如何掌控 AI 赋能的搜索广告

Google AI 可帮助您以规模化方式实现自身的目标，这是人工出价、有限的匹配类型（如完全匹配或词组匹配）以及广告素材制作和测试所无法做到的。Google Ads 利用 Google AI 提供了多种工具，可让您根据业务需求掌控和调整自动化功能。您可以在保留具体出价、关键字匹配和广告创意策略的同时获得使用 Google AI 的好处。

利用智能出价进行调整和优化

借助智能出价，您可以对广告系列的某些方面进行调整。如果您需要将外部因素（例如广告资源、本地政策，或预算的变化）考虑在内，智能出价就可能非常有用。您还可以在给定时间段内降低或提高出价。

调整目标值和预算

使用智能出价的广告系列会根据可用的最准确转化衡量数据来设置出价。不过，在监控使用智能出价的广告系列的效果和投放情况时，或者随着您的业务目标不断发展变化，您可能需要调整每次转化费用 (CPA) 目标值、广告支出回报率 (ROAS) 目标值或预算，以实现自己的目标。

调整目标值：

• 如果您使用的是组合出价策略，请在组合层级同时调整多个广告系列的目标值。
• 如果您未使用组合出价策略，可以为每个广告系列分别进行调整。
• 在您的广告系列中，您可以在广告组一级设置 ROAS 或 CPA 目标值。

调整预算：

• 如果您采用“尽可能提高转化次数”或“尽可能提高转化价值”出价策略，但未设置 ROAS 或 CPA 目标，那么智能出价会在不超出每日预算的前提下，争取尽可能多的转化量或转化价值。如果您使用的是组合出价策略，则可以利用共享预算轻松管理新组合出价策略或现有组合出价策略中所有广告系列的预算。

在“建议”页中，您可能会看到有关出价和预算的建议，了解如何以与原来大致相当的投资回报率 (ROI) 实现更好的效果。

目标值和预算模拟器：

调整 CPA 或 ROAS 目标时，或者在不根据目标值进行优化的情况下更改预算时，建议您查看智能出价模拟器，了解这些更改可能会对点击次数、转化价值、转化次数和支出等关键指标产生怎样的影响。如需了解详情，请参阅如何使用搜索广告系列智能出价调整目标值。

您可以随时更改自己的出价策略。做出更改后，由于系统需要学习针对新出价策略进行优化，所以广告系列的效果在一段时间后才会趋于稳定。更改出价策略时，建议您为新的出价策略设置与之前的效果类似的目标。您还可以使用实验功能测试其他自动出价策略，并与当前出价策略进行比较。请参阅自动出价简介，详细了解可用的出价策略。

更改衡量范围和转化操作/价值

您的智能出价策略会根据您指定的转化操作和转化价值进行优化。您可以在广告系列制作期间或制作完成后更改转化操作。您还可以通过添加转化价值规则来修改广告系列。

目标：广告系列会根据账号默认目标进行优化。您可以选择不使用账号默认目标，而是使用自定义目标单独选择您的广告系列要针对哪些转化进行优化。

注意：更改广告系列中使用的转化操作（或转化价值）可能会影响效果。您可能需要相应地调整 ROAS 或 CPA 目标值。

转化价值规则：如果您有关于客户的其他数据洞见（基于其位置、设备或分配到的受众群体名单），而这些洞见尚未反映在转化价值中，您可以使用转化价值规则。

数据排除：如果您最近遇到了转化跟踪问题，建议您使用数据排除功能排除数据有误的时间段。这样做可以防止我们的系统根据可能不准确的数据进行训练。例如，如果您不小心从自己的网站中移除了代码，建议您对缺少转化数据的那几天应用数据排除功能。

注意：数据排除功能旨在将出现服务中断或重大问题的情况纳入考虑范围。经常或长期使用数据排除功能可能会对智能出价的效果产生不利影响。

季节性活动或节假日

对于季节性活动或节假日，如果您认为广告效果在短期内可能会发生变化，则可以为智能出价提供这一信息。您可以在预计转化率会发生显著变化的时期应用季节性调整。季节性调整非常适合用于持续 1-7 天的短期活动。如果您对持续时间较长的活动应用季节性调整，效果可能会不太理想。

