Pamiętaj, że wahania skuteczności kampanii są normalnym zjawiskiem.
Zanim zaczniesz
Korzystaj z Wyjaśnień, aby jednym kliknięciem identyfikować przyczyny zmian skuteczności
Wyjaśnienia dają jasny obraz przyczyn znacznych zmian skuteczności kampanii promującej aplikację i pomagają szybko ustalić, dlaczego do nich doszło. Domyślnie widoczne są wyjaśnienia polegające na porównywaniu wybranego zakresu dat z poprzednim okresem o tej samej długości.
- Otwórz stronę kampanii lub grupy reklam.
- Najeżdżaj kursorem na wartości w tabeli danych, które są wyróżnione kolorem niebieskim i linią przerywaną.
- Zobacz, jak zmieniła się dana wartość od ostatniego okresu.
- Aby zobaczyć, co spowodowało daną zmianę, kliknij Pokaż wyjaśnienia.
Ocena skuteczności na podstawie strategii ustalania stawek i celu optymalizacji
Zanim zaczniesz wyciągać wnioski dotyczące skuteczności kampanii, zastanów się, czy używane przez Ciebie ustawienia odpowiadają danym, pod kątem których optymalizujesz kampanię. Jeśli nie, być może warto utworzyć nową kampanię, aby zacząć ją optymalizować na potrzeby innego celu. Nowa kampania zapewni sprawniejszą optymalizację stawek i reklam pod kątem odbiorców, którzy mogą zrealizować poszczególne cele. Pomoże Ci to skoncentrować się na właściwych danych podczas analizy wyników kampanii oraz określić, co spowodowało wahania skuteczności w Google Ads.
Na przykład Docelowy CPA pomaga uzyskać jak najwięcej konwersji przy wyznaczonym przez Ciebie lub niższym docelowym koszcie działania (CPA). W kampaniach, w których stosujesz tę strategię, koszt konwersji oraz inne dane związane z konwersjami mogą być lepszymi wskaźnikami skuteczności niż koszt kliknięcia i liczba wyświetleń.
8 częstych przyczyn wahań skuteczności
1. Niedawne zmiany w ustawieniach konta lub kampanii
Na skuteczność reklam może wpłynąć modyfikacja dowolnych ustawień konta lub kampanii, np. strategii ustalania stawek, dostosowań stawek, stawek, budżetu, słów kluczowych, list odbiorców, danych demograficznych i harmonogramu wyświetlania reklam.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii promujących aplikacje: zmiany w ustawieniach konta lub kampanii.
2. Konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji
Jeśli zauważysz nagły spadek globalnej liczby pingów w przypadku konwersji, pod której kątem Twoja kampania promującą aplikację optymalizuje swoje działanie, może to spowodować obniżenie wydatków i liczby wyświetleń, ponieważ Google Ads przeprowadza optymalizację pod kątem wskazanego działania powodującego konwersję.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii promujących aplikacje: konfiguracja śledzenia konwersji i opóźnienie konwersji.
3. Stawki i ich wartości docelowe
Jeśli Twoje stawki, limity stawek lub wartości docelowe zostaną ustawione bez uwzględniania danych historycznych, na których podstawie Google Ads będzie wyświetlać reklamy, może dojść do wahań skuteczności kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii promujących aplikacje: stawki i ich wartości docelowe.
4. Ustawienia budżetu
Jeśli masz ograniczony budżet, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań skuteczności.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii promujących aplikacje: ustawienia budżetu.
5. Niewielki zasięg i mała różnorodność kreacji
W przypadku kampanii promującej aplikację ważne jest, aby mieć zróżnicowany zestaw kreacji do wykorzystania w różnych formatach reklam.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii promujących aplikacje: za mały zasięg i różnorodność kreacji.
6. Ustawienia kierowania i ich pokrywanie się
Jeśli kampania jest kierowana na mniejszą grupę użytkowników z określonymi ustawieniami dotyczącymi odbiorców, lokalizacji lub języka, rośnie prawdopodobieństwo wystąpienia wahań jej skuteczności. Możesz mieć na swoim koncie wiele kampanii lub grup reklam, które z powodu podobnych ustawień kierowania mogą uczestniczyć w pokrywających się aukcjach.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii promujących aplikacje: kierowanie.
7. Stan sprawdzenia reklam i zgodności z zasadami
Zmiany stanu sprawdzenia reklam lub słów kluczowych mogą wpływać na skuteczność.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii promujących aplikacje: zasady i stan zatwierdzenia.
8. Stan aplikacji
Stan Twojej aplikacji w Google Play lub Apple App Store może ograniczać lub blokować wyświetlanie reklam z kampanii promujących aplikacje.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii promujących aplikacje: stan aplikacji.
9. Inne problemy związane z kontem
Problemy z płatnościami, przeniesieniami płatności lub inne problemy na poziomie konta mogą wpływać na skuteczność konta i kampanii.
Dowiedz się więcej o wahaniach skuteczności kampanii promujących aplikacje: problemy z kontem.
10. Dynamika aukcji
Wybory innych reklamodawców, którzy biorą udział w tych samych aukcjach, mogą mieć wpływ na skuteczność Twojej kampanii.
Więcej informacji o wahaniach skuteczności kampanii promujących aplikacje: dynamika aukcji.