ध्यान रखें: आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में बदलाव होना सामान्य बात है.
शुरू करने से पहले
एक ही क्लिक में, परफ़ॉर्मेंस में हुए बदलावों की वजहों की जानकारी पाने के लिए, 'एक्सप्लेनेशंस' का इस्तेमाल करना
एक्सप्लेनेशंस की मदद से, आपके ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में हुए बड़े बदलावों के बारे में अहम जानकारी मिल सकती है. साथ ही, यह भी जल्दी पता लगाया जा सकता है कि ऐसा क्यों हुआ. डिफ़ॉल्ट रूप से, आपको ऐसे 'एक्सप्लेनेशंस' दिखेंगे जो आपकी चुनी गई तारीख की सीमा की तुलना, उसी समयसीमा वाली पिछली अवधि से करते हैं:
- अपने कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप पेज पर जाएं.
- अपनी डेटा टेबल में उन वैल्यू पर कर्सर घुमाएं जो नीले रंग में हैं और उनके नीचे एक डॉट लाइन है.
- आपको दिखेगा कि यह वैल्यू, पिछली अवधि के बाद कैसे बदली है.
- बदलाव की वजह देखने के लिए, एक्सप्लेनेशन देखें पर क्लिक करें.
बिडिंग की रणनीति और ऑप्टिमाइज़ेशन लक्ष्य के आधार पर, परफ़ॉर्मेंस का आकलन करना
अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के बारे में किसी नतीजे पर पहुंचने से पहले, यह देखना ज़रूरी है कि चुनी हुई सेटिंग उन मेट्रिक से मैच हो रही हैं या नहीं जिनके लिए, आपके कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ किया जा रहा है. ऐसा न होने पर, किसी अन्य लक्ष्य के लिए ऑप्टिमाइज़ेशन शुरू करने के लिए, कोई नया कैंपेन सेट अप किया जा सकता है. नया कैंपेन, हर लक्ष्य को पूरा करने वाली ऑडियंस के लिए, आपकी बिड और विज्ञापनों को बेहतर तरीके से ऑप्टिमाइज़ करेगा. इससे यह पक्का करने में मदद मिलेगी कि कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस का विश्लेषण करते समय और Google Ads में हुए उतार-चढ़ाव का पता लगाने के लिए, आपने काम की मेट्रिक पर फ़ोकस किया है.
उदाहरण के लिए, टारगेट सीपीए की मदद से सेट किए गए हर ऐक्शन के लिए, खर्च के टारगेट (सीपीए) पर या उससे कम में, ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न मिल सकते हैं. टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करने वाले कैंपेन में, हर क्लिक की लागत (सीपीसी) और इंप्रेशन की तुलना में, हर कन्वर्ज़न की लागत और कन्वर्ज़न से जुड़ी अन्य मेट्रिक से, बेहतर परफ़ॉर्मेंस का अनुमान लगाया जा सकता है.
परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव होने की 10 सामान्य वजहें
1. खाते या कैंपेन की सेटिंग में हाल ही में हुए बदलाव
किसी खाते या कैंपेन की सेटिंग में बदलाव करने से, परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है. इन सेटिंग में बिड, बिडिंग की रणनीति, बिड घटाना या बढ़ाना, बजट, कीवर्ड, ऑडियंस से जुड़ी सेटिंग के साथ-साथ डेमोग्राफ़िक्स (उम्र, लिंग, आय, शिक्षा वगैरह), और विज्ञापन शेड्यूलिंग भी शामिल हो सकती हैं.
ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: खाते या कैंपेन की सेटिंग में बदलाव के बारे में ज़्यादा जानें.
2. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेटअप करना और कन्वर्ज़न में लगा समय
अगर किसी ऐसे कन्वर्ज़न के लिए ग्लोबल पिंग में अचानक गिरावट आती है जिसे आपका ऐप्लिकेशन कैंपेन ऑप्टिमाइज़ कर रहा है, तो इससे खर्च और विज्ञापन दिखाने में भी गिरावट आ सकती है. इसकी वजह यह है कि Google Ads, आपके सेट किए गए कन्वर्ज़न ऐक्शन के लिए ऑप्टिमाइज़ होता है.
ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेटअप करने और कन्वर्ज़न में लगे समय के बारे में ज़्यादा जानें.
3. बिड और बिडिंग टारगेट
Google Ads विज्ञापन दिखाने के लिए, आपके खाते के पुराने डेटा का इस्तेमाल करता है. अगर आपने बिड, बिडिंग की सीमा या टारगेट की गई बिड सेट करते समय पुराने डेटा को ध्यान में नहीं रखा है, तो हो सकता है कि आपकी परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव दिखें.
ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: बिड और बिडिंग टारगेट के बारे में ज़्यादा जानें.
4. बजट की सेटिंग
बजट सीमित होने पर, आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव होने की संभावना बढ़ जाती है.
ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: बजट की सेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
5. कम क्रिएटिव कवरेज और विविधता
अगर कोई ऐप्लिकेशन कैंपेन चलाया जा रहा है, तो यह पक्का करना ज़रूरी है कि आपके सभी विज्ञापन फ़ॉर्मैट में, क्रिएटिव के कई तरह के सेट हों.
ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: कम क्रिएटिव कवरेज और विविधता के बारे में ज़्यादा जानें.
6. टारगेटिंग सेटिंग और ओवरलैप
अगर आपका कैंपेन किसी ऑडियंस, जगह या भाषा की सेटिंग वाले छोटे ग्रुप को टारगेट कर रहा है, तो इससे भी परफ़ॉर्मेंस में ज़्यादा उतार-चढ़ाव हो सकते हैं. आपके खाते में कई कैंपेन या विज्ञापन ग्रुप हो सकते हैं, जो एक जैसी टारगेटिंग की वजह से ओवरलैप होने वाली नीलामियों में शामिल होने की ज़रूरी शर्तें पूरी करते हैं.
ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: टारगेटिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
7. नीति और विज्ञापन की समीक्षा की स्थिति
आपके विज्ञापनों की समीक्षा के स्टेटस या कीवर्ड में बदलाव करने से, आपकी परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: नीति और समीक्षा की स्थिति के बारे में ज़्यादा जानें.
8. ऐप्लिकेशन की स्थिति
Google Play या Apple App Store में आपके ऐप्लिकेशन की स्थिति की वजह से, आपके ऐप्लिकेशन कैंपेन के विज्ञापन दिखने बंद हो सकते हैं या सीमित तौर पर दिख सकते हैं.
ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: ऐप्लिकेशन की स्थिति के बारे में ज़्यादा जानें.
9. खाते से जुड़ी अन्य समस्याएं
आपके पेमेंट, बिलिंग ट्रांसफ़र या खाते के लेवल की अन्य समस्याओं की वजह से, आपके खाते और कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ सकता है.
ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: खाते से जुड़ी समस्याओं के बारे में ज़्यादा जानें.
10. नीलामी से जुड़े फै़क्टर
इन नीलामियों में, आपकी तरह हिस्सा लेने वाले अन्य विज्ञापन देने वालों ने जो चुना है उसका असर, आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर पड़ सकता है.
ऐप्लिकेशन कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस में उतार-चढ़ाव: नीलामी डाइनैमिक के बारे में ज़्यादा जानें.
