Minulý rok sme oznámili, že od 30. júna 2022 budú responzívne reklamy vo vyhľadávaní jediným typom reklamy vo vyhľadávaní (ang. search ad), ktorý bude možné vytvoriť alebo upraviť v štandardných kampaniach vo vyhľadávaní (ang. search campaigns).
Po tejto zmene už nebudete môcť vytvárať ani upravovať rozšírené textové reklamy. Existujúce rozšírené textové reklamy sa však budú zobrazovať aj naďalej spolu s responzívnymi reklamami vo vyhľadávaní. Stále si budete môcť prezerať aj reporty ich výkonnosti. Okrem toho rozšírené textové reklamy budete môcť pozastaviť a znova spustiť alebo ich v prípade potreby odstrániť. Naďalej budete môcť vytvárať a upravovať aj reklamy na volanie a dynamické reklamy vo vyhľadávaní.
Ako sa mám pripraviť?
Ak sa chcete pripraviť na túto zmenu, odporúčame vám, aby ste do 30. júna 2022 mali v každej reklamnej skupine v kampaniach vo vyhľadávaní aspoň jednu responzívnu reklamu vo vyhľadávaní. Inzerenti, ktorí prejdú z rozšírených textových reklám na responzívne reklamy vo vyhľadávaní a používajú rovnaké podklady, zaznamenávajú v priemere o 7 % viac konverzií pri podobnej cene za konverziu.1
Nasledujúce štatistiky, nástroje a osvedčené postupy vám pomôžu vytvárať účinné responzívne reklamy vo vyhľadávaní:
- Obsah s vysokou výkonnosťou z rozšírených textových reklám použite nanovo a zamerajte sa na dosiahnutie sily reklamy na úrovni Dobrá alebo Vynikajúca. Účinnosť reklamy poskytuje spätnú väzbu k účinnosti responzívnych reklám vo vyhľadávaní a úlohám potrebným na ich zlepšenie. Inzerenti, ktorí zvýšia účinnosť reklamy responzívnych reklám vo vyhľadávaní z úrovne Slabá na Vynikajúca, zaznamenávajú v priemere o 9 % viac kliknutí a konverzií.2
- Pozrite si stránku Odporúčania vo svojom účte. Tieto prispôsobené návrhy vám pomôžu rýchlo pridávať alebo zlepšovať responzívne reklamy vo vyhľadávaní.
- V prípade potreby pripnite nadpisy alebo opisy na konkrétne pozície v responzívnych reklamách vo vyhľadávaní. Je to užitočné, ak máte určité reklamné posolstvá, ktoré treba zobrazovať vždy. Ak potrebujete použiť pripnutie, skúste pripnúť aspoň dve až tri možnosti na jednu pozíciu.
- Používajte variácie reklamy. Môžete tak vo veľkom odskúšať rôzne verzie podkladov a preskúmať ich výkonnosť vo viacerých kampaniach.
- Skontrolujte reporty podkladov pre všetky kampane a zistite, ktoré nadpisy a opisy najviac pôsobia na vašich zákazníkov. Zlepšite svoje reklamy nahradením podkladov s výkonnosťou Nízka novými nadpismi a opismi založenými na podkladoch s výkonnosťou Najlepšia.
- Vyhodnoťte úspešnosť reklám na základe prírastkových zobrazení, kliknutí a konverzií, ktoré vaše reklamné skupiny a kampane získajú. Responzívne reklamy vo vyhľadávaní vám umožňujú zúčastniť sa väčšieho počtu aukcií. Výkonnosť na úrovni reklamy a metriky ako miera prekliknutí (ang. clickthrough rate) a konverzný pomer preto nemusia poskytovať ucelený obraz vašej výkonnosti.
Najdôležitejšie je, že párovanie kľúčových slov priradených voľnou zhodou a inteligentných ponúk s responzívnymi reklamami vo vyhľadávaní vám pomôže osloviť nové a vysokovýkonné dopyty, ako aj optimalizovať ponuky v reálnom čase. Inzerenti, ktorí prejdú z rozšírených textových reklám na responzívne reklamy vo vyhľadávaní a používajú tie isté podklady, zaznamenávajú v kampaniach využívajúcich aj voľnú zhodu a inteligentné ponuky v priemere o 20 % viac konverzií pri podobnej cene za konverziu.3
Ďalšie osvedčené postupy na vytváranie efektívnych responzívnych reklám vo vyhľadávaní nájdete v našom užitočnom sprievodcovi.
Uverejnil Sylvanus Bent, produktový manažér služby Google Ads
1. Interné celosvetové údaje Googlu, obdobie od 3. do 12. 6. 2021.
2. Interné celosvetové údaje Googlu, obdobie od 18. 7. do 1. 8. 2020.
3. Interné celosvetové údaje Googlu, obdobie od 3. do 12. 6. 2021.
