In this article, we’ll outline different reasons for Search campaign fluctuations and changes, why they may lead to changes in campaign performance over time, and how you can use the tools in your Google Ads account to understand what’s driving these changes.
Keep in mind: It’s normal for your campaign performance to vary.
قبل البدء
استخدام ميزة "التفسيرات" لتحديد أسباب تغيّرات الأداء بنقرة واحدة
تتوفّر ميزة التفسيرات في الحملات على شبكة البحث التي تستخدِم تكلفة النقرة اليدوية، وتكلفة النقرة المحسَّنة، وتكلفة النقرة المحسَّنة للقيمة، والتكلفة المستهدَفة للإجراء، واستراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة"، واستراتيجية "عروض أسعار الحصول على الحد الأقصى من النقرات"، واستراتيجية "تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة"، وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف. تمنحك ميزة "التفسيرات" إحصاءات عن التغيّرات الكبيرة في أداء حسابك، كما تساعدك على معرفة سبب حدوثها بسرعة. ستظهر لك تلقائيًا تفسيرات تقارِن النطاق الزمني الذي اختَرته بالفترة السابقة التي تتسم بالطول نفسه.
- انتقِل إلى صفحة "الحملات" أو "المجموعات الإعلانية".
- مرِّر مؤشر الماوس فوق القيَم في جدول البيانات الملونة باللون الأزرق والمعروضة بخط منقَّط.
- سيظهر لك مدى تغيُّر هذه القيمة منذ الفترة الأخيرة.
- انقر على عرض التفسير لمعرفة سبب التغيير.
Assess performance based on your bid strategy and optimization goal
Before making conclusions about your campaign performance, it’s important to first consider whether the settings you are using match the metrics your campaign is optimizing towards. Updating your campaign’s bid strategy or optimization goal settings to align with your business and advertising goals will help to ensure that you are focusing on the relevant metrics when analyzing campaign performance to understand what drove fluctuations.
For example, Target CPA helps you get as many conversions as possible at or below the target cost-per-action (CPA) you set. In campaigns using Target CPA, cost-per-conversion and other conversion-related metrics may be better indicators of performance than cost-per-click and impressions.
10 أسباب شائعة لتقلّب مستوى الأداء
1- التغيّرات التي طرأت حديثًا على إعدادات الحساب أو الحملة
يمكن أن يتغيّر مستوى أدائك من جرّاء أي تعديل على إعدادات الحساب أو الحملة، مثل استراتيجية عروض الأسعار، وتعديلات عروض الأسعار، وعروض الأسعار، والميزانية، والكلمات الرئيسية، وشرائح الجمهور، والخصائص الديمغرافية، وجدولة عرض الإعلان.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "الحملات على شبكة البحث": التغييرات على إعدادات الحساب أو الحملة.
2- إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة وتأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة
عند استخدام عروض الأسعار المستنِدة إلى الإحالات الناجحة، مثل عروض الأسعار الذكية أو المبرمَجة، قد تؤدي الانخفاضات أو الزيادات المفاجئة في الإحالات الناجحة أو قيمتها إلى تقلّبات في الأداء أثناء تحسين "إعلانات Google" لإجراء الإحالة الناجحة الذي ضبطته.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "الحملات على شبكة البحث": إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة وتأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة.
3- عروض الأسعار واستهدافات عروض الأسعار
قد تحدث تقلّبات في مستوى أدائك إذا تم ضبط عروض الأسعار أو حدود عروض الأسعار أو استهدافات عروض الأسعار بدون الأخذ بعين الاعتبار البيانات السابقة التي ستستخدِمها "إعلانات Google" في عرض إعلاناتك.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "الحملات على شبكة البحث": عروض الأسعار واستهدافات عروض الأسعار.
4- إعدادات الميزانية
من المرجّح أن تشهد حملتك تقلّبات في الأداء عندما تكون ميزانيتها أدنى من الحدود المطلوبة.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "الحملات على شبكة البحث": إعدادات الميزانية.
5- جودة الإعلان
توفِّر جودة الإعلان قيمة تقديرية للتجربة التي يحظى بها المستخدِمون عند رؤية إعلاناتك على شبكة البحث.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "الحملات على شبكة البحث": جودة الإعلان.
6- التداخلات وإعدادات الاستهداف
إذا كانت حملتك تستهدِف مجموعة صغيرة من المستخدِمين بإعدادات محدَّدة جدًا على مستوى الجمهور أو الكلمة الرئيسية أو الموقع الجغرافي أو اللغة، من المرجّح أيضًا أن تشهد تقلّبات في الأداء. وقد يتضمن حسابك عدّة حملات أو مجموعات إعلانية مؤهَّلة للدخول في مزادات متداخلة بسبب استخدام كلمات رئيسية متشابهة أو اعتبارات أخرى في الاستهداف.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "الحملات على شبكة البحث": الاستهداف.
7- حالة التحقّق من الالتزام بالسياسات وحالة مراجعة الإعلانات
يمكن أن يتأثّر مستوى أدائك بالتغيّرات على حالة مراجعة إعلاناتك أو كلماتك الرئيسية.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "الحملات على شبكة البحث": حالة السياسة والمراجعة.
8- مشاكل الحساب الأخرى
يمكن أن يتأثّر أداء حسابك وأداء حملاتك بالمشاكل المتعلّقة بالدفعات أو عمليات نقل حساب الفوترة أو المشاكل الأخرى على مستوى الحساب.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "الحملات على شبكة البحث": مشاكل الحساب.
9- العوامل الديناميكية للمزاد
يمكن أن يتأثر أداء حملتك بخيارات المعلِنين الآخرين الذين يشاركون في المزادات نفسها التي تشارك فيها.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "الحملات على شبكة البحث": العوامل الديناميكية للمزاد.
10- نسبة ظهور الإعلان المفقودة
يمكن أن تساعدك بيانات نسبة ظهور الإعلان، ولا سيما نسبة ظهور الإعلان المفقودة على شبكة البحث (ترتيب الإعلان)، في تحديد النسبة المئوية للوقت الذي لم تظهر فيه إعلاناتك على شبكة البحث بسبب ترتيب الإعلان في المزاد.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "الحملات على شبكة البحث": نسبة عدم ظهور الإعلان.
