Lựa chọn của những nhà quảng cáo khác cùng tham gia phiên đấu giá với bạn có thể ảnh hưởng đến hiệu suất chiến dịch của bạn. Nhà quảng cáo mới hoặc những nhà quảng cáo điều chỉnh tài khoản hiện tại của họ có thể ảnh hưởng đến số lượt hiển thị mà quảng cáo của bạn nhận được.
Ví dụ
Lưu ý: Người bán ở những quốc gia có Dịch vụ so sánh giá (CSS) sử dụng nhiều CSS có thể nhận thấy sự biến động về hiệu suất giữa các tài khoản cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và chiến dịch Mua sắm. Nguyên nhân là do mặc dù có nhiều tài khoản đang đặt giá thầu, nhưng chỉ một tài khoản có thể giành chiến thắng trong mỗi phiên đấu giá.
Ví dụ: hiệu suất của chiến dịch sử dụng CSS A có thể giảm xuống, trong khi hiệu suất của một chiến dịch khác sử dụng CSS B nhắm đến cùng sản phẩm có thể tăng lên.
Người bán sẽ không phải đưa ra giá thứ hai trong phiên đấu giá cho bất kỳ sản phẩm hoặc dịch vụ nào, và quy tắc đó áp dụng cho bất kể số lượng hay danh tính của các CSS mà người bán sử dụng. Tìm hiểu thêm về tính linh động của phiên đấu giá giữa các CSS.
Giải pháp
Báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá là công cụ giúp bạn so sánh hiệu suất của bạn với các nhà quảng cáo khác cùng tham gia phiên đấu giá với bạn. Thông tin này có thể giúp bạn đưa ra quyết định về chiến lược giá thầu và ngân sách.
Dữ liệu tỷ lệ hiển thị, cụ thể là Tỷ lệ hiển thị bị mất trên Mạng tìm kiếm (thứ hạng quảng cáo), có thể giúp bạn xác định tỷ lệ phần trăm của khoảng thời gian quảng cáo của bạn không xuất hiện trên Mạng tìm kiếm do có Thứ hạng quảng cáo thấp trong phiên đấu giá. Để giảm thiểu Tỷ lệ hiển thị bị mất trên Mạng Tìm kiếm (thứ hạng quảng cáo), hãy cải thiện chất lượng quảng cáo và giá thầu.
Bạn muốn biết lý do khác?
Hãy xem những lý do phổ biến khác khiến hiệu suất của chiến dịch biến động.
