Perhatikan: Performa kampanye yang bervariasi adalah hal yang wajar.
Sebelum memulai
Menggunakan Penjelasan untuk mengidentifikasi alasan perubahan performa dengan sekali klik
Penjelasan memberikan insight tentang perubahan besar pada performa Kampanye Aplikasi dan membantu Anda mencari tahu penyebabnya dengan cepat. Secara default, Anda akan melihat penjelasan yang membandingkan rentang tanggal yang dipilih dengan periode sebelumnya dengan durasi yang sama:
- Buka halaman kampanye atau grup iklan.
- Arahkan kursor ke nilai di tabel data yang berwarna biru dengan garis putus-putus.
- Anda akan melihat perubahan nilai ini sejak periode terakhir.
- Klik Lihat penjelasan untuk melihat penyebab perubahan.
Menilai performa berdasarkan strategi bidding dan sasaran pengoptimalan
Sebelum membuat kesimpulan tentang performa kampanye, penting untuk mempertimbangkan apakah setelan yang Anda gunakan cocok dengan metrik yang dioptimalkan kampanye. Jika tidak, sebaiknya siapkan kampanye baru jika Anda ingin memulai pengoptimalan untuk sasaran yang berbeda. Kampanye baru akan mengoptimalkan bid dan iklan Anda dengan lebih baik untuk audiens yang dapat memenuhi setiap sasaran. Dengan begitu, Anda dapat berfokus pada metrik yang relevan saat menganalisis performa kampanye dan memahami penyebab fluktuasi di Google Ads.
Misalnya, Target CPA membantu Anda mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai dengan atau di bawah target biaya per tindakan (CPA) yang ditetapkan. Di kampanye yang menggunakan Target CPA, biaya per konversi dan metrik terkait konversi lainnya mungkin dapat dianggap sebagai indikator performa yang lebih baik daripada biaya per klik dan tayangan.
10 alasan umum mengapa performa berfluktuasi
1. Perubahan terbaru pada setelan akun atau kampanye
Mengedit setelan akun atau kampanye, seperti strategi bidding, penyesuaian bid, bid, anggaran, kata kunci, audiens, demografi, dan penjadwalan iklan dapat mengubah performa Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Aplikasi: Perubahan pada setelan akun atau kampanye.
2. Penyiapan tracking konversi dan jeda konversi
Jika tiba-tiba terjadi penurunan ping global untuk konversi yang dioptimalkan kampanye Aplikasi Anda, penayangan dan pembelanjaan Anda dapat mengalami penurunan karena Google Ads mengoptimalkan kampanye Anda untuk tindakan konversi yang ditetapkan.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Aplikasi: Penyiapan tracking konversi dan jeda konversi.
3. Bid dan target bid
Performa Anda dapat mengalami fluktuasi jika bid, batas bid, atau target bid ditetapkan tanpa mempertimbangkan data historis yang akan digunakan Google Ads untuk menayangkan iklan Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Aplikasi: Bid dan target bid.
4. Setelan anggaran
Kampanye Anda mungkin lebih cenderung mengalami fluktuasi performa saat anggarannya terbatas.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Aplikasi: Setelan anggaran.
5. Cakupan dan keberagaman materi iklan yang rendah
Jika Anda menjalankan kampanye Aplikasi, penting untuk memastikan Anda memiliki beragam kumpulan materi iklan untuk berbagai format iklan.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Aplikasi: Cakupan dan keberagaman materi iklan yang rendah.
6. Setelan penargetan dan ketumpangtindihan
Jika kampanye Anda menargetkan kelompok pengguna yang lebih kecil dengan setelan audiens, lokasi, atau bahasa yang sangat spesifik, kampanye tersebut mungkin juga lebih cenderung mengalami fluktuasi performa. Anda mungkin memiliki beberapa kampanye atau grup iklan di akun yang memenuhi syarat untuk memasuki lelang yang tumpang-tindih karena penargetan serupa.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Aplikasi: Penargetan.
7. Kebijakan dan status peninjauan iklan
Perubahan pada status peninjauan iklan atau kata kunci dapat memengaruhi performa Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Aplikasi: Kebijakan dan status peninjauan.
8. Status aplikasi
Status aplikasi Anda di Google Play atau Apple App Store dapat membatasi atau mencegah kampanye Aplikasi menayangkan iklan.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Aplikasi: Status aplikasi.
9. Masalah akun lainnya
Masalah pada pembayaran, pengalihan penagihan, atau masalah tingkat akun lainnya dapat memengaruhi performa akun dan kampanye Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Aplikasi: Masalah akun.
10. Dinamika lelang
Pilihan yang dibuat oleh pengiklan lain, yang berpartisipasi dalam lelang yang sama, dapat memengaruhi performa kampanye Anda.
Pelajari lebih lanjut Fluktuasi performa kampanye Aplikasi: Dinamika lelang.
