Ne feledje, hogy a kampány teljesítményének változása normális jelenség.
Mielőtt elkezdené
A magyarázatok segítségével egyetlen kattintással ismerheti meg a teljesítmény változásának okait.
A magyarázatok betekintést nyújtanak az alkalmazáskampány teljesítményének jelentős változásaiba, és segítenek gyorsan kideríteni, hogy mi miért történt. Alapértelmezés szerint a kiválasztott dátumtartomány és az azt megelőző, azonos hosszúságú időtartam összehasonlításának eredményéről szóló magyarázatok állnak a rendelkezésére:
- Lépjen a kampány vagy a hirdetéscsoport oldalára.
- Vigye az egérmutatót az adattáblázatban a kék színnel és pontozott vonallal megjelenő értékekre.
- Itt megtekintheti, hogy az érték hogyan változott az előző időszak óta.
- A változás okának kiderítéséhez kattintson a Magyarázat megtekintése lehetőségre.
A teljesítmény értékelése az ajánlattételi stratégia és az optimalizálási cél alapján
Mielőtt következtetéseket vonna le a kampány teljesítményével kapcsolatban, először gondolja át, hogy a használt beállítások megfelelnek-e a kampány által optimalizált mutatóknak. Amennyiben nem, érdemes lehet új kampányt beállítani, amellyel más célra optimalizálhat. Egy új kampány jobban tudja optimalizálni az ajánlatokat és a hirdetéseket olyan közönségekre, amelyek segítenek elérni az egyes célokat. Így biztosíthatja, hogy a kampányteljesítmény elemzésekor a releváns mutatókra összpontosítson, és megismerhesse a Google Ads szolgáltatásbeli ingadozások okait.
A cél-CPA például segít a lehető legtöbb konverziót elérni a megcélzott vagy alacsonyabb műveletenkénti költség (CPA) mellett. A cél-CPA-t használó kampányok esetén a konverziónkénti költség és az egyéb, konverziókkal kapcsolatos mutatók jobban jelzik a teljesítményt, mint a kattintásonkénti költség és a megjelenítések száma.
A teljesítmény ingadozásának 10 gyakori oka
1. A legutóbbi változások a fiók- vagy kampánybeállításokban
Bármely fiók- vagy kampánybeállítás – például az ajánlattételi stratégia, az ajánlatkorrekciók, az ajánlatok, a költségkeret, a kulcsszavak, a közönségek, a demográfiai adatok és a hirdetésütemezés – szerkesztése befolyásolhatja a teljesítményt.
További információ az alkalmazáskampányok teljesítmény-ingadozásairól: A fiók vagy a kampány beállításainak módosításai.
2. A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés
Ha hirtelen csökkenést tapasztal a globális pingek számában egy olyan konverziónál, amelyre az alkalmazáskampány optimalizál, akkor emiatt csökkenhet a megjelenítések száma és a költés, mivel a Google Ads a beállított konverziós műveletre optimalizál.
További információ az alkalmazáskampányok teljesítmény-ingadozásairól: A konverziókövetés beállítása és a konverziós késés.
3. Ajánlatok és ajánlattételi célok
A teljesítmény ingadozhat, ha az ajánlatokat, az ajánlatkorlátokat vagy az ajánlattételi célokat úgy állítja be, hogy nem veszi figyelembe azokat az előzményadatokat, amelyeket a Google Ads a hirdetések megjelenítése során használ.
További információ az alkalmazáskampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az ajánlatok és az ajánlattételi célok.
4. Költségkeret-beállítások
A kampányoknál nagyobb az esélye a teljesítmény-ingadozások előfordulásának, ha a költségkeret korlátozott.
További információ az alkalmazáskampányok teljesítmény-ingadozásairól: A költségkeret-beállítások.
5. Hiányos kreatívlefedettség és sokszínűség
Alkalmazáskampány futtatásakor fontos, hogy kreatívok széles választékával rendelkezzen a különböző hirdetésformátumokhoz.
További információ az alkalmazáskampányok teljesítmény-ingadozásairól: A kreatívok alacsony mértékű lefedettsége és sokszínűsége.
6. Célzási beállítások és átfedések
Ha a kampány a felhasználók egy kisebb csoportját célozza meg nagyon konkrét közönség-, hely- vagy nyelvi beállításokkal, akkor nagyobb valószínűséggel fordulnak elő teljesítmény-ingadozások. Előfordulhat, hogy a fiókban több olyan kampány vagy hirdetéscsoport is van, amely – a hasonló célzás miatt – egymással átfedésben lévő aukciókon vehet részt.
További információ az alkalmazáskampányok teljesítmény-ingadozásairól: A célzás.
7. Irányelvek és hirdetés-ellenőrzési állapot
A hirdetések vagy kulcsszavak felülvizsgálati állapotának változásai hatással lehetnek a teljesítményre.
További információ az alkalmazáskampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az irányelvek és a felülvizsgálat állapota.
8. Alkalmazás állapota
Az alkalmazás állapota a Google Playen vagy az Apple App Store-ban korlátozhatja vagy megakadályozhatja az alkalmazáskampány hirdetéseinek megjelenítését.
További információ az alkalmazáskampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az alkalmazás állapota.
9. A fiókkal kapcsolatos további problémák
A fizetéssel, a számlázás átruházásával kapcsolatos és más fiókszintű problémák hatással lehetnek a fiók és a kampányok teljesítményére.
További információ az alkalmazáskampányok teljesítmény-ingadozásairól: A fiókkal kapcsolatos problémák.
10. Az aukció dinamikája
Azon többi hirdető választásai, akik ugyanazokban az aukciókban vesznek részt, mint Ön, hatással lehetnek az Ön kampányának teljesítményére.
További információ az alkalmazáskampányok teljesítmény-ingadozásairól: Az aukciók dinamikája.
