Kampaņas darbībām ar videoreklāmām ir vienkāršs un izdevīgs veids, kā ar Google MI palīdzību veicināt vairāk reklāmguvumu pakalpojumā YouTube un ārpus tā. Tas viss tiek veikts vienā kampaņā. Šajās kampaņās reklāmguvumu veicināšanai tiek izmantotas Google MI viedās cenu noteikšanas stratēģijas. Dažos gadījumos jūsu kampaņas var nenodrošināt paredzamo reklāmguvumu skaitu.
Šajā rakstā ir iztirzāti daži veidi, kā varat palielināt reklāmguvumu skaitu kampaņās, kurās netiek ģenerēts paredzētais reklāmguvumu skaits.
Pirms darba sākšanas
- Ja vēlaties uzzināt vairāk par to, kā viedā cenu noteikšana darbojas pakalpojumā YouTube, pārskatiet rakstu YouTube viedās cenu noteikšanas ceļvedis.
1. Ņemiet vērā visus paraugprakses ieteikumus attiecībā uz kampaņām, kas paredzētas darbībām ar videoreklāmām.
- Reklāmguvumu uzskaite: izmantojiet Google Ads tīmekļa reklāmguvumu uzskaiti ar tagu gtag.js vai Google tagu pārvaldnieku, lai precīzi uzskaitītu reklāmguvumus un optimizētu vēlamā reklāmguvuma notikumu. Turklāt ieteicams uzskaitīt vienkāršākas darbības, lai ātrāk iegūtu vēlamos reklāmguvumus. Piemēram, izmantojiet opciju “Pievienot grozam”, lai Google MI nodrošinātu vairāk signālu.
- Budžets: iestatiet budžetu, kas vismaz 15 reizes pārsniedz mērķa MPI jūsu kampaņām, kuru cenu noteikšanas stratēģija ir “Mērķa MPI”, un vismaz 10 reizes pārsniedz paredzamo MPI kampaņām, kuru cenu noteikšanas stratēģija ir “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”. Ja nezināt, kāda ir paredzamā MPI, iestatiet budžetu, kas 2–3 reizes pārsniedz jūsu meklēšanas tīkla kampaņas MPI vai 1–2 reizes pārsniedz jūsu reklāmas tīkla kampaņas MPI.
- Cenu noteikšana: ja zināt savu video kampaņu MPI, sāciet ar mMPI cenu noteikšanu. Ja nezināt savu videoreklāmu MPI, izmantojiet lietotāja saskarnē pieejamās vadlīnijas par MPI, lai noteiktu videoreklāmas mMPI. Ja jūsu galvenais mērķis ir piesaistīt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, izmantojot ekspreskampaņu, sāciet ar cenu noteikšanas stratēģiju Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana.
- Segments: sāciet ar sadaļu “Pielāgoti segmenti — meklēšanas vienumi”, jūsu datiem, klientu atbilstību vai līdzīgiem segmentiem, un izvēlieties optimizētu mērķauditorijas atlasi, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas lielākam skaitam tādu lietotāju, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu. Pielāgotajiem segmentiem kā meklēšanas vienumus izmantojiet 10–15 meklēšanas atslēgvārdus ar visaugstāko reklāmguvumu līmeni.
- Reklāmas materiāli: pievienojiet savai kampaņai vai reklāmu kopai vietnes saites vai rādiet vairākus reklāmu variantus (ja iespējams, vismaz piecus, mainot pogu ar aicinājumu uz darbību (AUD), virsraksta tekstu vai pamata video līdzekli).
2. Izprotiet video reklāmguvuma piltuvi un ņemiet vērā iesaistes rādītājus
Iesaistes līmenis: iesaistes gadījumi/seansi
Skatījumu līmenis: skatījumi/seansi
VKS = klikšķi/seansi
Reklāmguvumu līmenis (videoklipiem): klikšķu reklāmguvumi/skatījumi
Piesaistītā skatījuma reklāmguvumi (PSR): šis rādītājs programmā Google Ads nav pieejams. Lai skatītu pārskatus, noklikšķiniet uz ikonas Segmenti 
Piesaistītā skatījuma reklāmguvumu līmenis: piesaistītā skatījuma reklāmguvumi/iesaistes gadījumi. Tas programmā Google Ads netiek rādīts pārskatos. Jums tas būs jāaprēķina manuāli.
Seansa reklāmguvumu līmenis: seansa reklāmguvumi/seansi. To pārskatos var pievienot kā pielāgotu sleju.
Lai reklāmguvums tiktu uzskaitīts, video kampaņās lietotājs ir jāuzskaita kā skatījums. Tam nav nepieciešams, lai lietotājs noklikšķinātu uz reklāmas jūsu vietnē. Ja lietotājs noklikšķina uz reklāmas un pāriet uz jūsu vietni, klikšķis tiek iekļauts slejā “Klikšķi”. Lietotājs tik un tā tiks uzskaitīts kā reklāmguvums, ja viņš, piemēram, redzēja reklāmu un pēc tam dabiski pārgāja uz vietni un nodrošināja reklāmguvumu.
