Fluktuacije izvedbe kampanje za pretraživačku mrežu: postavljanje praćenja konverzija i vremenski okvir konverzije

Prilikom upotrebe licitiranja na temelju konverzija, kao što su pametno licitiranje ili automatsko licitiranje, nagli padovi ili povećanje broja konverzija ili vrijednosti konverzije mogu dovesti do fluktuacija u izvedbi jer Google Ads optimizira prema postavljenoj radnji konverzije.

Ako gledate mjerne podatke povezane s konverzijom, npr. cijena/konverzija umjesto nedavnih datumskih raspona, obavezno u obzir uzmite kašnjenje konverzije (poznato i kao vremenski okvir konverzije).

Primjer

Ako izvedbu uspoređujete s prethodnim razdobljem, nedavna izvedba možda neće izgledati tako uspješno jer neke osobe koje su kliknule vaš oglas još nisu izvršile konverziju budući da se o konverzijama može izvjestiti do 90 dana nakon klika. Budući da vam nedostaju konverzije o kojima će se kasnije izvijestiti, a prikazuje se puna potrošnja, može se činiti da imate manje konverzija, a višu cijenu po konverziji.

Što možete učiniti

Ako dođe do neočekivanih povećanja ili smanjenja broja konverzija, provjerite postavke praćenja konverzija pomoću alata za rješavanje problema sa statusom praćenja konverzija.

Ako su dostupna, upotrijebite Objašnjenja da biste saznali je li vremenski okvir konverzije glavni uzrok scenarija u kojima se otkriva visok stupanj kašnjenja na temelju povijesnih podataka o konverzijama s obzirom na odabrani datumski raspon.

Upotrijebite izvješće o kašnjenju konverzije za razumijevanje informacija o kašnjenju konverzija na ključnim mjernim podacima, kao što su cijena po akviziciji (CPA) ili povrat ulaganja u oglašavanje (ROAS). Te se informacije upotrebljavaju da bi se predvidjelo kako bi se stvarne vrijednosti CPA-a ili ROAS-a mogle promijeniti nakon što se uzme u obzir kašnjenje konverzije.

---

Trebate nešto drugo?

Provjerite druge uobičajene razloge zbog kojih izvedba kampanje fluktuira.