El año pasado anunciamos que, a partir del 30 de junio del 2022, los anuncios adaptables de búsqueda serían el único tipo de anuncio de búsqueda que se podría crear o editar en las campañas de búsqueda estándar.
A raíz de este cambio, ya no podrás crear ni editar anuncios de texto expandido. No obstante, los anuncios de texto expandido que tengas seguirán publicándose junto con los anuncios adaptables de búsqueda, y podrás seguir consultando informes sobre su rendimiento. Además, podrás pausar o reactivar los anuncios de texto expandido, o quitarlos si fuera necesario. También podrás seguir creando y editando anuncios de llamada y anuncios dinámicos de búsqueda.
¿Qué debo hacer para prepararme?
Para prepararte de cara a este cambio, te recomendamos que tengas al menos un anuncio adaptable de búsqueda en cada grupo de anuncios de tus campañas de búsqueda antes del 30 de junio del 2022. Los anunciantes que cambian de anuncios de texto expandido a anuncios adaptables de búsqueda con los mismos recursos consiguen un 7 % más de conversiones, de media, con un coste por conversión similar.1
Para crear anuncios adaptables de búsqueda eficaces, pueden servirte los siguientes consejos, herramientas y prácticas recomendadas:
- Reutiliza el contenido de tus anuncios de texto expandido con el que obtengas mejores resultados y céntrate en alcanzar la eficacia "Buena" o "Excelente". Esta métrica te indica el rendimiento de tus anuncios adaptables de búsqueda y te ofrece sugerencias para mejorarlos. Los anunciantes que mejoran la eficacia de sus anuncios adaptables de búsqueda de "Baja" a "Excelente" obtienen, de media, un 9 % más de clics y de conversiones.2
- Consulta la página Recomendaciones de tu cuenta. Esas sugerencias personalizadas pueden ayudarte a crear o mejorar anuncios adaptables de búsqueda de forma rápida.
- Fija títulos o descripciones en posiciones específicas de tus anuncios adaptables de búsqueda, si es necesario. Esta opción te puede resultar útil si tienes mensajes que deben aparecer siempre. Si necesitas usarla, trata de fijar al menos dos o tres opciones a una posición.
- Usa variaciones de anuncios. Eso te permitirá hacer pruebas a gran escala con distintas versiones de tus recursos y monitorizar su rendimiento en varias campañas.
- Consulta los informes de recursos multicampaña para saber qué títulos y descripciones calan más entre tus clientes. Para mejorar tus anuncios, sustituye los recursos con una eficacia "Baja" por nuevos títulos y descripciones basados en aquellos que tengan el mejor rendimiento.
- Evalúa el éxito de tus anuncios basándote en el número de impresiones, clics y conversiones incrementales que reciben tus grupos de anuncios y campañas. Los anuncios adaptables de búsqueda te ayudan a cumplir los requisitos necesarios para participar en más subastas, así que es posible que el rendimiento a nivel de anuncio y métricas como el porcentaje de clics y la tasa de conversión no te sirvan para hacerte una idea general de los resultados.
Lo más importante es que combines palabras clave de concordancia amplia y Smart Bidding con los anuncios adaptables de búsqueda, ya que esto puede ayudarte a llegar a nuevas consultas con buenos resultados y a optimizar las pujas en tiempo real. Los anunciantes que, usando los mismos recursos, cambian los anuncios de texto expandido por anuncios adaptables de búsqueda en campañas que usan concordancia amplia y Smart Bidding consiguen, de media, un 20 % más de conversiones con un coste por conversión similar.3
Consulta en nuestra guía más prácticas recomendadas para crear anuncios adaptables de búsqueda eficaces.
Publicado por Sylvanus Bent, responsable de producto de Google Ads
1. Datos globales internos de Google, del 3 al 12 de junio del 2021
2. Datos globales internos de Google, del 18 de julio al 1 de agosto del 2020
3. Datos globales internos de Google, del 3 al 12 de junio del 2021
