Upoštevajte: Različna uspešnost oglaševalskih akcij je povsem običajna.
Preden začnete
Uporaba pojasnil za odkrivanje razlogov za spremembe uspešnosti z enim samim klikom
Pojasnila vam zagotovijo vpoglede v večje spremembe uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije in vam pomagajo hitro ugotoviti, zakaj je prišlo do njih. Privzeto bodo prikazana pojasnila, ki izbrano časovno obdobje primerjajo s prejšnjim obdobjem enake dolžine.
- Pomaknite se na stran oglaševalskih akcij ali skupin oglasov.
- Miškin kazalec premaknite na vrednosti v tabeli s podatki, ki so obarvane z modro pikčasto črto.
- Videli boste, kako se je ta vrednost spremenila od zadnjega obdobja.
- Če si želite ogledati vzrok spremembe, kliknite Prikaži pojasnilo.
Ocenjevanje uspešnosti na podlagi strategije ponudb in cilja optimizacije
Pomembno je, da pred oblikovanjem sklepov o uspešnosti oglaševalske akcije razmislite, ali se nastavitve, ki jih uporabljate, ujemajo z meritvami, za katere optimizira oglaševalska akcija. Če se ne, bi bilo morda dobro, da nastavite novo oglaševalsko akcijo, če želite začeti optimizirati za drug cilj. Nova oglaševalska akcija bo uspešnejša pri optimiziranju ponudb in oglasov za ciljno skupino, ki lahko izpolni posamezen cilj. Tako boste lažje zagotovili, da se boste pri analiziranju uspešnosti oglaševalske akcije osredotočali na ustrezne meritve in razumeli, kaj je povzročilo nihanja v Googlu Ads.
Primer: Ciljni CPA vam pomaga pridobiti čim več konverzij v okviru nastavljene ciljne cene na dejanje (CPA) ali za nižjo ceno. V oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ciljni CPA, so lahko cena na konverzijo in druge meritve, povezane s konverzijami, boljši pokazatelji uspešnosti kot cena na klik in prikazi.
10 pogostih razlogov, zakaj vaša uspešnost niha
1. Nedavne spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije
Če uredite katero od nastavitev računa ali oglaševalske akcije, kot so strategija ponudb, prilagoditve ponudb, ponudbe, proračun, ključne besede, ciljne skupine, demografski podatki in razpored oglasov, se lahko uspešnost spremeni.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije.
2. Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije
Če pride do nenadnega upada globalnih pingov za konverzijo, za katero optimizira oglaševalska akcija za aplikacije, lahko to povzroči upad v prikazovanju in porabi, ko Google Ads optimizira za nastavljeno dejanje konverzije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije.
3. Ponudbe in cilji ponudb
Uspešnost lahko niha, če nastavite ponudbe, omejitve ponudb ali cilje ponudb, ne da bi upoštevali podatke o zgodovini, ki jih bo Google Ads uporabljal za prikazovanje oglasov.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Ponudbe in cilji ponudb.
4. Nastavitve proračuna
Ko je proračun oglaševalske akcije omejen, obstaja večja verjetnost, da bo uspešnost oglaševalske akcije nihala.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Nastavitve proračuna.
5. Slaba pokritost in raznolikost oglasov
Če prikazujete oglaševalsko akcijo za aplikacije, je pomembno, da zagotovite raznolik nabor datotek oglasov za različne oblike oglasov.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Slaba pokritost in raznolikost oglasov.
6. Nastavitve ciljanja in prekrivanja
Če oglaševalska akcija cilja na manjšo skupino uporabnikov z zelo specifičnimi nastavitvami ciljne skupine, lokacije ali jezika, lahko obstaja večja verjetnost, da bo prišlo do nihanj uspešnosti. V računu imate morda več skupin oglasov ali oglaševalskih akcij, ki so primerne za sodelovanje na prekrivajočih se dražbah zaradi podobnega ciljanja.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Ciljanje.
7. Stanje pravilnika in pregleda oglasa
Na uspešnost lahko vplivajo spremembe stanja pregleda oglasov ali ključnih besed.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Stanje pravilnika in pregleda.
8. Stanje aplikacije
Stanje aplikacije v Googlu Play ali trgovini Apple App Store lahko omeji ali prepreči prikazovanje oglasov v oglaševalski akciji za aplikacije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Stanje aplikacije.
9. Druge težave z računom
Na uspešnost računa in oglaševalskih akcij lahko vplivajo težave s plačili, prenosi obračunavanja ali druge težave na ravni računa.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Težave z računom.
10. Dinamika dražb
Izbire drugih oglaševalcev, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi, lahko vplivajo na uspešnost vaše oglaševalske akcije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije za aplikacije: Dinamika dražb.
