Šajā rakstā ir sniegta informācija par to, kādēļ rodas lietotņu kampaņu svārstības un izmaiņas, kādēļ tās laika gaitā var ietekmēt kampaņas veiktspēju un kā varat izmantot Google Ads kontā pieejamos rīkus, lai saprastu, kas veicina šīs izmaiņas.
Ņemiet vērā: kampaņas veiktspējas svārstības nav nekas neparasts.
Pirms darba sākšanas
Izmantojiet skaidrojumus, lai ar vienu klikšķi identificētu veiktspējas izmaiņu iemeslus
Skaidrojumi sniedz ieskatus par lielām lietotņu kampaņas veiktspējas izmaiņām un palīdz ātri noskaidrot izmaiņu iemeslu. Pēc noklusējuma būs redzami skaidrojumi, kuros jūsu atlasītā datumu diapazona dati tiek salīdzināti ar tikpat ilga iepriekšējā perioda datiem.
- Atveriet kampaņas vai reklāmu kopu lapu.
- Datu tabulā virziet kursoru virs vērtībām, kuras ir zilā krāsā ar punktētu līniju.
- Pārskatiet, kā šī vērtība ir mainījusies kopš pēdējā perioda.
- Noklikšķiniet uz vienuma Skatīt skaidrojumu, lai noskaidrotu izmaiņu cēloni.
Veiktspējas novērtēšana, ņemot vērā cenu noteikšanas stratēģiju un optimizācijas mērķi
Pirms izdarāt secinājumus par savas kampaņas veiktspēju, pārbaudiet, vai kampaņas iestatījumi atbilst rādītājiem, kuriem tiek optimizēta jūsu kampaņa. Ja tā nav un vēlaties sākt optimizēšanu citam mērķim, iestatiet jaunu lietotņu kampaņu. Jauna kampaņa spēs labāk optimizēt cenas un reklāmas, iegūstot mērķauditoriju, kas ļaus sasniegt jūsu mērķus. Šādi varēsiet nodrošināt, ka, analizējot kampaņas veiktspēju, koncentrējaties uz atbilstošajiem rādītājiem, lai izprastu Google Ads svārstības.
Piemēram, mērķa MPI palīdz iegūt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, nepārsniedzot jūsu iestatīto mērķa maksu par darbību (MPD). Kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa MPI, maksa par reklāmguvumu un citi ar reklāmguvumiem saistīti rādītāji var būt labāki veiktspējas rādītāji nekā maksa par klikšķi un seansiem.
Desmit izplatītākie veiktspējas svārstību iemesli
1. Nesen veiktas izmaiņas konta vai kampaņas iestatījumos
Mainot iestatījumus, piemēram, cenu noteikšanas stratēģiju, budžetu vai mērķauditorijas, var tikt aktivizēts jauns mašīnmācīšanās periods. Lai samazinātu svārstības, neveiciet biežas vai būtiskas izmaiņas. Pēc katras korekcijas veikšanas pagaidiet 7–14 dienas, lai veiktspēja stabilizētos. Ja jums ir jāpielāgo budžets, izmaiņām ir jābūt 10–20% diapazonā.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: konta vai kampaņas iestatījumu izmaiņas.
2. Reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave
Ja globālās ehotestēšanas vienumu skaits reklāmguvumam, kam optimizējat savu lietotņu kampaņu, pēkšņi samazināsies, var samazināties reklāmu piegādes apjoms un izmaksas, jo programma Google Ads optimizē reklāmas jūsu iestatītajai reklāmguvuma darbībai.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: reklāmguvumu uzskaites iestatījumi un reklāmguvuma aizkave.
3. Cenas un cenu mērķi
Pārāk tālu no veiktspējas vēstures iestatīti cenu mērķi var izraisīt svārstības. Pārskatiet savas faktiskās vērtības pēdējo 30 dienu laikā un iestatiet mērķus, kas ir tuvu šiem līmeņiem, lai nodrošinātu sistēmai pietiekamu iespēju uzvarēt izsolēs.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: cenas un cenu mērķi.
4. Budžeta iestatījumi
Ierobežots budžets var izraisīt kampaņas svārstības.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: budžeta iestatījumi.
5. Maz reklāmas materiālu krājumu un maza daudzveidība
Ir svarīgi nodrošināt daudzveidīgu reklāmas materiālu klāstu dažādiem reklāmas formātiem. Nenoņemiet līdzekļus vai mērķauditorijas segmentus ar augstu veiktspēju, jo tas ietekmē prognozēšanas modeļu darbību. Izmantojiet augstas kvalitātes videoklipus, attēlus un virsrakstus, lai sasniegtu reklāmas efektivitātes vērtējumu “Laba” vai “Izcila”. Ja pēc līdzekļu atjaunināšanas samazinās veiktspēja, pārskatiet izmaiņu vēsturi, lai noteiktu iemeslu.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: maz reklāmas materiālu krājumu un maza daudzveidība.
6. Mērķauditorijas atlases iestatījumi un pārklāšanās
Ja jūsu kampaņas mērķauditorijas atlasē tiek iekļauta mazāka lietotāju grupa, izmantojot ļoti specifiskus mērķauditorijas, atrašanās vietas vai valodas iestatījumus, visticamāk, būs vērojamas veiktspējas svārstības. Jūsu kontā var būt vairākas kampaņas vai reklāmu kopas, kas ir piemērotas dalībai izsolēs, kas pārklājas līdzīgu mērķauditorijas atlases kritēriju dēļ.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: mērķauditorijas atlase.
7. Politiku un reklāmu pārskatīšanas statuss
Jūsu reklāmu pārskatīšanas statusa vai atslēgvārdu izmaiņas var ietekmēt veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: politiku un pārskatīšanas statuss.
8. Lietotnes statuss
Jūsu lietotnes veikala (Google Play vai Apple App Store) statuss ietekmē reklāmu piegādi. Rīkā Google Play Console pārbaudiet funkciju Android vitals, lai noskaidrotu tehniskas problēmas, piemēram, augstu avāriju rādītāju vai kļūdas “Lietojumprogramma nereaģē” (ANR). Ja ir tehniskas stabilitātes problēmas, jūsu lietotne var netikt iekļauta Play veikala labākajos krājumos, jo sistēma izvērtē atbilstību pēc kvalitātes signāliem.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: lietotnes statuss.
9. Citas konta problēmas
Problēmas ar maksājumiem, norēķinu maiņu vai citām konta līmeņa problēmām var ietekmēt konta un kampaņu veiktspēju.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: konta problēmas.
10. Izsoles dinamika
Jūsu kampaņas veiktspēju ietekmē citu reklāmdevēju izvēles tajās pašās izsolēs. Lai precīzi novērtētu šo ietekmi, sekojiet līdzi konkurences tendencēm 30 dienu periodā, nevis ikdienas izmaiņām.
Plašāku informāciju skatiet rakstā Lietotņu kampaņu veiktspējas svārstības: izsoles dinamika.
