V loňském roce jsme oznámili, že od 30. června 2022 budou responzivní reklamy ve vyhledávání jediným typem reklam ve vyhledávání, který bude možné vytvářet a upravovat ve standardních kampaních ve Vyhledávací síti.
V rámci této změny už nebude možné vytvářet ani upravovat rozšířené textové reklamy. Stávající rozšířené textové reklamy se ale budou s responzivními reklamami ve vyhledávání zobrazovat dál a nepřijdete ani o přehledy jejich výkonu. Navíc je budete moci v případě potřeby pozastavit, znovu spustit nebo odstranit. Stále také budete mít možnost vytvářet a upravovat volací reklamy a dynamické reklamy ve vyhledávání.
Jak se na to připravit?
Doporučujeme vám, abyste do 30. června 2022 do každé reklamní sestavy v kampaních ve Vyhledávací síti zařadili alespoň jednu responzivní reklamu ve vyhledávání. Inzerenti, kteří přešli z rozšířených textových reklam k responzivním reklamám ve vyhledávání postavených na stejných podkladech, získávají při podobné ceně za konverzi v průměru o 7 % víc konverzí.1
Při vytváření účinných responzivních reklam ve vyhledávání vám mohou pomoci níže uvedené statistiky, nástroje a doporučené postupy:
- Využijte osvědčený obsah z rozšířených textových reklam a snažte se sílu reklamy udržovat na úrovni Dobrá nebo Vynikající. Uděláte si díky ní představu o účinnosti responzivních reklam ve vyhledávání i o tom, jak ji ještě zvýšit. Inzerenti, kteří zvětšili sílu reklamy u responzivních reklam ve vyhledávání z úrovně Slabá na Vynikající, zaznamenávají v průměru o 9 % víc kliknutí a konverzí.2
- Projděte si v účtu stránku s doporučeními. Jedná se o návrhy šité vám na míru, s jejichž pomocí můžete responzivní reklamy ve vyhledávání snadno přidat nebo vylepšit.
- Podle potřeby připněte nadpisy a popisy ke konkrétním místům v responzivních reklamách ve vyhledávání. Hodí se to, pokud chcete vybraná sdělení zobrazovat pokaždé. Pro jedno místo byste v takovém případě měli připravit dva až tři různé nadpisy či popisy.
- Využívejte varianty reklam. Můžete díky nim vyzkoušet několik verzí podkladů najednou a zjistit, jak si vedou v různých kampaních.
- Projděte si přehledy podkladů v různých kampaních a zjistěte, které nadpisy a popisy zákazníky nejvíc oslovují. Vylepšete své reklamy tím, že podklady s nízkým výkonem nahradíte novými nadpisy a popisy vycházejícími z podkladů s nejlepším výkonem.
- Úspěšnost reklam vyhodnocujte podle přírůstku zobrazení, kliknutí a konverzí, kterého reklamní sestavy a kampaně dosáhly. Díky responzivním reklamám ve vyhledávání se vaše reklamy mohou účastnit většího počtu aukcí. Výsledky a metriky na úrovni reklam (např. míra prokliku a konverzní poměr) vám nemusí poskytnout úplný přehled o výkonu.
Především ale spolu s responzivními reklamami ve vyhledávání využívejte klíčová slova ve volné shodě a chytré nabídky. Ty vám mohou pomoci optimalizovat nabídky v reálném čase a reagovat na vyhledávací dotazy, které pro vás mají velký přínos. Inzerenti, kteří v kampaních s chytrými nabídkami a klíčovými slovy ve volné shodě přešli z rozšířených textových reklam k responzivním reklamám ve vyhledávání postavených na stejných podkladech, získávají při podobné ceně za konverzi v průměru o 20 % víc konverzí.3
Další doporučené postupy ohledně vytváření účinných responzivních reklam ve vyhledávání najdete v našem užitečném průvodci.
Autor: Sylvanus Bent, produktový manažer Google Ads
1. Interní data společnosti Google, celosvětová, 3. června 2021 – 12. června 2021
2. Interní data společnosti Google, celosvětová, 18. července 2020 – 1. srpna 2020
3. Interní data společnosti Google, celosvětová, 3. června 2021 – 12. června 2021
