Αυτό το άρθρο εξηγεί τους διαφορετικούς λόγους για τις διακυμάνσεις και τις αλλαγές στις καμπάνιες εφαρμογών, επειδή μπορεί να προκαλέσουν αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας με την πάροδο του χρόνου και πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα εργαλεία που διαθέτει ο λογαριασμός σας στο Google Ads, προκειμένου να κατανοήσετε τι προκαλεί αυτές τις αλλαγές.
Έχετε υπόψη το εξής: Είναι φυσιολογικό η απόδοση της καμπάνιας σας να παρουσιάζει διακυμάνσεις.
Πριν ξεκινήσετε
Χρησιμοποιήστε τις Επεξηγήσεις, για να προσδιορίσετε με ένα κλικ τους λόγους που προκάλεσαν αλλαγές στην απόδοση
Οι Επεξηγήσεις παρέχουν insight σχετικά με μεγάλες αλλαγές στην απόδοση της καμπάνιας εφαρμογών σας και σας βοηθούν να προσδιορίζετε γρήγορα πού οφείλονται. Από προεπιλογή, θα εμφανίζονται επεξηγήσεις που συγκρίνουν το εύρος ημερομηνιών που επιλέξατε με την προηγούμενη περίοδο ίδιας διάρκειας:
- Μεταβείτε στη σελίδα καμπανιών ή ομάδων διαφημίσεων.
- Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στις τιμές του πίνακα δεδομένων που εμφανίζονται με μπλε χρώμα και διακεκομμένη γραμμή.
- Ελέγξτε πώς άλλαξε αυτή η τιμή από την τελευταία περίοδο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή επεξήγησης, για να προσδιορίσετε τι προκάλεσε την αλλαγή.
Αξιολόγηση απόδοσης βάσει της στρατηγικής υποβολής προσφορών και του στόχου βελτιστοποίησης
Πριν καταλήξετε σε συμπεράσματα σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας σας, ελέγξτε αν οι ρυθμίσεις της καμπάνιας σας αντιστοιχούν στις μετρήσεις βάσει των οποίων βελτιστοποιείται η καμπάνια σας. Αν όχι, ρυθμίστε μια νέα Καμπάνια εφαρμογών, αν θέλετε να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση για διαφορετικό στόχο. Μια νέα καμπάνια θα είναι καλύτερη για τη βελτιστοποίηση των προσφορών και των διαφημίσεών σας για ένα κοινό που μπορεί να ανταποκριθεί στον εκάστοτε στόχο. Με αυτόν τον τρόπο θα διασφαλίσετε ότι εστιάζετε στις σχετικές μετρήσεις όταν αναλύετε την απόδοση της καμπάνιας και κατανοείτε τι ήταν αυτό που προκάλεσε διακυμάνσεις στο Google Ads.
Για παράδειγμα, με το CPA-στόχο μπορείτε να εξασφαλίσετε όσο το δυνατόν περισσότερες μετατροπές στο πλαίσιο του στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA) που ορίζετε ή σε κόστος χαμηλότερο από αυτό. Σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν CPA-στόχο, το κόστος ανά μετατροπή και άλλες μετρήσεις που σχετίζονται με τις μετατροπές ενδέχεται να αποτελούν καλύτερους δείκτες απόδοσης σε σχέση με το κόστος ανά κλικ και τις εμφανίσεις.
10 συνήθεις λόγοι για τους οποίους η απόδοσή σας παρουσιάζει διακυμάνσεις
1. Πρόσφατες αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας
Οι αλλαγές σε ρυθμίσεις, όπως η στρατηγική υποβολής προσφορών, ο προϋπολογισμός ή οι στόχοι, μπορούν να ενεργοποιήσουν μια νέα περίοδο μηχανικής μάθησης. Μην κάνετε συχνές ή μεγάλες αλλαγές, για να ελαχιστοποιήσετε την αστάθεια. Αφήστε να περάσει μια περίοδος σταθερότητας 7-14 ημερών μετά από κάθε προσαρμογή. Αν πρέπει να προσαρμόσετε τον προϋπολογισμό σας, διατηρήστε τις αλλαγές εντός ενός εύρους 10-20%.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Αλλαγές στις ρυθμίσεις λογαριασμού ή καμπάνιας.
2. Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής
Αν υπάρξει ξαφνική μείωση στα καθολικά ping για μια μετατροπή για την οποία πραγματοποιεί βελτιστοποίηση η καμπάνια εφαρμογών σας, αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μείωση της προβολής και του κόστους, καθώς το Google Ads στοχεύει την ενέργεια μετατροπής που έχετε ορίσει.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Ρύθμιση παρακολούθησης μετατροπών και καθυστέρηση μετατροπής.