例如，如果您在劳动节周末举办促销活动，并且预计客户的转化率高于平时，则可以应用季节性调整，以便让智能出价在活动期间提高出价。

采用广泛匹配的否定关键字

为避免不需要的搜索字词，您可以添加包含这些字词的否定关键字。

如何创建否定关键字并将其应用到广告系列

要向广告组、广告系列和否定关键字列表添加否定关键字，请执行以下操作：

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的受众群体、关键字和内容下拉菜单。
3. 点击搜索广告关键字。
4. 点击“搜索广告否定关键字”标签页，然后点击加号图标 。
5. 选择添加否定关键字或新建列表。
6. 选择将否定关键字添加到广告系列还是广告组，然后选择具体的广告系列或广告组。
7. 添加关键字，每行输入一个。确保您的否定关键字没有与常规关键字重叠，否则您的广告将无法展示。使用适当的符号来选择匹配类型。
8. 如果您要将否定关键字添加到某个广告系列，您可以选择将关键字保存到新的或现有否定关键字列表，然后将这个列表应用于该广告系列。选中保存到新的或现有的列表，然后输入新列表的名称，或者选择一个现有列表。
9. 点击保存。

要使用现有否定关键字列表，请执行以下操作：

1. 选择使用否定关键字列表。
2. 选择您要应用否定关键字列表的广告系列。
3. 选中您要使用的否定关键字列表对应的复选框。
4. 点击保存。

要在多个广告系列中一次性添加或移除否定关键字列表，请执行以下操作：

1. 点击广告系列。
2. 找出您要应用否定关键字列表的广告系列，然后选中其旁边的复选框。
3. 点击修改，然后选择修改定位条件。
4. 若要添加否定关键字列表，请选择添加否定关键字列表。
5. 找出您要向这些广告系列添加的列表，然后选中其旁边的复选框。
6. 点击应用。
7. 若要移除否定关键字列表，请选择移除否定关键字列表。
8. 找出您要从这些广告系列中移除的列表，然后选中其旁边的复选框。
9. 点击应用。

提示

• 否定关键字与肯定关键字的工作原理不同。不妨详细了解否定关键字
• 与其将每个用户搜索字词添加为否定关键字，不如确定要屏蔽的特定字词或词组，然后将其添加为否定关键字。
• 请谨慎使用否定关键字，因为您可能会不经意间屏蔽效果良好的流量。

在自适应搜索广告中使用固定功能

默认情况下，当您制作自适应搜索广告时，标题和广告内容描述可能会以任意顺序展示。不过，您可以使用固定功能来确定特定标题和广告内容描述在广告中的展示位置。

将标题和广告内容描述固定在特定位置

将一个标题或广告内容描述固定后，它就只能在这个位置显示，这会阻止其他标题或广告内容描述在它这个位置显示。将多个标题或广告内容描述固定到同一位置，可确保每个广告的该位置上至少展示其中一个标题或广告内容描述。如果有必须向用户显示的强制性用语（例如“可能需要遵守相应条款及条件”），您应将其固定到“标题位置 1”“标题位置 2”或“广告内容描述位置 1”，因为这些位置会始终显示。

注意：对于大多数广告客户来说，我们不建议使用固定功能，因为这会使能够显示且与潜在客户的搜索匹配的素材资源组合总数减少。

1. 在“修改广告”页上，点击要固定的标题或广告内容描述。
2. 点击该标题或广告内容描述旁边显示的图钉图标 。
3. 从弹出框中选择要在哪个位置固定标题或广告内容描述。
4. 点击保存。

有关固定功能的提示

• 将一个标题或广告内容描述固定后，它就只能在这个位置显示，这会阻止其他标题或广告内容描述在它这个位置显示。执行固定操作后，可与潜在客户的搜索字词匹配的标题或广告内容描述总数就会减少，因此建议大多数广告客户不要执行固定操作。
• 对于每个位置，可以试着固定 2 个或 3 个标题或广告内容描述，这样它们中的任何一个都可以在该位置显示。这样一来，您就拥有更大的灵活性，可以确定哪些标题或广告内容描述的效果更好一些。
  • 举例来说，如果您将“官方网站”这一标题固定在标题位置 1，那么系统向客户展示的所有广告都会采用“官方网站”作为第一个标题。但是，如果您将第二个标题（假设是“官网”）也固定在标题位置 1，那么系统向客户展示的所有广告将会采用“官方网站”或“官网”作为第一个标题。
• 如果您将部分标题和/或广告内容描述固定到所有可用位置，系统将不会展示未固定的标题和/或广告内容描述。
• 固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 的标题或广告内容描述始终都会显示。而固定在标题位置 3 和广告内容描述位置 2 的内容却不一定会在每个广告中都显示。如果您想让一些文字在每个广告中都出现，则必须将这些文字固定在标题位置 1、标题位置 2 或广告内容描述位置 1 上。
• 要预览自适应搜索广告展示给用户时的效果，请点击预览图标。