Vislabākais veids ir iztēloties veiktspēju kā piltuvi, lai redzētu, kuras darbības dēļ ir zema veiktspēja. Varat pievienot iepriekš minētās slejas šādā secībā, lai simulētu šo piltuves vizuālizāciju un skatītu, kurā posmā lietotāji visvairāk pamet piltuvi.
Veiktspējas pārskatā noklikšķiniet uz sleju ikonas 
- Seansi
- Iesaistes gadījumi
- Skatījumi
- Klikšķi
- Reklāmguvums / Seansa reklāmguvums
Pēc tam nosakiet, kura no šīm darbībām sekmē vislielāko piltuves pamešanas gadījumu skaitu, kā arī veidus, kā situāciju var uzlabot.
Skatījumu līmenis (iepriekšējais nosaukums — seansa reklāmguvumu līmenis vai SRL): skatījumu līmeni varat uzlabot, sekmējot reklāmas materiālu kvalitāti, optimizējot videoklipa ilgumu un veicot citas darbības.
Vidējais klikšķu skaits (VKS): varat uzlabot VKS, pielāgojot AUD tekstu un reklāmas materiālus.
Reklāmguvumu līmenis (RL): reklāmguvumu līmenis ievērojami atšķiras atkarībā no notikumiem, kas tiek uzskaitīti kā reklāmguvumi (piemēram, lapas sasniegšana, potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana, dārga pirkuma veikšana). Labākais veids, kā novērtēt RL, ir salīdzināt to ar citām kampaņām (tostarp meklēšanas tīkla un reklāmas tīkla), kurām ir vienāds mērķis.
Zems RL var būt saistīts arī ar zemu galvenās lapas kvalitāti, produktu cenu un pieejamību.
Atlēcienu līmenis (pieejams pakalpojumā Google Analytics): augsts atlēcienu līmenis var būt zemas galvenās lapas kvalitātes dēļ. Augsts atlēcienu līmenis var ietekmēt gan VKS, gan RL.
Lai skatītu klikšķu reklāmguvumu sadalījumu salīdzinājumā ar PSR, segmentējiet pārskatus, atlasot vienumu “Reklāmguvumi” un pēc tam — “Reklāmas notikuma veids”.
3. Nesagaidiet nereālistiskus rezultātus no pielāgošanās fāzes un ņemiet vērā reklāmguvumu aizkavi
Ja tikko esat aktivizējis savu kampaņu vai esat veicis būtiskas izmaiņas cenās, reklāmas materiālos, mērķauditorijas atlasē un citur, nogaidiet 7–14 dienas, pirms novērtējat kampaņas veiktspēju vai veicat papildu optimizāciju. Kampaņas statusu varat noteikt, izmantojot cenu noteikšanas stratēģijas statusu. Ja kampaņa ir pielāgošanās fāzē, cenu noteikšanas stratēģijas statuss būs “Notiek pielāgošanās”. Uzziniet vairāk par cenu noteikšanas stratēģiju statusiem.
Kādēļ ir nepieciešams tik ilgs pielāgošanās laiks
Cenu noteikšanas stratēģijās tiek izmantots Google MI, lai pielāgotu jūsu cenas, izmantojot signālus, kas norāda, vai lietotājs, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu. Pēc izmaiņu veikšanas kampaņā var paiet kāds laiks, līdz Google Ads optimizēs cenas vislabākā rezultāta sasniegšanai.
Tāpēc ir svarīgi atturēties no vēlmes veikt izmaiņas pielāgošanās periodā. Visas veiktās izmaiņas nozīmē to, ka cenu noteikšanas stratēģijām ir vēlreiz jāpielāgojas vai tām jāveic atkārtota kalibrēšana, lai atbilstu jaunajiem kampaņai lietotajiem iestatījumiem.
Cik ilga ir pielāgošanās fāze
Tās ilgums atšķiras atkarībā no jūsu kampaņas saņemto reklāmguvumu skaita. Ja saņemsiet ļoti daudz reklāmguvumu (vairāk nekā 100 reklāmguvumu dienā), pielāgošanās fāzei būs nepieciešams mazāk laika (1–3 dienas). Ja saņemsiet ļoti maz reklāmguvumu (mazāk nekā 5 reklāmguvumi dienā), pielāgošanās fāze ilgs 14 dienas. Cenu noteikšanas stratēģija turpinās optimizēšanu, lai sasniegtu jūsu kampaņas mērķi, pat pēc tam, kad 14 dienas būs pagājušas un pielāgošanās fāze būs pabeigta. Pēc pielāgošanās fāzes beigām jūsu kampaņas būs pakļautas mazākām svārstībām tajās veikto izmaiņu dēļ.
