Решавање проблема са варирањима и променама учинка у кампањама Куповине

У овом чланку ћемо навести различите разлоге за варирања и промене кампања за апликације, зашто они могу да доведу до промена учинка кампање током времена и како помоћу алатки на Google Ads налогу можете да сазнате шта подстиче те промене.

Имајте на уму: Нормално је да учинак кампање варира.

Пре него што почнете

Помоћу објашњења можете да откријете разлоге промена учинка једним кликом

Објашњења вам пружају увид у велике промене учинка кампање за апликације и помажу вам да брзо сазнате зашто је дошло до њих. Подразумевано имате објашњења која пореде изабрани период са претходним периодом исте дужине:

Идите на страницу кампање или огласних група.
Пређите курсором преко вредности у табели са подацима које су плаве боје и подвучене испрекиданом линијом.
Видећете како се вредност мењала од претходног периода.
Кликните на Прикажи објашњење да бисте сазнали шта је узрок промене.

Google Ads налог

Процените учинак на основу стратегије лицитирања и циља оптимизације

Пре него што донесете закључке о учинку кампање, важно је да прво размотрите да ли се подешавања која користите подударају са показатељима према којима се кампања оптимизује. Ако се не подударају, можда би требало да подесите нову кампању ако желите да оптимизујете кампању за други циљ. Нова кампања ће боље оптимизовати понуде и огласе за публику која може да испуни сваки циљ. Тако можете да се усредсредите на релевантне показатеље када анализирате учинак кампање и разумете шта је довело до варирања у Google Ads-у.

На пример, циљна цена по радњи вам помаже да остварите што је могуће више конверзија по циљној цени по радњи коју подесите или нижој цени. У кампањама које користе циљну цену по радњи, цена по конверзији и други показатељи у вези са конверзијама могу да буду бољи показатељи учинка од цене по клику и броја приказа.

10 честих разлога због којих учинак варира

1. Недавне промене подешавања налога или кампање

Учинак може да се промени ако измените подешавања налога или кампање, као што су стратегија лицитирања, прилагођавања понуде, понуде, буџет, кључне речи, категорије публике, демографске категорије и заказивање огласа.

Сазнајте више о варирањима учинка кампање за апликације: промене подешавања налога или кампање.

2. Подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија

Ако дође до изненадног смањења укупног броја пингова за конверзију за коју се кампања за апликације оптимизује, може да дође до смањења приказивања и потрошње док Google Ads оптимизује понуде за подешену радњу конверзије.

Сазнајте више о варирањима учинка кампање за апликације: подешавање праћења конверзија и кашњење конверзија.

3. Понуде и циљеви понуда

Учинак може да варира ако сте понуде, ограничења понуда или циљеве понуда подесили без узимања у обзир пређашњих података које ће Google Ads користити за приказивање огласа.

Сазнајте више о варирањима учинка кампање за апликације: понуде и циљеви понуда.

4. Подешавања буџета

Већа је вероватноћа да ће учинак кампање варирати када је њен буџет ограничен.

Сазнајте више о варирањима учинка кампање за апликације: подешавања буџета.

5. Мала покривеност и разноврсност елемената огласа

Ако имате активну кампању за апликације, важно је да имате разнолик скуп огласа у различитим форматима огласа.

Сазнајте више о варирањима учинка кампање за апликације: мала покривеност и разноликост елемената огласа.

6. Подешавања циљања и преклапања

Ако кампања циља мању групу корисника уз веома конкретна подешавања за публику, локацију или језик, повећава се вероватноћа да учинак варира. На налогу можда имате више кампања или огласних група које због сличног циљања испуњавају услове за учешће на аукцијама које се преклапају.

Сазнајте више о варирањима учинка кампање за апликације: циљање.