Зверніть увагу: коливання показників ефективності кампанії – нормальне явище.
Перш ніж почати
Пояснення: виявляйте причини змін ефективності всього одним кліком
Пояснення допомагають проаналізувати істотні зміни в ефективності кампаній для додатків і швидко виявити причини їх виникнення. За умовчанням тут порівнюються дані за вибраний діапазон дат із даними за попередній період такої самої тривалості.
- Перейдіть на сторінку кампанії або групи оголошень.
- Наведіть курсор на значення в таблиці, відображені синім кольором і підкреслені пунктирною лінією.
- Ви побачите, наскільки змінилося певне значення порівняно з попереднім періодом.
- Щоб дізнатися причину змін, натисніть Переглянути пояснення.
Оцінюйте ефективність на основі стратегії призначення ставок і цілей оптимізації
Перш ніж робити висновки щодо ефективності, слід з’ясувати, чи відповідають налаштування кампанії показникам, на які спрямовано її оптимізацію. Якщо ні, варто створити нову кампанію, щоб здійснювати оптимізацію для іншої цілі. Це допоможе оптимізувати ставки й оголошення для аудиторій, які відповідають різним цілям. Так ви зможете аналізувати релевантні показники ефективності кампанії та виявляти причини її коливань у Google Ads.
Наприклад, стратегія Цільова ціна за конверсію дає змогу отримувати якнайбільше конверсій у межах указаної ціни. У такому разі цільова ціна й інші показники, пов’язані з конверсіями, краще характеризуватимуть ефективність, ніж ціна за клік і кількість показів.
10 поширених причин коливання показників ефективності
1. Нещодавні зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії
Зміна налаштувань облікового запису чи кампанії (ставок, стратегії їх призначення, коригування ставок, бюджету, ключових слів, аудиторій, демографічних даних і розкладу показу оголошень) може вплинути на ефективність.
Докладніше про коливання показників ефективності кампанії для додатків: зміни в налаштуваннях облікового запису або кампанії.
2. Налаштування відстеження конверсій і їх затримка
Якщо кількість глобальних запитів ping для конверсії, за якою оптимізується ваша кампанія для додатків, різко зменшується, то число показів і витрати можуть скоротитися. Так система Google Ads оптимізуватиме кампанію відповідно до вказаної дії-конверсії.
Докладніше про коливання показників ефективності кампанії для додатків: налаштування відстеження конверсій і їх затримка.
3. Ставки та їх цільові значення
Показники ефективності можуть коливатися, якщо вказати ставки, обмеження або параметри націлювання, не врахувавши історичні дані, які використовує Google Ads для показу ваших оголошень.
Докладніше про коливання показників ефективності кампанії для додатків: ставки та їх цільові значення.
4. Налаштування бюджету
Якщо бюджет кампанії обмежено, показники її ефективності можуть коливатися.
Докладніше про коливання показників ефективності кампанії для додатків: налаштування бюджету.
5. Недостатні кількість і різноманітність креативів
Якщо ви запускаєте кампанію для додатків, важливо використовувати різні креативи для кожного формату оголошень.
Докладніше про коливання показників ефективності кампанії для додатків: недостатні кількість і різноманітність креативів.
6. Налаштування і збіг націлювання
Якщо кампанію націлено на вузьку аудиторію (указано певні місцеположення або мови), показники ефективності можуть коливатися. Можливо, у вашому обліковому записі є кілька кампаній або груп оголошень, які можуть брати участь у тому самому аукціоні, оскільки мають подібні методи націлювання.
Докладніше про коливання показників ефективності кампанії для додатків: націлювання.
7. Правила й статус перевірки оголошень
Зміни статусу перевірки оголошень або ключових слів можуть впливати на ефективність.
Докладніше про коливання показників ефективності кампанії для додатків: правила й статус перевірки.
8. Статус додатка
Через статус додатка в Google Play або Apple App Store показ оголошень із кампаній для додатків може бути обмежено чи припинено.
Докладніше про коливання показників ефективності кампанії для додатків: статус додатка.
9. Інші проблеми з обліковим записом
Проблеми на рівні облікового запису (зокрема з платежами або зміненням платника) можуть вплинути на його роботу й ефективність кампаній.
Докладніше про коливання показників ефективності кампанії для додатків: проблеми з обліковим записом.
10. Динаміка аукціону
Ефективність вашої кампанії може залежати від того, як рекламодавці, що беруть участь у тих самих аукціонах, налаштують свої кампанії.
Докладніше про коливання показників ефективності кампанії для додатків: динаміка аукціону.
