Имайте предвид следното: нормално е ефективността на кампанията Ви да варира.
Преди да започнете
Използвайте „Обяснения“, за да установите причините за промените в ефективността с едно кликване
Обяснения Ви дават ясна представа за големите промени в ефективността на кампанията Ви за приложения и Ви помагат бързо да разберете от какво са причинени. По подразбиране ще имате обяснения, които сравняват избрания от Вас период от време с предходния период със същата продължителност:
- Отворете страницата на кампанията или рекламните си групи.
- В таблицата с данни задръжте курсора на мишката върху стойностите със син цвят и пунктирана линия.
- Ще видите как съответната стойност се е променила през последния период.
- Кликнете върху Преглед на обяснението, за да разберете причината за промяната.
Оценете ефективността въз основа на стратегията си за офериране и целта на оптимизирането
Преди да направите заключения за ефективността на кампанията си, е важно първо да обмислите дали настройките, които използвате, съответстват на показателите, за които оптимизира кампанията Ви. Ако не е така, може би е препоръчително да настроите нова кампания, ако искате да започнете да оптимизирате за различна цел. Новите кампании ще оптимизират по-добре офертите и рекламите Ви за аудитория, която може да изпълни всяка цел. Това ще Ви помогне да се фокусирате върху уместните показатели, докато анализирате ефективността на кампанията, за да разберете какво причинява колебанията в Google Ads.
Целева CPA например Ви помага да получавате възможно най-много реализации при цена, равна или по-малка от определената от Вас целева цена на действие (CPA). При кампании, използващи целева CPA, цената на реализация и други показатели, свързани с реализациите, може да са по-добри индикатори за ефективността, отколкото цената на кликване и импресиите.
10 често срещани причини за колебания в ефективността
1. Скорошни промени по настройките на профила или кампанията
Редактирането на настройки на профила или кампанията, като например стратегията за офериране, корекциите на офертите, офертите, бюджета, ключовите думи, аудиториите, демографските признаци и рекламния график, може да промени ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за приложения: промени по настройките на профила или кампанията.
2. Настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите
Ако настъпи внезапен спад на глобалните сигнали за реализация, за която оптимизира кампанията Ви за приложения, това може да доведе до спад в показването и разходите, докато Google Ads оптимизира за зададеното Ви действие, водещо до реализация.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за приложения: настройване на проследяването на реализациите и забавяне на реализациите.
3. Оферти и целевите им стойности
Ефективността Ви може да варира, ако офертите, лимитите за офертите или целевите им стойности са зададени, без да са взети под внимание данните за минали периоди, които Google Ads ще използва за показване на рекламите Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за приложения: оферти и целевите им стойности.
4. Настройки за бюджета
По-вероятно е кампанията Ви да показва колебания в ефективността, когато бюджетът ѝ е ограничен.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за приложения: настройки за бюджета.
5. Слабо покритие и многообразие на файловете за създаване на реклама
Ако провеждате кампания за приложения, е важно да имате разнообразен набор от рекламни послания в различните рекламни формати.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за приложения: слабо покритие и многообразие на рекламните послания.
6. Настройки за насочване и припокривания
Ако кампанията Ви е насочена към по-малка група потребители с много конкретни настройки за аудитория, местоположение или език, е по-вероятно ефективността ѝ да изпитва колебания. Може да имате няколко кампании или рекламни групи в профила си, които отговарят на условията за участие в припокриващи се търгове поради сходно насочване.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за приложения: насочване.
7. Правила и състояние на прегледа на рекламите
Промените в състоянието на прегледа на рекламите или ключовите Ви думи могат да се отразят на ефективността.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за приложения: правила и състояние на прегледа.
8. Състояние на приложението
Състоянието на приложението Ви в Google Play или Apple App Store може да ограничи или да попречи на показването на реклами от кампаниите за приложения.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за приложения: състояние на приложението.
9. Други проблеми с профила
Проблемите с плащанията, прехвърлянията на таксуването или други подобни на ниво профил могат да засегнат ефективността на профила и кампаниите Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за приложения: проблеми с профила.
10. Динамика на търга
Изборът, който правят другите рекламодатели, участващи в същите търгове като Вас, може да повлияе върху ефективността на кампанията Ви.
Научете повече за колебанията в ефективността на кампаниите за приложения: динамика на търга.
