חשוב לזכור: תנודות בביצועי הקמפיין הן תופעה רגילה.
לפני שמתחילים
שימוש בהסברים כדי לזהות בקליק אחד את הסיבות לשינויים בביצועים
ההסברים עוזרים להגיע לתובנות לגבי שינויים משמעותיים בביצועים של הקמפיין לקידום אפליקציה, ולהבין במהירות מה גרם לשינויים האלה. כברירת מחדל, בהסברים תהיה השוואה בין טווח התאריכים שבחרתם לבין פרק הזמן הקודם שהמשך שלו זהה:
- עוברים לדף של הקמפיין או של קבוצת המודעות.
- מעבירים את העכבר מעל הערכים שבטבלת הנתונים שצבועים בכחול עם קו מקווקו.
- ניתן לראות איך הערך הזה השתנה מאז התקופה הקודמת.
- לוחצים על הצגת ההסבר כדי לראות מה גרם לשינוי.
הערכת ביצועים על סמך שיטת הבידינג ויעד האופטימיזציה
לפני שתסיקו מסקנות לגבי הביצועים של הקמפיין, חשוב קודם לבדוק אם ההגדרות שבהן אתם משתמשים תואמות למדדים שהקמפיין מבצע אופטימיזציה כדי להגיע אליהם. אם לא, כדאי להגדיר קמפיין חדש אם רוצים להתחיל לבצע אופטימיזציה ליעד אחר. יצירה של קמפיין חדש היא דרך טובה יותר לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר והמודעות, כך שתוכלו להגיע לקהל המתאים שיקדם אתכם להשגת היעד. כך תוכלו להתמקד במדדים הרלוונטיים לניתוח ביצועי הקמפיין כדי להבין מה גרם לתנודות ב-Google Ads.
לדוגמה, השיטה יעד עלות להמרה (CPA) עוזרת לכם לקבל כמה שיותר המרות מבלי לחרוג מיעד העלות להמרה שהגדרתם. שימוש ביעד עלות להמרה (CPA), בעלות להמרה ובמדדים אחרים שקשורים להמרות יכול לתת אינדיקציה טובה יותר לביצועי הקמפיין מאשר העלות לקליק ומספר החשיפות.
10 סיבות נפוצות לתנודות בביצועים
1. שינויים שנעשו לאחרונה בהגדרות של החשבון או של הקמפיין
אחת הסיבות האפשריות לשינויים ברמת הביצועים של קמפיין היא שינוי בהגדרות של החשבון או הקמפיין, למשל בשיטת הבידינג, בהתאמות של הצעות המחיר, בהצעות המחיר, בתקציב, במילות המפתח, בהגדרות הקהל, בהגדרות הדמוגרפיות ובתזמון של הצגת המודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לקידום אפליקציה: שינויים בהגדרות של החשבון או הקמפיין
2. הגדרה של מעקב המרות והזמן שחלף מהקליק להמרה
אם הגדרתם בקמפיין לקידום אפליקציה פעולת המרה מסוימת שאתם רוצים להתמקד בה ויש ירידה פתאומית בפינגים הגלובליים של אותה פעולה, יכול להיות שהירידה בפינגים תוביל לירידה בהוצאות של הקמפיין ובהצגת המודעות שמשויכות אליו, בגלל האופטימיזציה לאותה פעולת המרה במערכת Google Ads.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לקידום אפליקציה: הגדרת מעקב המרות והזמן שחלף מהקליק להמרה
3. הצעות מחיר ויעדי בידינג
יכול להיות שתראו תנודות בביצועים אם תגדירו הצעות מחיר, מגבלות על הצעות מחיר או יעדי בידינג בלי להביא בחשבון את הנתונים ההיסטוריים שבהם מערכת Google Ads משתמשת לצורך הצגת המודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לקידום אפליקציה: הצעות מחיר ויעדי בידינג
4. הגדרות התקציב
אם לקמפיין יש תקציב מוגבל, יש יותר סיכויים שהביצועים שלו לא יהיו עקביים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לקידום אפליקציה: הגדרות תקציב
5. מעט מדי נכסי קריאייטיב ומגוון מצומצם של נכסים
אם אתם מפעילים קמפיין לקידום אפליקציה, חשוב שיהיה לכם מגוון רחב של נכסי קריאייטיב בפורמטים שונים של מודעות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לקידום אפליקציה: כיסוי ומגוון מצומצמים של נכסי קריאייטיב
6. הגדרות טירגוט וחפיפות
אם הקמפיין שלכם מטרגט קבוצה קטנה יותר של משתמשים, עם הגדרות ספציפיות מאוד של קהלים, מיקומים גיאוגרפיים או שפות, יש גם סיכוי גבוה יותר לתנודות בביצועים. יכול להיות שיש לכם בחשבון כמה קבוצות של מודעות או קמפיינים שעומדים בתנאים להשתתפות במכרזים חופפים בגלל שיש להם הגדרות טירגוט דומות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לקידום אפליקציה: טירגוט
7. סטטוס העמידה בתנאי המדיניות והסטטוס של בדיקת המודעות
שינויים בסטטוס הבדיקה של המודעות או בסטטוס הבדיקה של מילות המפתח יכולים להשפיע על הביצועים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לקידום אפליקציה: מדיניות וסטטוס בדיקה
8. סטטוס האפליקציה
הסטטוס של האפליקציה ב-Google Play או ב-Apple App Store עשוי להגביל או למנוע את הצגת המודעות שמשויכות לקמפיינים לקידום אפליקציות.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לקידום אפליקציה: סטטוס האפליקציה
9. בעיות אחרות בחשבון
בעיות בתשלומים, בעיות בשינוי הישות לחיוב או בעיות אחרות ברמת החשבון יכולות להשפיע על ביצועי החשבון והקמפיינים.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לקידום אפליקציה: בעיות בחשבון
10. הדינמיקה של המכרז
הבחירות של מפרסמים אחרים שמשתתפים באותם המכרזים יכולות להשפיע על הביצועים של הקמפיין שלכם.
מידע נוסף מפורט במאמר תנודות בביצועים של קמפיין לקידום אפליקציה: הדינמיקה של המכרז
