadistatud nii, et need ei arvesta ajaloolisi andmeid, mida Google Ads kasutab teie reklaamide esitamiseks.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Otsingukampaania toimivuse kõikumine: pakkumised ja pakkumiste sihtmärgid.
4. Eelarve seaded
Toimivus kõigub suurema tõenäosusega, kui kampaania eelarve on piiratud.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Otsingukampaania toimivuse kõikumine: eelarve seaded.
5. Reklaami kvaliteet
Reklaami kvaliteet on eeldatav kogemus, mille kasutajad saavad, kui nad vaatavad teie otsingureklaame.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Otsingukampaania toimivuse kõikumine: reklaami kvaliteet.
6. Sihtimisseaded ja kattumised
Kui teie kampaania sihib väiksemat kasutajarühma ja sellel on väga kitsad vaatajaskonna-, märksõna-, asukoha- või keeleseaded, võib selle toimivus samuti suurema tõenäosusega kõikuda. Teie kontol võib olla mitu kampaaniat või reklaamirühma, mis on sarnaste märksõnade või muude sihtimistegurite tõttu sobilikud osalema kattuvatel oksjonitel.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Otsingukampaania toimivuse kõikumine: sihtimine.
7. Eeskirjad ja reklaami ülevaatusolek
Toimivust võivad mõjutada teie reklaamide ülevaatusoleku või märksõnade muudatused.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Otsingukampaania toimivuse kõikumine: eeskirjad ja ülevaatusolek.
8. Muud konto probleemid
Teie maksetega ja arveldusobjekti vahetamistega seotud või muud kontotaseme probleemid võivad mõjutada nii teie konto kui ka kampaaniate toimivust.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Otsingukampaania toimivuse kõikumine: probleemid kontoga.
9. Oksjoni dünaamika
Teie kampaania toimivust võivad mõjutada valikud, mille teevad teised teiega samadel oksjonitel osalevad reklaamijad.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Otsingukampaania toimivuse kõikumine: oksjoni dünaamika.
10. Kaotatud näitamiste osakaal
Näitamiste osakaalu andmed, eriti kaotatud otsingu IS (reklaamiasetus), aitavad tuvastada, mitu protsenti ajast teie reklaame otsinguvõrgustikus reklaamiasetuse tõttu oksjonil ei näidatud.
Vaadake lisateavet järgmise kohta. Otsingukampaania toimivuse kõikumine: kaotatud näitamiste osakaal.
