Напоминание: с 30 июня 2022 года создание и изменение развернутых текстовых объявлений будет недоступно

1 июня 2022 г.

В прошлом году мы сообщали, что с 30 июня 2022 года адаптивные поисковые объявления останутся единственным типом поисковых объявлений, которые можно создавать или изменять в обычных кампаниях в поисковой сети.

Вы больше не сможете создавать и изменять развернутые текстовые объявления. Уже созданные объявления этого типа будут показываться вместе с адаптивными поисковыми объявлениями, и вам будут доступны отчеты об их эффективности. Вы сможете приостанавливать и возобновлять показ развернутых текстовых объявлений, а также удалять их. Ещё вы по-прежнему сможете создавать и изменять объявления с номером телефона и динамические поисковые объявления.

Как подготовиться к предстоящим изменениям

Рекомендуем до 30 июня 2022 г создать хотя бы одно адаптивное поисковое объявление в каждой группе объявлений, относящейся к кампаниям в поисковой сети. Рекламодатели, которые переключаются с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые, используя те же объекты, в среднем получают на 7 % конверсий больше по прежней цене1.

Вот несколько советов, которые помогут вам создавать эффективные адаптивные поисковые объявления.

  • Используйте в качестве основы свои самые эффективные развернутые текстовые объявления и повышайте качество объявлений до уровня "Высокое" или "Отличное". Этот показатель позволяет определить, насколько эффективно ваше адаптивное поисковое объявление и как его можно улучшить. Рекламодатели, которым удалось повысить качество объявлений с низкого до отличного, в среднем получают на 9 % больше кликов и конверсий2.
  • Проверяйте Рекомендации в аккаунте. Они помогут вам быстро добавить или улучшить адаптивные поисковые объявления.
  • Закрепляйте заголовки и описания на определенных позициях в адаптивных поисковых объявлениях. Это удобно, если вы хотите всегда показывать определенную информацию. Рекомендуем закреплять на каждой позиции два-три варианта заголовков или описаний.
  • Используйте варианты объявлений. Это позволит вам тестировать разные версии объектов и анализировать их эффективность в разных кампаниях.
  • Просматривайте отчеты об объектах для разных кампаний, чтобы знать, какие заголовки и описания вызывают наибольший интерес у потенциальных клиентов. Рекомендуется заменять неэффективные заголовки и описания новыми, основанными на наиболее эффективных.
  • Оценивайте эффективность рекламы по количеству дополнительных показов, кликов и конверсий на уровне групп объявлений и кампаний. Адаптивные поисковые объявления позволяют вам участвовать в большем количестве аукционов, поэтому показатели на уровне объявлений (например, CTR и коэффициент конверсии) могут не давать полной картины эффективности.

Мы также рекомендуем использовать адаптивные поисковые объявления совместно с ключевыми словами с широким соответствием и интеллектуальным назначением ставок. Это поможет вам охватить новые высокоэффективные запросы и оптимизировать ставки в реальном времени. Рекламодатели, которые переключаются с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые, используя те же объекты, и настраивают в кампаниях широкое соответствие ключевых слов и интеллектуальное назначение ставок, в среднем получают на 20 % конверсий больше по прежней цене за конверсию3.

Подробнее о создании эффективных адаптивных поисковых объявлений

Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама

 

 

1. Внутренние данные Google, все страны, 3 июня – 12 июня 2021 г.
2. Внутренние данные Google, все страны, 18 июля – 1 августа 2020 г.
3. Внутренние данные Google, все страны, 3 июня – 12 июня 2021 г.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google"

Эта новостная рассылка "Рекомендации Google" одобрена командой разработчиков Google Рекламы. В ней содержатся советы и тактические приемы, которые помогут вам максимально эффективно использовать кампании.

Подписаться

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
7320861539849838589
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067