本文會概述「應用程式廣告系列」出現波動和變化的不同原因、為何會導致廣告系列成效可能隨時間變化，以及如何使用 Google Ads 帳戶中的工具瞭解出現這些變化的原因。
注意：廣告系列成效有所不同屬正常現象。
開始之前
「剖析」功能讓您只需點擊一下，即可找出成效變動的原因
「剖析」功能可為您提供有關「應用程式廣告系列」成效重大變動的分析資料，助您迅速找出原因。根據預設，您獲得的剖析資料會比較所選日期範圍與上一個日數相同時段的資料。
- 前往廣告系列或廣告群組頁面。
- 將滑鼠游標移至資料表上藍色且有虛線的值。
- 您會看到此值自上一個時段開始的轉變情況。
- 按一下 [查看剖析資料] 以瞭解變化原因。
根據競價策略和優化目標評估成效
就廣告系列成效作出總結之前，您必須先考慮所用設定是否與廣告系列優化的數據相符。如不相符，而您想開始針對另一目標進行優化，便可能需要設定新廣告系列，以針對可達成各目標的目標對象，更有效優化競價和廣告。這樣可助您在分析廣告系列成效以找出 Google Ads 成效波動的原因時，能夠集中分析相關的數據。
舉例來說，「目標每次動作成本」可助您以所設定的目標每次動作成本盡量爭取最多轉換次數。如果廣告系列使用「目標每次動作成本」，相對於每次點擊成本和展示次數，每次轉換成本和其他轉換相關數據可能是更有效的成效指標。
成效出現波動的 10 個常見原因
1. 最近對帳戶或廣告系列設定的變更
修改任何帳戶或廣告系列設定 (例如競價策略、競價調整、競價、廣告預算、關鍵字、目標對象、人口特性及廣告時段設定) 可影響廣告成效。
2. 轉換追蹤設定和轉換延遲
Google Ads 會根據您設定的轉換動作優化成效，因此如果「應用程式廣告系列」優化的轉換於全網站 ping 次數驟降，可引致放送次數及廣告開支下跌。
6. 廣告定位設定和重疊
如果您的廣告系列以規模較小的用戶群組為定位目標，同時目標對象、位置或語言設定非常明確，便較有可能出現成效波動。您的帳戶可能有多個廣告系列或廣告群組，因為有類似廣告定位而引致競投重疊。
進一步瞭解「應用程式廣告系列」成效波動：廣告定位。
8. 應用程式狀態
應用程式在 Google Play 或 Apple App Store 的狀態可能會令「應用程式廣告系列」的廣告放送受限制或無法放送。
進一步瞭解「應用程式廣告系列」成效波動：應用程式狀態。
