Upozornění: Je naprosto běžné, že výkon kampaně v čase kolísá.
Než začnete
Funkce vysvětlení umožňuje jediným kliknutím zjistit příčiny kolísání výkonu
Vysvětlení vám poskytnou informace o významných změnách výkonu kampaně na aplikaci a umožňují rychle zjistit jejich příčinu. Ve výchozím nastavení uvidíte vysvětlení, která srovnávají vámi zvolené časové období s předchozím obdobím stejné délky:
- Přejděte na stránku kampaně nebo reklamní sestavy.
- V tabulce dat umístěte kurzor na modré hodnoty, které jsou podtrženy tečkovanou čárou.
- Uvidíte, jak se daná hodnota změnila ve srovnání s předchozím obdobím.
- Pokud chcete zjistit, co změnu způsobilo, klikněte na Zobrazit vysvětlení.
Posouzení výkonu z hlediska strategie nabídek a cíle optimalizace
Než začnete dělat závěry ohledně výkonu kampaně, měli byste nejprve zvážit, zda použitá nastavení odpovídají metrikám, pro které je kampaň optimalizovaná. Pokud ne a chcete začít optimalizovat s ohledem na jiný cíl, může být výhodnějšínastavit novou kampaň. Nová kampaň bude lépe optimalizovat nabídky a reklamy pro publikum, které bude naplňovat vaše cíle. Tento postup vám umožní zaměřit se při analýze výkonu kampaně na ty správné metriky. Snáze pak odhalíte příčinu kolísání výkonu v Google Ads.
Například Cílová CPA vám pomůže dosáhnout co největšího počtu konverzí v rámci nastavené cílové ceny za akci (CPA), případně za cenu nižší. V kampaních využívajících Cílovou CPA budou cena za konverzi a další metriky související s konverzemi pravděpodobně lepšími ukazateli výkonu než počet zobrazení a cena za proklik.
Deset obvyklých důvodů, proč může výkon kolísat
1. Nedávné změny v nastavení účtu nebo kampaně
Úprava nastavení účtu nebo kampaně, například strategie nabídek, úprav nabídek, výše nabídek, rozpočtu, klíčových slov, publik, demografických údajů a časového rozvrhu reklam, může ovlivnit výkon.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní na aplikace: změny v nastavení účtu nebo kampaně
2. Nastavení měření konverzí a zpoždění konverze
Pokud dojde k náhlému poklesu počtu globálních pingů pro konverzní akci, kterou vaše kampaň na aplikace používá, může to vést k poklesu počtu zobrazení a výdajů, protože služba Google Ads bude provádět optimalizaci s ohledem na nastavenou konverzní akci.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní na aplikace: nastavení měření konverzí a zpoždění konverzí
3. Cenové nabídky a cíle nabídek
Když nabídky, limity nabídek nebo cíle nabídek nastavíte bez ohledu na historická data, která Google Ads používá k zobrazování reklam, může vám výkon kolísat.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní na aplikace: cenové nabídky a cíle nabídek
4. Nastavení rozpočtu
S omezeným rozpočtem bude výkon kampaně s větší pravděpodobností kolísat.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní na aplikace: nastavení rozpočtu
5. Nedostatečné pokrytí kreativami a jejich malá rozmanitost
Pokud vám běží kampaň na aplikaci, je důležité zajistit, aby byla k dispozici různorodá sada kreativ pro různé formáty.
6. Nastavení cílení a účast ve stejných aukcích
Pokud kampaň cílí na úzkou skupinu uživatelů s velmi specifickým nastavením publika, lokality nebo jazyka, možná zaznamenáte častější kolísání výkonu. Možná máte v účtu několik reklamních sestav nebo kampaní, které se kvůli podobnému cílení mohou účastnit stejných aukcí.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní na aplikace: cílení
7. Stav kontroly reklam a dodržování zásad
Na výkon mohou mít vliv změny stavu kontroly reklam, případně klíčových slov.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní na aplikace: zásady a stav kontroly
8. Stav aplikace
Stav aplikace v Google Play nebo Apple App Store může zobrazování reklam v kampaních na aplikace omezit nebo znemožnit.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní na aplikace: stav aplikací
9. Jiné problémy v účtu
Výkon účtu a kampaní mohou ovlivnit problémy s platbami, problémy s převody fakturace i jiné potíže na úrovni účtu.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní na aplikace: problémy s účtem
10. Dynamika aukcí
Výkon kampaně mohou ovlivňovat jiní inzerenti, kteří se účastní stejných aukcí.
Další informace o výkyvech výkonu kampaní na aplikace: dynamika aukcí