Programos kampanijų našumo svyravimų ir pokyčių trikčių šalinimas

Šiame straipsnyje aptarsime skirtingas programos kampanijų svyravimų ir pakeitimų priežastis, kodėl jos gali lemti kampanijos našumo pokyčius laikui bėgant ir kaip naudodami „Google Ads“ paskyros įrankius galite suprasti, kas paskatina šiuos pokyčius.

Atminkite: normalu, kad kampanijos našumas kinta.

Prieš pradedant

Naudokite paaiškinimus, kad vienu paspaudimu nustatytumėte našumo pokyčių priežastis.

Paaiškinimai suteikia įžvalgų apie didelius programos kampanijos našumo pokyčius ir padeda sparčiai sužinoti, kodėl tai įvyko. Pagal numatytuosius nustatymus bus pateikiami paaiškinimai, lyginant pasirinktą dienų seką su ankstesniu tokios pat trukmės laikotarpiu.

Eikite į kampanijos arba skelbimų grupių puslapį.
Užveskite pelės žymeklį virš duomenų lentelės verčių, kurios pažymėtos mėlyna spalva su taškine linija.
Matysite, kaip ši vertė pasikeitė nuo paskutinio laikotarpio.
Kad matytumėte, kas lėmė pokytį, spustelėkite Peržiūrėti paaiškinimą.

„Google Ads“ paskyra

Įvertinkite našumą pagal kainos pasiūlymo strategiją ir optimizavimo tikslą

Prieš darant išvadas apie kampanijos našumą, pirmiausia svarbu apsvarstyti, ar naudojami nustatymai atitinka metriką, pagal kurią optimizuojama kampanija. Priešingu atveju galima nustatyti naują kampaniją, jei norite pradėti optimizuoti kitų tikslu. Naujoje kampanijoje bus lengviau optimizuoti kainos pasiūlymus ir skelbimus auditorijai, kuri gali atitikti kiekvieną tikslą. Taip galėsite lengviau sutelkti dėmesį į atitinkamą metriką, analizuodami kampanijos našumą, kad suprastumėte, kas lėmė „Google Ads“ svyravimus.

Pavyzdžiui, tikslinis MUK padeda sulaukti kuo daugiau konversijų už nustatytą arba mažesnį tikslinį mokestį už konversiją (MUK). Kampanijose, kuriose naudojamas tikslinis MUK, mokestis už konversiją ir kita su konversija susijusi metrika gali būti geresni našumo indikatoriai nei mokestis už paspaudimą ir parodymai.

10 dažnai pasitaikančių priežasčių, kodėl našumas svyruoja

1. Naujausi paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai

Redaguojant bet kuriuos paskyros ar kampanijos nustatymus, pvz., kainos pasiūlymo strategiją, kainos pasiūlymo koregavimus, kainos pasiūlymus, biudžetą, raktinius žodžius, auditorijas, demografinius rodiklius ir skelbimų planavimą, gali pakisti našumas.

Sužinokite daugiau apie programos kampanijos našumo svyravimus: paskyros ar kampanijos nustatymų pakeitimai.

2. Konversijų stebėjimo sąranka ir konversijos delsa

Jei staiga sumažėja konversijų, kurioms optimizuojama jūsų programos kampanija, skaičius visame pasaulyje, gali sumažėti skelbimų teikimas ir išlaidos, nes „Google Ads“ optimizuoja pagal nustatytą konversijos veiksmą.

Sužinokite daugiau apie programos kampanijos našumo svyravimus: konversijų stebėjimo nustatymas ir konversijos delsa.

3. Kainos pasiūlymai ir jų tikslinės vertės

Našumas gali svyruoti, jei kainos pasiūlymai, kainos pasiūlymų ribos arba tiksliniai kainos pasiūlymai nustatyti neatsižvelgiant į istorinius duomenis, kuriuos „Google Ads“ naudos skelbimams teikti.

Sužinokite daugiau apie programos kampanijos našumo svyravimus: kainos pasiūlymai ir kainos pasiūlymų tikslai.

4. Biudžeto nustatymai

Esant ribotam biudžetui, gali svyruoti kampanijos našumas.

Sužinokite daugiau apie programos kampanijos našumo svyravimus: biudžeto nustatymai.

5. Maža skelbimų failų aprėptis ir įvairovė

Jei vykdote programos kampaniją, svarbu įsitikinti, kad turite skirtingų skelbimų formatų.

Sužinokite daugiau apie programos kampanijos našumo svyravimus: maža skelbimų failų aprėptis ir įvairovė.

6. Taikymo nustatymai ir persidengimai

Be to, jei kampanija taikoma pagal mažesnę naudotojų grupę, kurių auditorijos, vietovės arba kalbos nustatymai yra labai konkretūs, gali būti, kad bus našumo svyravimų. Paskyroje gali būti kelios kampanijos ar skelbimų grupės, kurios dėl panašaus taikymo gali dalyvauti persidengiančiuose aukcionuose.

Sužinokite daugiau apie programos kampanijos našumo svyravimus: taikymas.