Felsöka fluktuationer och ändringar i appkampanjers resultat

I den här artikeln beskriver vi anledningar till variationer och förändringar i appkampanjer, varför de med tiden kan leda till förändringar i kampanjresultatet och hur du kan använda verktygen i ditt Google Ads-konto för att ta reda på orsaken till dessa variationer.

Tänk på att det är normalt att kampanjresultatet varierar.

Innan du börjar

Använda Förklaringar för att identifiera anledningar till resultatförändringar med ett enda klick

Förklaringar visar information om betydande förändringar i appkampanjens resultat och hjälper dig att snabbt ta reda på orsaken. Som standard visas förklaringar som jämför det valda datumintervallet med föregående period av samma längd.

Öppna sidan Kampanjer eller Annonsgrupper.
Håll muspekaren över värdena i datatabellen som visas blå med en prickad linje.
Då ser du hur värdet har förändrats sedan förra perioden.
Klicka på Visa förklaring för att se vad som orsakade förändringen.

Ditt Google Ads-konto

Utvärdera resultatet utifrån din budstrategi och ditt optimeringsmål

Innan du drar några slutsatser om kampanjresultatet är det viktigt att fundera på om inställningarna du använder stämmer överens med de mätvärden som kampanjen optimerar för. I annat fall kan det vara värt att skapa en ny kampanj om du vill börja optimera för ett annat mål. På så sätt kan du optimera dina bud och annonser bättre för en målgrupp som överensstämmer med det specifika målet. Det hjälper dig att fokusera på relevanta mätvärden när du analyserar kampanjresultatet för att förstå orsaken till variationer i Google Ads.

Med exempelvis Mål-CPA kan du få så många konverteringar som möjligt till en viss målkostnad per åtgärd (CPA) eller mindre. I kampanjer som använder Mål-CPA kan Kostnad per konvertering och andra konverteringsrelaterade mätvärden vara bättre indikatorer på resultatet än Kostnad per klick och Exponeringar.

Tio vanliga orsaker till att resultatet varierar

1. Nya ändringar i konto- eller kampanjinställningar

Om du ändrar konto- och kampanjinställningar som budstrategi, budjusteringar, bud, budget, sökord, målgrupper, demografi och schemaläggning av annonser, kan det medföra variationer i resultatet.

Läs mer om Resultatvariationer för appkampanjer: Ändringar i konto- och kampanjinställningar.

2. Inställning av konverteringsspårning och konverteringsfördröjning

Om du ser en plötslig minskning av antalet globala pingar för en konvertering som din appkampanj optimerar för kan detta leda till att annonsvisningen och utgifterna minskar i takt med att Google Ads optimerar för den angivna konverteringsåtgärden.

Läs mer om Resultatvariationer för appkampanjer: Inställning av konverteringsspårning och konverteringsfördröjning.

3. Bud och budmålbelopp

Resultatet kan fluktuera om dina bud, budgränser eller budmål har angivits utan hänsyn till den tidigare data som Google Ads använder för att visa dina annonser.

Läs mer om Resultatvariationer för appkampanjer: Bud och budmål.

4. Budgetinställningar

Sannolikheten för resultatvariationer i kampanjen är större när budgeten är begränsad.

Läs mer om Resultatvariationer för appkampanjer: Budgetinställningar

5. Låg täckning och variation hos annonsmaterial

Om du kör en appkampanj är det viktigt att du har en varierad uppsättning annonsmaterial i olika annonsformat.

Läs mer om Resultatfluktuationer för appkampanjer: Låg annonsmaterialstäckning och mångfald.

6. Inriktningsinställningar och överlappningar

Om din kampanj är inriktad på en mindre grupp användare med mycket specifika inställningar för målgrupp, sökord, plats eller språk är det också mer troligt att resultatet fluktuerar. Du kan ha flera kampanjer eller annonsgrupper i ditt konto som är kvalificerade att delta i överlappande auktioner på grund av liknande inriktning.

Läs mer om Resultatvariationer för appkampanjer: Inriktning.