Reklāmguvumu aizkave
Skatot kampaņas veiktspēju, pārskatos ņemiet vērā reklāmguvumu aizkavi. Kad būsiet noteicis jūsu kampaņām raksturīgo dienu skaitu līdz reklāmguvumam, jums jāatceras, ka nav jāveido pārskati par periodu, kas ietver aizkavi. Piemēram, ja dienu skaits līdz reklāmguvumam ir trīs dienas, veiktspējas atspoguļojums pārskatā, kurā ietverti pēdējo triju dienu dati, var nebūt patiess. Šādā pārskatā jūs iekļausiet daļu no tēriņiem, uz kuriem attiecināmie reklāmguvumu dati par attiecīgo dienu skaitu pagātnē vēl netiks rādīti.
4. Gādājiet, lai tiktu uzskaitīti visi reklāmguvumi
Pat ja kampaņa nodrošina reklāmguvumus, tas nenozīmē, ka varat uzskaitīt visus vai lielāko daļu reklāmguvumu.
Tālāk ir aprakstīti daži gadījumi, kad jūs varat palaist garām reklāmguvumus.
- Universal Analytics var novērtēt klikšķa reklāmguvumus, bet ne piesaistītā skatījuma reklāmguvumus, kuri veido vidēji 50% no visiem reklāmguvumiem.
- Piesaistītā skatījuma reklāmguvumiem nedarbojas bezsaistes reklāmguvumu importēšana, kuras pamatā ir GCLID, “wbraid” vai “gbraid” izsekošanas parametri. Parametru “wbraid” vai “gbraid” atbalsts iOS ierīcēm ir ieviests pavisam nesen, tāpēc jums ir jāatjaunina aizmugursistēmas kods.
- Eiropas Savienībā bieži lietotie sīkfailu piekrišanas reklāmkarogi ierobežo spēju uzskaitīt reklāmguvumus, jo īpaši tad, ja tie nav pareizi ieviesti piekrišanas režīmā.
- Dažās galvenajās lapās var tikt atmesti GCLID parametri vai arī tajās var nebūt tagu, kas šos parametrus vāc.
- UA un GA4 neizmanto attiecinājuma loģiku “reklāmu alkatība”. Līdz ar to vidēji tiek zaudēti 40% reklāmguvumu.
- Pēdējā klikšķa attiecinājuma modeļi var nebūt piemēroti video kampaņām salīdzinājumā ar meklēšanas tīkla vai pirkumu kampaņām.
5. Lai optimizētu atbilstoši cenu noteikšanas stratēģijai, ieteicams izveidot “seklākus” reklāmguvumus.
Ja paredzat, ka kampaņa dienā ģenerēs mazāk nekā 10 reklāmguvumu, ieteicams to iestatīt tā, lai optimizācija tiktu veikta biežākam notikumam. Piemēram, nelielas e-komercijas vietnes kampaņa var ģenerēt mazāk nekā 10 pirkumus dienā, bet 50 notikumus “Pievienošana grozam”. Būtu ieteicams izveidot sekundāro reklāmguvuma darbību, lai izsekotu notikumu “Pievienošana grozam”, un izmantot kampaņas līmeņa reklāmguvumu mērķus, lai konfigurētu kampaņu tā, ka tā tiek optimizēta šim mērķim.
6. Neļaujiet citiem veiktspējas rādītājiem novērst jūsu uzmanību
Google MI cenu noteikšanas stratēģijas galu galā veic optimizāciju, lai sasniegtu jūsu kampaņas mērķa rādītāju. Tālāk esošajā tabulā ir detalizēti aprakstīti to darbības pamatprincipi.
| Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana | Mērķa MPI | Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana | Mērķa RTA (reklamēšanas tēriņu atdeve) |
|
| Mērķis | Vairāk reklāmguvumu atbilstoši budžetam | Vairāk reklāmguvumu atbilstoši mMPI | Lielāka reklāmguvuma vērtība atbilstoši budžetam | Vairāk reklāmguvumu atbilstoši mRTA |
| Kā tiek sasniegts | Mazāk koncentrējas uz vidējās MPI vai mMPI mērķi |
Koncentrējas uz vid. MPI vai spēcīgiem mMPI mērķiem | Neņem vērā vērtību attiecībā pret reklamēšanas tēriņiem | Līdzsvaro tēriņus un lietotāju pirkumu vērtību |
| Rādītāji, uz ko tiek vērsta uzmanība | Reklāmguvumi | Maksa/reklāmguv. (MPI) | Reklāmguv. vērtība | Reklāmguv. vērtība/maksa (RTA) |
Pētot savas kampaņas veiktspējas rādītājus, nekoncentrējieties uz rādītājiem, kas nav kampaņas mērķa centrā. Piemēram, varat ievērot, ka jūsu kampaņas MPS ir zema, bet tas ir sagaidāms, ja cenu noteikšanas stratēģija nav vērsta uz MPS kā panākumu rādītāju.
7. Esiet gatavs atkārtoti testēt viedās cenu noteikšanas stratēģijas
Mēs nepārtraukti strādājam, lai uzlabotu viedās cenu noteikšanas spēju prognozēt reklāmguvumus. Ja kādu laiku neesat pārskatījis savas cenu noteikšanas stratēģijas, ieteicams tās atkārtoti izpētīt.
