ملاحظة مهمة: من الطبيعي أن يتفاوت أداء حملاتك.
قبل البدء
استخدام ميزة "التفسيرات" لتحديد أسباب تغيّرات الأداء بنقرة واحدة
تمنحك ميزة التفسيرات إحصاءات عن التغيّرات الكبيرة في أداء حملة التطبيقات، كما تساعدك على معرفة سبب حدوثها بسرعة. ستظهر لك تلقائيًا تفسيرات تقارِن النطاق الزمني الذي اختَرته بالفترة السابقة التي تتسم بالطول نفسه كما يلي:
- انتقِل إلى صفحة "الحملات" أو "المجموعات الإعلانية".
- مرِّر مؤشر الماوس فوق القيَم في جدول البيانات الملونة باللون الأزرق والمعروضة بخط منقَّط.
- سيظهر لك مدى تغيُّر هذه القيمة منذ الفترة الأخيرة.
- انقر على عرض التفسير لمعرفة سبب التغيير.
تقييم الأداء استنادًا إلى استراتيجية عروض الأسعار وهدف التحسين
قبل التوصُّل إلى استنتاجات عن أداء حملتك، من المهم أن تضع في اعتبارك أولاً ما إذا كانت الإعدادات المستخدَمة حاليًا تتطابق مع المقاييس التي تعمل الحملة على تحسينها. وإذا لم يكن الأمر كذلك، ننصحك بإعداد حملة جديدة إذا كنت تريد البدء في التحسين لتحقيق هدف مختلف. وسيكون إعداد حملة جديدة خيارًا أفضل لتحسين عروض أسعارك وإعلاناتك من أجل الوصول إلى جمهور يمكنه تحقيق كل أهدافك. سيساعدك ذلك على ضمان التركيز على المقاييس ذات الصلة عند تحليل أداء الحملة ومعرفة العوامل التي أدت إلى التقلّبات في "إعلانات Google".
على سبيل المثال، تساعدك التكلفة المستهدَفة للإجراء في الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة بالتكلفة المستهدَفة للإجراء التي تضبطها أو بتكلفة أقل منها. بالنسبة إلى الحملات التي تستخدِم التكلفة المستهدَفة للإجراء، قد تكون تكلفة الإحالة الناجحة والمقاييس الأخرى ذات الصلة بالإحالات الناجحة مؤشرات أفضل للأداء مقارنةً بتكلفة النقرة ومرات الظهور.
10 أسباب شائعة لتقلّب مستوى الأداء
1- التغيّرات التي طرأت حديثًا على إعدادات الحساب أو الحملة
يمكن أن يتغيّر أداء حملاتك من جرّاء أي تعديل على إعدادات الحساب أو الحملة، مثل استراتيجية عروض الأسعار، وتعديلات عروض الأسعار، وعروض الأسعار، والميزانية، والكلمات الرئيسية، وشرائح الجمهور، والخصائص الديموغرافية، وجدولة عرض الإعلان.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات التطبيقات": التغييرات على إعدادات الحساب أو الحملة.
2- إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة وتأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة
إذا حدث انخفاض مفاجئ في عدد الإشعارات الشاملة لإجراء إحالة ناجحة معيَّن تعمل حملتك على تحسينه، يمكن أن يؤدي ذلك إلى انخفاض مستوى عرض الإعلانات والإنفاق أثناء تحسين "إعلانات Google" للأداء بهدف تحقيق إجراء الإحالة الناجحة المحدَّد.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات التطبيقات": إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة وتأخُّر اكتمال الإحالة الناجحة.
3- عروض الأسعار واستهدافات عروض الأسعار
قد تحدث تقلّبات في أداء حملتك إذا تم ضبط عروض الأسعار أو حدود عروض الأسعار أو استهدافات عروض الأسعار بدون الأخذ بعين الاعتبار البيانات السابقة التي ستستخدِمها "إعلانات Google" في عرض إعلاناتك.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات التطبيقات": عروض الأسعار واستهدافات عروض الأسعار.
4- إعدادات الميزانية
من المرجّح أن تشهد حملتك تقلّبات في الأداء عندما تكون ميزانيتها أدنى من الحدود المطلوبة.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات التطبيقات": إعدادات الميزانية.
5- انخفاض مستوى التغطية والتنوّع لتصميمات الإعلانات
إذا كنت تعرِض حملة تطبيقات، من المهم أن تضمن توفُّر مجموعة متنوعة من تصميمات الإعلانات في جميع أشكال الإعلانات.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات التطبيقات": انخفاض مستوى التغطية والتنوّع لتصميمات الإعلانات.
6- التداخلات وإعدادات الاستهداف
إذا كانت حملتك تستهدِف مجموعة صغيرة من المستخدِمين بإعدادات محدَّدة جدًا على مستوى الجمهور أو الموقع الجغرافي أو اللغة، من المرجّح أيضًا أن تشهد تقلّبات في الأداء. قد يتضمّن حسابك عدّة حملات أو مجموعات إعلانية مؤهَّلة للدخول في مزادات متداخلة بسبب استخدام استهداف متشابه.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات التطبيقات": الاستهداف.
7- حالة التحقّق من الالتزام بالسياسات وحالة مراجعة الإعلانات
يمكن أن يتأثّر مستوى أدائك بالتغيّرات على حالة مراجعة إعلاناتك أو كلماتك الرئيسية.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات التطبيقات": حالة السياسة والمراجعة.
8- حالة التطبيق
قد تعمل حالة تطبيقك في Google Play أو Apple App Store على الحدّ من عرض إعلانات حملات التطبيقات أو منع عرضها تمامًا.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات التطبيقات": حالة التطبيق.
9- مشاكل الحساب الأخرى
يمكن أن يتأثّر أداء حسابك وأداء حملاتك بالمشاكل المتعلّقة بالدفعات أو عمليات نقل حساب الفوترة أو المشاكل الأخرى على مستوى الحساب.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات التطبيقات": مشاكل الحساب.
10- العوامل الديناميكية للمزاد
يمكن أن يتأثر أداء حملتك بخيارات المعلِنين الآخرين الذين يشاركون في المزادات نفسها التي تشارك فيها.
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن تقلّبات أداء "حملات التطبيقات": العوامل الديناميكية للمزاد.
