Het is normaal dat de campagneprestaties variëren.
Voordat u begint
Uitleg gebruiken om met 1 klik redenen van prestatiewijzigingen vast te stellen
Uitleg geeft u inzicht in grote wijzigingen in de prestaties van uw app-campagne, zodat u snel kunt achterhalen wat de oorzaak is. Standaard ziet u uitleg waarin de periode die u heeft geselecteerd, wordt vergeleken met de vorige periode van dezelfde duur:
- Ga naar de pagina Campagnes of Advertentiegroepen.
- Plaats de muisaanwijzer op waarden in de gegevenstabel die in het blauw worden getoond met een stippellijn eronder.
- U kunt dan zien hoe deze waarde sinds de vorige periode is veranderd.
- Klik op Uitleg bekijken om na te gaan waardoor de verandering is veroorzaakt.
Prestaties beoordelen op basis van uw biedstrategie en optimalisatiedoel
Voordat u conclusies kunt trekken over de campagneprestaties, moet u eerst nagaan of uw instellingen goed aansluiten bij de statistieken waarvoor uw campagne optimaliseert. Als dat niet het geval is, kunt u een nieuwe campagne instellen om voor een ander doel te optimaliseren. Met een nieuwe campagne optimaliseert u biedingen en advertenties beter voor een doelgroep die elk doel kan bereiken. Zo zorgt u ervoor dat u zich richt op de relevante statistieken wanneer u de campagneprestaties analyseert en de schommelingen in Google Ads probeert te doorgronden.
Met de strategie Doel-CPA kunt u bijvoorbeeld zoveel mogelijk conversies stimuleren tegen of onder de door u ingestelde doelkosten per actie (CPA). In campagnes met de strategie Doel-CPA geven kosten per conversie en andere conversiegerelateerde statistieken mogelijk beter aan hoe de campagne presteert dan kosten per klik en vertoningen.
10 veelvoorkomende redenen waarom prestaties fluctueren
1. Recente wijzigingen in account- of campagne-instellingen
Als u account- of campagne-instellingen bewerkt, zoals biedstrategie, bodaanpassingen, biedingen, budget, zoekwoorden, doelgroepen, demografie en advertentieplanning, kan dit gevolgen hebben voor de prestaties.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van app-campagnes: wijzigingen in account- of campagne-instellingen.
2. Conversies bijhouden en conversievertraging
Als het aantal wereldwijde pings plotseling afneemt voor een conversie waarvoor uw app-campagne optimaliseert, kan dit leiden tot een daling in de weergaven en uitgaven omdat Google Ads optimaliseert voor de ingestelde conversieactie.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van app-campagnes: Conversies bijhouden instellen en conversievertraging.
3. Biedingen en biedingsdoelen
Uw prestaties kunnen fluctueren als uw biedingen, bodlimieten of biedingsdoelen zijn ingesteld zonder rekening te houden met de historische gegevens die Google Ads gebruikt om uw advertenties te tonen
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van app-campagnes: biedingen en biedingsdoelen.
4. Budgetinstellingen
De kans is groter dat uw campagneprestaties fluctueren als het budget beperkt is.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van app-campagnes: budgetinstellingen
5. Lage dekking en variatie van advertentiemateriaal
Als u een app-campagne laat lopen, is het belangrijk dat u gevarieerde bestanden voor advertentiemateriaal heeft voor verschillende advertentie-indelingen.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van app-campagnes: lage dekking en variatie van advertentiemateriaal.
6. Targetinginstellingen en -overlappingen
Als uw campagne een kleinere groep gebruikers target met zeer specifieke doelgroep-, locatie- of taalinstellingen, is de kans op prestatieschommelingen ook groter. U heeft mogelijk meerdere campagnes of advertentiegroepen in uw account die door vergelijkbare targeting aan overlappende veilingen kunnen deelnemen.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van app-campagnes: targeting.
7. Beleid en beoordelingsstatus van advertenties
Wijzigingen in de beoordelingsstatus van uw advertenties of zoekwoorden kunnen van invloed zijn op de prestaties.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van app-campagnes: beleid en beoordelingsstatus.
8. Status van app
De status van uw app in Google Play of de Apple App Store kan beperken of voorkomen dat uw app-campagnes advertenties tonen.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van app-campagnes: app-status.
9. Andere problemen met accounts
Problemen met betalingen, factureringsoverdrachten of andere problemen op accountniveau kunnen de prestaties van uw account en de campagnes beïnvloeden.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van app-campagnes: accountproblemen.
10. Veilingdynamiek
De keuzes van andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als u, kunnen uw campagneprestaties beïnvloeden.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van app-campagnes: veilingdynamiek.
