In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Než začnete
Funkce vysvětlení umožňuje jediným kliknutím zjistit příčiny kolísání výkonu
Vysvětlení jsou dostupná pro kampaně ve vyhledávání, které používají manuální CPC, vylepšenou CPC, vylepšenou CPC zaměřenou na hodnotu, cílovou CPA, maximalizaci konverzí, maximalizaci počtu kliknutí, maximalizaci hodnoty konverze nebo cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS). Vysvětlení vám poskytnou informace o významných změnách výkonu vašeho účtu a umožňují rychle zjistit jejich příčinu. Ve výchozím nastavení srovnávají vysvětlení vámi zvolené období s předchozím obdobím stejné délky.
- Přejděte na stránku kampaně nebo reklamní sestavy.
- V tabulce dat umístěte kurzor na modré hodnoty, které jsou podtrženy tečkovanou čárou.
- Uvidíte, jak se daná hodnota změnila ve srovnání s předchozím obdobím.
- Pokud chcete vědět, co změnu způsobilo, klikněte na Zobrazit vysvětlení.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
Deset běžných důvodů, proč může výkon kolísat
1. Nedávné změny v nastavení účtu nebo kampaně
Úprava nastavení účtu nebo kampaně, například strategie nabídek, úprav nabídek, výše nabídek, rozpočtu, klíčových slov, publik, demografických údajů a časového rozvrhu reklam, může ovlivnit výkon.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní ve vyhledávání: změny v nastavení účtu nebo kampaně
2. Nastavení měření konverzí a zpoždění konverze
Pokud používáte nabídky založené na konverzích, jako jsou chytré nabídky nebo automatické nabízení cen, může náhlý pokles počtu konverzí nebo hodnoty konverzí vést ke kolísání výkonu, protože služba Google Ads bude provádět optimalizaci s ohledem na nastavenou konverzní akci.
3. Cenové nabídky a cíle nabídek
Pokud nabídky, limity nabídek nebo cíle nabídek nastavíte bez ohledu na historická data, která Google Ads používá k zobrazování reklam, může vám výkon kolísat.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní ve vyhledávání: cenové nabídky a cíle nabídek
4. Nastavení rozpočtu
S omezeným rozpočtem bude výkon kampaně s větší pravděpodobností kolísat.
Další informace o kolísání výkonu kampaní ve vyhledávání: nastavení rozpočtu
5. Kvalita reklamy
Kvalita reklamy je v podstatě odhadem toho, jak reklama ve vyhledávání působí na uživatele, kteří ji vidí.
Další informace o kolísání výkonu kampaní ve vyhledávání: kvalita reklamy
6. Nastavení cílení a účast ve stejných aukcích
Pokud kampaň cílí na menší skupinu uživatelů na základě velmi specifického nastavení publika, klíčového slova, lokality nebo jazyka, možná zaznamenáte častější kolísání výkonu. Je možné, že máte v účtu několik reklamních sestav nebo kampaní, které se kvůli podobnému cílení nebo klíčovým slovům mohou účastnit stejných aukcí.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní ve vyhledávání: cílení
7. Stav kontroly reklam a dodržování zásad
Na výkon mohou mít vliv změny stavu kontroly reklam, případně klíčových slov.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní ve vyhledávání: zásady a stav kontroly
8. Jiné problémy v účtu
Výkon účtu a kampaní mohou ovlivnit problémy s platbami, problémy s převody fakturace i jiné potíže na úrovni účtu.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní ve vyhledávání: problémy s účtem
9. Dynamika aukcí
Výkon kampaně mohou ovlivňovat jiní inzerenti, kteří se účastní stejných aukcí.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní ve vyhledávání: dynamika aukcí
10. Podíl ztracených zobrazení
Pomocí údajů o podílu zobrazení, zejména podílu ztracených zobrazení ve vyhledávání (hodnocení reklamy), můžete zjistit, v jakém procentu případů se vaše reklamy ve Vyhledávací síti nezobrazily kvůli svému nízkému hodnocení v aukci.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní ve vyhledávání: podíl ztracených zobrazení
