In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
Подготовка
Интерпретации: узнавайте причины изменения эффективности одним кликом
Интерпретации доступны в кампаниях в поисковой сети, где используется назначение цены за клик вручную, стратегии "Оптимизированная цена за клик", "Оптимизированная цена за клик для повышения ценности", "Целевая цена за конверсию", "Максимум конверсий", "Максимум кликов", "Максимальная ценность конверсии" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". Интерпретации помогают понять, чем вызваны существенные изменения эффективности в аккаунте Google Рекламы. По умолчанию диапазон данных, который вы выбрали, сравнивается с диапазоном такой же продолжительности.
- Перейдите на страницу кампании или группы объявлений.
- Наведите указатель мыши на значение в таблице данных, выделенное синим и подчеркнутое пунктирной линией.
- Вы увидите, как значение изменилось по сравнению с предыдущим периодом.
- Нажмите Посмотреть интерпретацию, чтобы узнать причину изменения.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
Десять распространенных причин колебания показателей эффективности
1. Недавно измененные настройки
На эффективность может повлиять изменение любой настройки аккаунта или кампании – стратегии назначения ставок, корректировки ставок, самих ставок, бюджета, ключевых слов, аудиторий, демографических групп, расписания показа объявлений.
Подробную информацию можно найти в статье Колебания в показателях эффективности кампаний в поисковой сети: изменение настроек аккаунта или кампании.
2. Задержка конверсий и настройки их отслеживания
Если вы используете стратегии назначения ставок на основе конверсий (например, интеллектуальное или автоматическое назначение ставок), внезапное падение или увеличение количества или ценности конверсий может привести к колебаниям показателей эффективности, поскольку Google Реклама оптимизирует кампанию для заданного действия-конверсии.
Подробную информацию можно найти в статье Колебания в показателях эффективности кампаний в поисковой сети: настройка отслеживания конверсий и задержка конверсии.
3. Размер ставок и их предельные и целевые значения
Показатели эффективности могут колебаться, если при выборе ставок и их предельных и целевых значений не учитывать статистику, которую Google Реклама будет использовать для показа объявлений.
Подробные сведения приведены в статье Колебания в показателях эффективности кампаний в поисковой сети: ставки и целевые значения.
4. Настройки бюджета
Колебания показателей эффективности наблюдаются чаще, если бюджет кампании ограничен.
Подробные сведения можно найти в статье Колебания в показателях эффективности кампаний в поисковой сети: настройки бюджета.
5. Качество объявлений
Качество объявлений – это прогноз того, насколько пользователям может понравиться ваша поисковая реклама.
Подробная информация приведена в статье Колебания в показателях эффективности кампаний в поисковой сети: качество объявлений.
6. Пересекающиеся настройки таргетинга
Если таргетинг кампании настроен на небольшую группу пользователей с очень специфическими настройками аудитории, ключевых слов, местоположений или языка, то ее показатели эффективности с большей вероятностью будут колебаться. В вашем аккаунте может быть несколько кампаний или групп объявлений, которые могут участвовать в одних и тех же аукционах, поскольку в них заданы похожие ключевые слова или другие настройки таргетинга.
Подробные сведения приведены в статье Колебания в показателях эффективности кампаний в поисковой сети: таргетинг.
7. Правила и статус проверки объявлений
На эффективность кампаний могут повлиять изменения в статусе проверки объявлений и ключевых слов.
Подробная информация приведена в статье Колебания в показателях эффективности кампаний в поисковой сети: правила и статус рассмотрения объявлений.
8. Другие проблемы в аккаунте
Проблемы с оплатой или сменой плательщика, а также другие проблемы на уровне аккаунта могут повлиять на эффективность всех ваших кампаний.
Подробную информацию можно найти в статье Колебания в показателях эффективности кампаний в поисковой сети: проблемы с аккаунтом.
9. Динамика аукционов
На эффективность кампании влияют действия рекламодателей, которые участвуют в тех же аукционах, что и вы.
Подробные сведения можно найти в статье Колебания в показателях эффективности кампаний в поисковой сети: динамика аукционов.
10. Процент потерянных показов
Проанализируйте данные о проценте полученных показов, обратив особое внимание на показатель "Процент потерянных показов в поиск. сети (рейтинг)". Так вы узнаете, как часто ваши объявления не показывались в поисковой сети из-за рейтинга на аукционе.
Подробную информацию можно найти в статье Колебания в показателях эффективности кампаний в поисковой сети: процент потерянных показов.
