Rețineți: este normal ca performanța campaniei să varieze.
Înainte să începeți
Folosiți explicații pentru a identifica motivele modificărilor de performanță cu un singur clic
Explicațiile vă oferă informații despre modificările importante ale performanței campaniei pentru aplicații și vă ajută să aflați rapid motivele acestora. În mod prestabilit, vor apărea explicații care compară intervalul de date selectat cu perioada anterioară de aceeași durată:
- accesați pagina campaniei sau a grupurilor de anunțuri;
- plasați cursorul pe acele valori din tabelul de date care sunt colorate cu albastru și subliniate cu o linie punctată;
- veți vedea cum s-a modificat această valoare de la ultima perioadă;
- dați clic pe Consultați explicația pentru a vedea care sunt motivele modificării.
Evaluați performanța în funcție de strategia de licitare și de obiectivul de optimizare
Înainte de a lua decizii pe baza performanței campaniei, este important să stabiliți dacă setările pe care le folosiți corespund valorilor pentru care face optimizări campania. În caz contrar, vă recomandăm să creați o campanie nouă dacă doriți să faceți optimizări pentru un alt obiectiv. O campanie nouă este o opțiune mai bună pentru optimizarea sumelor licitate și a anunțurilor pentru un segment de public care poate îndeplini fiecare obiectiv. Astfel, vă asigurați că vă axați pe valorile relevante atunci când analizați performanța campaniei și încercați să înțelegeți care sunt fluctuațiile acesteia în Google Ads.
De exemplu, Suma CPA vizată vă ajută să obțineți cât mai multe conversii la costul pe acțiune (CPA) vizat sau la un cost inferior. În campaniile care folosesc suma CPA vizată, costul-pe-conversie și alte valori privind conversiile pot fi indicatori mai buni ai performanței decât costul pe clic și afișările.
10 motive frecvente pentru care performanța fluctuează
1. Modificări recente în setările conturilor sau ale campaniilor
Dacă modificați setările contului sau ale campaniei, cum ar fi strategia de licitare, ajustările sumelor licitate, sumele licitate, bugetul, cuvintele cheie, segmentele de public, grupurile demografice și programarea anunțurilor, este posibil ca performanța să se schimbe.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru aplicații: modificări ale setărilor contului sau ale campaniei.
2. Configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie
Dacă există o scădere bruscă a numărului de pinguri globale asociat unei conversii pentru care este optimizată campania pentru aplicații, rezultatul poate fi o scădere a difuzării și a cheltuielilor, pe măsură ce Google Ads face optimizări pentru acțiunea de conversie setată.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru aplicații: configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie.
3. Sumele licitate și obiectivele licitației
Performanța poate fluctua dacă sumele licitate, limitele sumelor licitate sau obiectivele de licitare sunt setate fără a ține cont de datele statistice pe care le va folosi Google Ads pentru a vă difuza anunțurile.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru aplicații: sumele licitate și obiectivele licitațiilor.
4. Setări pentru buget
Campania poate avea fluctuații privind performanța atunci când bugetul este limitat.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru aplicații: setările pentru bugetul.
5. Acoperire și diversitate reduse ale materialelor publicitare
Dacă difuzați o campanie pentru aplicații, este important să vă asigurați că aveți un set divers de materiale publicitare în toate formatele de anunț.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru aplicații: acoperire și diversitate reduse ale materialelor publicitare.
6. Setări de direcționare și suprapuneri
În cazul în care campania vizează un grup mai mic de utilizatori cu setări foarte precise privind publicul, locația sau limba, probabilitatea să apară fluctuații ale performanței este mai mare. Din cauza unor criterii de direcționare similare, este posibil să aveți în cont mai multe campanii sau grupuri de anunțuri eligibile să participe la licitații care se suprapun.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru aplicații: direcționarea.
7. Starea politicii și starea examinării anunțurilor
Modificările stării de examinare a anunțurilor sau a cuvintelor cheie vă pot influența performanța.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru aplicații: starea politicii și a examinării.
8. Starea aplicației
Starea aplicației din Google Play sau din Apple App Store poate să limiteze sau să împiedice difuzarea anunțurilor din campaniile pentru aplicații.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru aplicații: starea aplicației.
9. Alte probleme legate de cont
Problemele legate de plăți, transferurile de facturare sau alte probleme la nivel de cont pot influența performanța contului și a campaniilor.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru aplicații: probleme legate de cont.
10. Dinamica licitației
Alegerile făcute de alți advertiseri care participă la aceleași licitații pot influența performanța campaniei.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor pentru aplicații: dinamica licitației.
