Husk! Det er helt normalt, at kampagneeffektiviteten varierer.
Før du begynder
Brug forklaringer til at finde frem til årsager til effektivitetsændringer med et enkelt klik
Forklaringer giver dig mulighed for at få indsigt i væsentlige ændringer af din appkampagnes effektivitet og for hurtigt at finde frem til årsagen. Du får som standard vist forklaringer, der sammenligner det datointerval, du har valgt, med den forrige periode af samme længde:
- Gå til siden med din kampagne eller annoncegruppe.
- Hold markøren over de værdier i datatabellen, der er markeret med blå prikker.
- Du kan se, hvordan værdien har ændret sig siden den forrige periode.
- Klik på Se forklaring for at se, hvad der har forårsaget ændringen.
Vurder effektiviteten ud fra din budstrategi og dit optimeringsmål
Inden du konkluderer noget med hensyn til kampagneeffektivitet, er det vigtigt, at du først overvejer, om de indstillinger, du bruger, matcher de metrics, din kampagne er optimeret til. Hvis det ikke er tilfældet, kan det være nyttigt at oprette en ny kampagne, hvis du vil begynde at optimere til et andet mål. En ny kampagne optimerer dine bud og annoncer bedre for en målgruppe, der kan opfylde hvert enkelt mål. Dette medvirker til at sikre, at du fokuserer på de relevante metrics, når du analyserer kampagneeffektiviteten og skal finde ud af, hvad der har været årsagen til udsving i Google Ads.
Eksempelvis kan mål-CPA være med til at sikre dig så mange konverteringer som muligt til eller under den målpris pr. handling (mål-CPA, target cost-per-action), du har angivet. I kampagner, hvor der bruges mål-CPA, er pris pr. konvertering og andre konverteringsrelaterede metrics muligvis bedre indikatorer for effektivitet end pris pr. klik og eksponeringer.
10 almindelige årsager til udsving i effektiviteten
1. Ændringer af konto- eller kampagneindstillinger inden for den seneste tid
Redigering af konto- eller kampagneindstillinger, såsom budstrategi, budjusteringer, bud, budget, søgeord, målgrupper, demografiske oplysninger og annonceplanlægning, kan ændre effektiviteten.
Få flere oplysninger om udsving i appkampagners effektivitet: Ændringer af konto- eller kampagneindstillinger.
2. Konfiguration af konverteringssporing og konverteringsforsinkelse
Hvis der sker et fald i mht. globale pings for en konvertering, som din appkampagne optimerer til, kan det medføre et fald i antallet af annoncevisninger og lavere forbrug, når der optimeres til den pågældende konverteringshandling i Google Ads.
Få flere oplysninger om udsving i appkampagners effektivitet: Konfiguration af konverteringssporing og konverteringsforsinkelse.
3. Bud og budmål
Der kan være udsving i effektiviteten, hvis der angives bud, budgrænser eller budmål uden at tage højde for de historiske data, Google Ads bruger, når dine annoncer skal vises.
Få flere oplysninger om udsving i appkampagners effektivitet: Bud og budmål.
4. Budgetindstillinger
Der kan være større sandsynlighed for, at din kampagne har udsving i effektiviteten, når budgettet er begrænset.
Få flere oplysninger om udsving i appkampagners effektivitet: Budgetindstillinger.
5. Lav annoncematerialedækning og -variation
Hvis du kører en appkampagne, er det vigtigt at sikre, at du har et alsidigt udvalg af annoncemateriale på tværs af annonceformater.
Få flere oplysninger om udsving i appkampagners effektivitet: Lav annoncematerialedækning og -variation.
6. Målretningsindstillinger og overlapninger
Der kan være større sandsynlighed for udsving i effektiviteten, hvis din kampagne er målrettet mod en mindre gruppe brugere via meget specifikke målgruppe-, lokations- eller sprogindstillinger. Du kan have flere kampagner eller annoncegrupper på din konto, som er kvalificerede til at deltage i overlappende auktioner, fordi de har en tilsvarende målretning.
Få flere oplysninger om udsving i appkampagners effektivitet: Målretning.
7. Politik og status for annoncegennemgang
Ændringer af status for gennemgang af dine annoncer eller søgeord kan indvirke på effektiviteten.
Få flere oplysninger om udsving i appkampagners effektivitet: Politik og status for gennemgang.
8. Appstatus
Status for din app i Google Play eller Apple App Store kan begrænse eller forhindre, at dine appkampagner viser annoncer.
Få flere oplysninger om udsving i appkampagners effektivitet: Appstatus.
9. Andre problemer på kontoniveau
Problemer med betalinger eller faktureringsoverførsler eller andre problemer på kontoniveau kan indvirke på din kontos og dine kampagners effektivitet.
Få flere oplysninger om udsving i appkampagners effektivitet: Kontoproblemer.
10. Auktionsdynamik
De valg, som andre annoncører, der deltager i de samme auktioner, som du deltager i, kan påvirke din kampagnes effektivitet.
Få flere oplysninger om udsving i appkampagners effektivitet: Auktionsdynamik.