3. Προσφορές και στόχοι προσφοράς
Οι στόχοι προσφοράς που έχουν οριστεί πολύ μακριά από το ιστορικό απόδοσης ενδέχεται να προκαλέσουν διακυμάνσεις. Ελέγξτε τις πραγματικές τιμές των τελευταίων 30 ημερών και ορίστε στόχους κοντά σε αυτά τα επίπεδα, ώστε να παρέχετε στο σύστημα αρκετό περιθώριο για να κερδίζει δημοπρασίες.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Προσφορές και στόχοι προσφοράς.
4. Ρυθμίσεις προϋπολογισμού
Ένας περιορισμένος προϋπολογισμός μπορεί να προκαλέσει διακυμάνσεις στην καμπάνια.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Ρυθμίσεις προϋπολογισμού.
5. Χαμηλή κάλυψη και ποικιλία δημιουργικού
Είναι σημαντικό να διασφαλίσετε ότι έχετε ένα ποικιλόμορφο σύνολο δημιουργικών σε όλες τις μορφές διαφήμισης. Μην καταργείτε στοιχεία ή τμήματα κοινού υψηλής απόδοσης, καθώς αυτό διαταράσσει τα προγνωστικά μοντέλα. Χρησιμοποιήστε βίντεο, εικόνες και τίτλους υψηλής ποιότητας, για να επιτύχετε Καλή ή Εξαιρετική ισχύ διαφήμισης. Αν η απόδοση μειωθεί μετά από ενημερώσεις στοιχείων, ελέγξτε το Ιστορικό αλλαγών, για να προσδιορίσετε την αιτία.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Χαμηλή κάλυψη και ποικιλία δημιουργικού.
6. Ρυθμίσεις και επικαλύψεις στόχευσης
Αν η καμπάνια σας στοχεύει μια μικρότερη ομάδα χρηστών με πολύ συγκεκριμένες ρυθμίσεις κοινού, τοποθεσίας ή γλώσσας, είναι επίσης πιθανότερο να υπάρχουν διακυμάνσεις απόδοσης. Ενδέχεται να έχετε πολλές καμπάνιες ή ομάδες διαφημίσεων στον λογαριασμό σας, οι οποίες είναι κατάλληλες για συμμετοχή σε επικαλυπτόμενες δημοπρασίες λόγω παρόμοιας στόχευσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Στόχευση.
7. Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου διαφήμισης
Οι αλλαγές στην κατάσταση ελέγχου των διαφημίσεων ή των λέξεων-κλειδιών μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Κατάσταση πολιτικής και ελέγχου.
8. Κατάσταση εφαρμογής
Η κατάσταση του καταστήματος της εφαρμογής σας (Google Play ή Apple App Store) επηρεάζει την προβολή διαφημίσεων. Ελέγξτε το Android Vitals στο Google Play Console για τεχνικά προβλήματα, όπως υψηλά ποσοστά σφαλμάτων ή σφάλματα τύπου "Η εφαρμογή δεν αποκρίνεται" (ANR). Τα προβλήματα τεχνικής σταθερότητας ενδέχεται να αποκλείσουν την εφαρμογή σας από το απόθεμα του Play Store με επιπλέον χρέωση, επειδή το σύστημα ελέγχει την καταλληλότητα με βάση τα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης ποιότητας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Κατάσταση εφαρμογής.
9. Άλλα ζητήματα λογαριασμού
Τυχόν ζητήματα με τις πληρωμές, τις μεταφορές χρέωσης ή άλλα ζητήματα σε επίπεδο λογαριασμού μπορούν να επηρεάσουν την απόδοση του λογαριασμού σας και την απόδοση των καμπανιών σας.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Ζητήματα λογαριασμού.
10. Δυναμική δημοπρασίας
Η απόδοση της καμπάνιας σας επηρεάζεται από τις επιλογές άλλων διαφημιζομένων στις ίδιες δημοπρασίες. Για να αξιολογήσετε με ακρίβεια αυτούς τους αντίκτυπους, παρακολουθήστε τις ανταγωνιστικές τάσεις σε ένα χρονικό διάστημα 30 ημερών αντί για τις ημερήσιες αλλαγές.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις Διακυμάνσεις απόδοσης καμπάνιας εφαρμογών: Δυναμική δημοπρασίας.
