In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Преди да започнете
Използвайте „Обяснения“, за да установите причините за промените в ефективността с едно кликване
Обяснения са налице в кампаниите в мрежата за търсене, които използват ръчна CPC, подобрена CPC, подобрена CPC за стойност, целева CPA, целева ROAS, постигане на максимален брой реализации, офериране за постигане на максимален брой кликвания и постигане на максимална стойност на реализациите. Те Ви дават ясна представа за големите промени в ефективността на профила Ви и Ви помагат бързо да разберете от какво са причинени. По подразбиране ще виждате обяснения, които сравняват избрания от Вас период от време с предходния период със същата продължителност.
- Отворете страницата на кампанията или рекламните Ви групи.
- В таблицата с данни задръжте курсора на мишката върху стойностите със син цвят и пунктирана линия.
- Ще видите как съответната стойност се е променила през последния период.
- Кликнете върху Преглед на обяснението, за да видите причината за промяната.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
10 често срещани причини за колебания в ефективността
1. Скорошни промени по настройките на профила или кампанията
Редактирането на настройки на профила или кампанията, като например стратегията за офериране, корекциите на офертите, офертите, бюджета, ключовите думи, аудиториите, демографските данни и рекламния график, може да промени ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в мрежата за търсене: промени по настройките на профила или кампанията.
2. Настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите
Когато използвате офериране въз основа на реализациите, като например „Интелигентно офериране“ или автоматично офериране, внезапните спадове или увеличения на реализациите или стойността на реализациите може да доведат до колебания в ефективността, докато Google Ads оптимизира за зададеното от Вас действие, водещо до реализация.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в мрежата за търсене: настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите.
3. Оферти и целевите им стойности
Ефективността Ви може да варира, ако офертите, лимитите за офертите или целевите им стойности са зададени, без да са взети под внимание данните за минали периоди, които Google Ads ще използва за показване на рекламите Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в мрежата за търсене: оферти и целевите им стойности.
4. Настройки за бюджета
По-вероятно е кампанията Ви да показва колебания в ефективността, когато бюджетът ѝ е ограничен.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в мрежата за търсене: настройки за бюджета.
5. Качество на рекламите
Качеството на рекламите представлява оценка на практическата работа на потребителите, когато видят рекламите Ви в мрежата за търсене.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в мрежата за търсене: качество на рекламите.
6. Настройки за насочване и припокривания
Ако кампанията Ви е насочена към малка група потребители с много конкретни настройки за аудитория, ключови думи, местоположение или език, е по-вероятно ефективността ѝ да изпитва колебания. Възможно е в профила си да имате няколко кампании или рекламни групи, които отговарят на условията за участие в припокриващи се търгове поради подобни ключови думи или други съображения за насочване.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в мрежата за търсене: насочване.
7. Правила и състояние на прегледа на рекламите
Промените в състоянието на прегледа на рекламите или ключовите Ви думи могат да се отразят на ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в мрежата за търсене: правила и състояние на прегледа.
8. Други проблеми с профила
Проблемите с плащанията, прехвърлянията на таксуването или други подобни на ниво профил могат да засегнат ефективността на профила и кампаниите Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в мрежата за търсене: проблеми с профила.
9. Динамика на търга
Изборът, който правят другите рекламодатели, участващи в същите търгове като Вас, може да повлияе върху ефективността на кампанията Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в мрежата за търсене: динамика на търга.
10. Дял на пропуснатите импресии
Данните за дела на импресиите, по-конкретно делът на пропуснатите импресии в мрежата за търсене (рекламен ранг), могат да Ви помогнат да определите процента от времето, през което рекламите Ви не са се показвали в мрежата за търсене поради рекламния им ранг в търга.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите в мрежата за търсене: дял на пропуснатите импресии.
