Ņemiet vērā — kampaņas veiktspējas svārstības nav nekas neparasts.
Pirms darba sākšanas
Izmantojiet skaidrojumus, lai ar vienu klikšķi identificētu veiktspējas izmaiņu iemeslus
Skaidrojumi sniedz ieskatus par lielām lietotņu kampaņas veiktspējas izmaiņām un palīdz ātri noskaidrot izmaiņu iemeslu. Pēc noklusējuma būs redzami skaidrojumi, kuros jūsu atlasītā datumu diapazona dati tiek salīdzināti ar tikpat ilga iepriekšējā perioda datiem.
- Atveriet kampaņas vai reklāmu kopu lapu.
- Datu tabulā virziet kursoru virs vērtībām, kuras ir zilā krāsā ar punktētu līniju.
- Redzēsiet, kā vērtība ir mainījusies kopš pēdējā perioda.
- Noklikšķiniet uz vienuma Skatīt skaidrojumu, lai noskaidrotu izmaiņu cēloni.
Veiktspējas novērtēšana, ņemot vērā cenu noteikšanas stratēģiju un optimizācijas mērķi
Pirms izdarāt secinājumus par savas kampaņas veiktspēju, ir svarīgi apsvērt, vai izmantotie iestatījumi atbilst rādītājiem, kuriem tiek optimizēta jūsu kampaņa. Ja tā nav un vēlaties sākt optimizēšanu citam mērķim, iesakām iestatīt jaunu kampaņu. Jauna kampaņa spēs labāk optimizēt cenas un reklāmas, iegūstot mērķauditoriju, kas ļaus sasniegt jūsu mērķus. Šādi varēsiet nodrošināt, ka, analizējot kampaņas veiktspēju, koncentrējaties uz atbilstošajiem rādītājiem, lai izprastu Google Ads svārstības.
Piemēram, mērķa MPI palīdz iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot jūsu iestatīto mērķa maksu par darbību (MPD). Kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa MPI, maksa par reklāmguvumu un citi ar reklāmguvumiem saistīti rādītāji var būt labāki veiktspējas rādītāji nekā maksa par klikšķi un seansiem.
Desmit izplatītākie veiktspējas svārstību iemesli
1. Nesen veiktas izmaiņas konta vai kampaņas iestatījumos
Jebkuru konta vai kampaņas iestatījumu, piemēram, cenu noteikšanas stratēģijas, cenu korekciju, cenu, budžeta, atslēgvārdu, mērķauditoriju, demogrāfisko datu un reklāmu plānošanas, rediģēšana var mainīt veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: konta vai kampaņas iestatījumu izmaiņas.
2. Reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave
Ja globālā ehotestēšana reklāmguvumam, kam optimizējat savu lietotņu kampaņu, pēkšņi samazināsies, var samazināties parādīto reklāmu skaits un tēriņi, jo programma Google Ads veic optimizāciju jūsu iestatītajai reklāmguvuma darbībai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave.
3. Cenas un cenu mērķi
Veiktspējas rādītāji var svārstīties, ja cenas, cenu ierobežojumi vai cenu mērķi ir iestatīti, neņemot vērā vēsturiskos datus, ko Google Ads izmanto jūsu reklāmu rādīšanai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: cenas un cenu mērķi.
4. Budžeta iestatījumi
Ja kampaņas budžets ir ierobežots, pastāv lielāka iespēja, ka kampaņas veiktspēja svārstīsies.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: budžeta iestatījumi.
5. Maz reklāmas materiālu krājumu un maza daudzveidība
Ja jums ir lietotņu kampaņa, ir svarīgi nodrošināt daudzveidīgus dažādu reklāmas formātu reklāmas materiālus.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: maz reklāmas materiālu krājumu un maza daudzveidība.
6. Mērķauditorijas atlases iestatījumi un pārklāšanās
Ja jūsu kampaņas mērķauditorijas atlasē tiek iekļauta mazāka lietotāju grupa, izmantojot ļoti specifiskus mērķauditorijas, atrašanās vietas vai valodas iestatījumus, visticamāk, būs vērojamas veiktspējas svārstības. Jūsu kontā var būt vairākas kampaņas vai reklāmu kopas, kas ir piemērotas dalībai izsolēs, kas pārklājas līdzīgu mērķauditorijas atlases kritēriju dēļ.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: mērķauditorijas atlase.
7. Politiku un reklāmu pārskatīšanas statuss
Jūsu reklāmu pārskatīšanas statusa vai atslēgvārdu izmaiņas var ietekmēt veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: politiku un pārskatīšanas statuss.
8. Lietotnes statuss
Jūsu lietotnes statuss pakalpojumā Google Play vai veikalā Apple App Store var ierobežot vai liegt rādīt lietotņu kampaņas reklāmas.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: lietotnes statuss.
9. Citas konta problēmas
Problēmas ar maksājumiem, norēķinu maiņu vai citām konta līmeņa problēmām var ietekmēt konta un kampaņu veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: konta problēmas.
10. Izsoles dinamika
Jūsu kampaņas veiktspēju var ietekmēt citi reklāmdevēji, kuri piedalās tajās pašās izsolēs, kurās piedalāties jūs.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: izsoles dinamika.
