V tem članku so pojasnjeni različni razlogi za nihanja in spremembe oglaševalskih akcij za aplikacije, zakaj lahko sčasoma privedejo do sprememb uspešnosti oglaševalske akcije ter kako lahko uporabite orodja v računu Google Ads, da boste razumeli vzrok teh sprememb.
Upoštevajte: Različna uspešnost oglaševalskih akcij je povsem običajna.
Preden začnete
S pojasnili lahko odkrijete razloge za spremembe uspešnosti z enim samim klikom.
Pojasnila vam zagotovijo vpoglede v večje spremembe uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije in vam pomagajo hitro ugotoviti, zakaj je prišlo do njih. Privzeto bodo prikazana pojasnila, ki izbrano časovno obdobje primerjajo s prejšnjim obdobjem enake dolžine.
- Pomaknite se na stran oglaševalskih akcij ali skupin oglasov.
- Miškin kazalec premaknite na vrednosti v tabeli s podatki, ki so obarvane z modro pikčasto črto.
- Preverite, kako se je ta vrednost spremenila od zadnjega obdobja.
- Če želite ugotoviti, kaj je povzročilo spremembo, kliknite Prikaži pojasnilo.
Ocenjevanje uspešnosti na podlagi strategije ponudb in cilja optimizacije
Preden sklepanjem o uspešnosti oglaševalske akcije preverite, ali se nastavitve oglaševalske akcije ujemajo z meritvami, za katere optimizira oglaševalska akcija. Če se ne ujemajo, nastavite novo oglaševalsko akcijo za aplikacije, če želite začeti optimizirati za drug cilj. Nova oglaševalska akcija bo uspešnejša pri optimiziranju ponudb in oglasov za ciljno skupino, ki lahko izpolni posamezen cilj. Tako boste lažje zagotovili, da se boste pri analiziranju uspešnosti oglaševalske akcije osredotočali na ustrezne meritve in razumeli, kaj je povzročilo nihanja v Googlu Ads.
Primer: Ciljni CPA vam pomaga pridobiti čim več konverzij v okviru nastavljene ciljne cene na dejanje (CPA) ali za nižjo ceno. V oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ciljni CPA, so lahko cena na konverzijo in druge meritve, povezane s konverzijami, boljši pokazatelji uspešnosti kot cena na klik in prikazi.
10 pogostih razlogov, zakaj vaša uspešnost niha
1. Nedavne spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije
Spremembe nastavitev, kot je strategija ponudb, proračun ali cilji, lahko sprožijo novo obdobje pridobivanja informacij s strojnim učenjem. Če želite poskrbeti za čim manjšo nestabilnost, ne izvajajte pogostih ali večjih sprememb. Po vsaki prilagoditvi počakajte 7–14 dni, da se stabilizira. Če morate prilagoditi proračun, naj bodo spremembe v obsegu od 10 do 20 %.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije.
2. Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije
Če pride do nenadnega upada števila globalnih pingov za konverzijo, za katero optimizira oglaševalska akcija za aplikacije, lahko to povzroči upad v prikazovanju in ceni, ko Google Ads cilja na nastavljeno dejanje konverzije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije.
3. Ponudbe in cilji ponudb
Cilji ponudb, ki so nastavljeni tako, da preveč odstopajo od pretekle uspešnosti, lahko povzročijo nihanja. Preglejte dejanske vrednosti iz zadnjih 30 dni in nastavite cilje, ki so blizu tem ravnem, da bo sistem imel dovolj prostora za zmago na dražbah.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Ponudbe in cilji ponudb.
4. Nastavitve proračuna
Omejen proračun lahko povzroči nihanja v oglaševalski akciji.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Nastavitve proračuna.
5. Slaba pokritost in raznolikost oglasov
Pomembno je zagotoviti, da imate v vseh oblikah oglasov raznolik nabor datotek oglasov. Ne odstranjujte elementov ali segmentov ciljne skupine z dobrimi rezultati, saj s tem motite modele predvidevanja. Uporabite visokokakovostne videoposnetke, slike in naslove, da dosežete moč oglasa »Dobro« ali »Odlično«. Če po posodobitvah elementov pride do upada uspešnosti, preglejte zgodovino sprememb, da odkrijete vzrok.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Slaba pokritost in raznolikost oglasov.
6. Nastavitve ciljanja in prekrivanja
Če oglaševalska akcija cilja na manjšo skupino uporabnikov z zelo specifičnimi nastavitvami ciljne skupine, lokacije ali jezika, lahko obstaja večja verjetnost, da bo prišlo do nihanj uspešnosti. V računu imate morda več skupin oglasov ali oglaševalskih akcij, ki so primerne za sodelovanje na prekrivajočih se dražbah zaradi podobnega ciljanja.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Ciljanje.
7. Stanje pravilnika in pregleda oglasa
Na uspešnost lahko vplivajo spremembe stanja pregleda oglasov ali ključnih besed.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Stanje pravilnika in pregleda.
8. Stanje aplikacije
Stanje aplikacije v trgovini (Google Play ali Apple App Store) vpliva na prikazovanje oglasov. V Konzoli Google Play v osnovnih podatkih za Android preverite, ali obstajajo tehnične težave, kot so visoke stopnje zrušitev ali aplikacije, ki se ne odzivajo (ANR-ji). Zaradi težav s tehnično stabilnostjo aplikacija morda ne bo izpolnjevala pogojev za oglasni prostor višje kakovosti v Trgovini Play, ker sistem preverja primernost na podlagi signalov kakovosti.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Stanje aplikacije.
9. Druge težave z računom
Na uspešnost računa in oglaševalskih akcij lahko vplivajo težave s plačili, prenosi obračunavanja ali druge težave na ravni računa.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Težave z računom.
10. Dinamika dražb
Na uspešnost oglaševalske akcije vplivajo izbire drugih oglaševalcev v istih dražbah. Če želite natančno oceniti te vplive, namesto dnevnih sprememb spremljajte konkurenčne trende v 30-dnevnem obdobju.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Dinamika dražb.
