採用 AI 技術的「搜尋廣告」操作方法

Google AI 讓您可以做到手動競價、受限配對類別 (例如完全或詞句配對) 及廣告內容製作和測試無法完成的工作，即是大規模達成目標。Google Ads 會運用 Google AI 為您提供所需工具，根據業務需要作出掌控和調整。您可以繼續設定特定的競價、關鍵字配對和創意策略，同時享有運用 Google AI 的好處。

使用「智能競價」作出調整和優化

透過「智能競價」，您可以掌握廣告系列的特定範疇。如果您需要考慮外部因素，例如廣告庫存、本地政策或廣告預算變動，這可能會幫到您。此外，您也可以提高或降低特定時期的競價。

調整目標和廣告預算

使用「智能競價」的廣告系列可根據現有最準確的轉換評估設定競價。不過，當使用「智能競價」監測廣告系列成效及放送情況，又或隨著業務目標變化，您可能需要調整每次動作成本目標、廣告開支回報率目標或廣告預算，以助達成目標。

調整目標：

• 如有使用組合策略，請在組合級別一次過為多個廣告系列調整目標。
• 如沒有使用組合競價策略，您可以逐一為廣告系列調整目標。
• 您可以在廣告群組級別，為廣告系列設定廣告開支回報率或每次動作成本目標。

調整廣告預算：

• 使用「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」，而沒有設定廣告開支回報率或每次動作成本目標時，「智能競價」會在您的每日預算範圍內爭取最高轉換量或轉換價值。如有使用組合競價策略，您便可以在新建立或現有的組合競價策略中使用共用廣告預算，輕鬆管理所有廣告系列的預算。

在建議頁面，您可以查看競價和廣告預算建議，以相若的投資回報率爭取更高成效。

目標和廣告預算模擬工具：

當您調整每次動作成本或廣告開支回報率目標，或在非優化目標的情況下修改廣告預算，建議您檢視「智能競價」模擬工具，瞭解對點擊次數、轉換價值、轉換次數和開支等重要數據有何潛在影響。詳情請參閱「如何利用『搜尋智能競價』調整目標」。

您可以隨時更改競價策略。當您修改設定，系統會吸收資料以優化新的競價策略，因此需時穩定成效。修改競價策略時，我們建議您根據過往的成效設定新的競價策略目標。您也可以使用實驗功能，測試其他自動競價策略並與目前的競價策略作比較。請參閱「關於自動競價」，深入瞭解可用的競價策略。

評估方式和轉換的變動

「智能競價策略」會優化轉換次數和轉換價值。您可以在建立廣告系列期間或之後修改轉換，也可加入轉換價值規則以修改廣告系列。

目標：廣告系列會優化您的帳戶預設目標。您可以選擇不使用帳戶預設目標，改為使用自訂目標逐一選擇廣告系列要優化的轉換。

注意：修改廣告系列所用的轉換動作 (或轉換價值) 可能會影響成效。您可能需要相應調整廣告開支回報率或每次動作成本目標。

轉換價值規則：如果您有根據客戶位置、裝置或目標對象名單編配所得的額外分析資料，而有關資料尚未反映在轉換價值中，您便可以使用轉換價值規則。

資料排除：如果您最近遇到轉換追蹤問題，建議您使用資料排除功能，排除資料有問題的時期。這有助避免系統吸收可能不準確的資料。舉例來說，如果您的網站意外移除了某個標籤，建議您為遺漏轉換資料的日子套用資料排除設定。

注意：資料排除功能旨在將服務中斷或重大問題納入考慮。經常或長時間使用此功能可能會對「智能競價」成效造成負面影響。

季節性活動或節日

對於季節性活動或節日，如果您認為成效可能會出現短暫的變動，您可以變更「智能競價」，為轉換率預期會出現顯著變動的時期套用季節性調整。季節性調整適合 1 至 7 天的短期活動。如果用於較長時期，成效可能會未如理想。

舉例來說，如果您在母親節週末有促銷活動，並預期客戶的轉換率高於正常水平，您便可套用季節性調整，讓「智能競價」在促銷活動期間提高競價。

排除關鍵字配合廣泛配對

為免出現不切合所需的搜尋字詞，您可以新增排除關鍵字來涵蓋該些字詞。

如何建立排除關鍵字並套用到廣告系列

在廣告群組、廣告系列及排除關鍵字清單加入排除關鍵字：

注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。

1. 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示 。
2. 按一下部分選單中的 [目標對象、關鍵字和內容] 下拉式選單。
3. 按一下 [搜尋廣告關鍵字]。
4. 按一下「排除搜尋廣告關鍵字」分頁，然後按一下「加號」圖示 。
5. 選取 [新增排除關鍵字或建立新清單]。
6. 選擇將排除關鍵字加入廣告系列或廣告群組，然後選取特定的廣告系列或廣告群組。
7. 加入關鍵字，每行一個。請確保排除關鍵字不會與正常關鍵字重複，否則您的廣告便無法正常顯示。另請使用合適的修飾符選擇配對類別。
8. 如要在廣告系列加入排除關鍵字，您可選擇將關鍵字儲存到新的或現有的排除關鍵字清單，並將該清單套用到廣告系列。然後，勾選 [儲存至新清單或現有清單]，並輸入新清單名稱，或選取現有清單。
9. 按一下 [儲存]。

使用現有的排除關鍵字清單：

1. 選取 [使用排除關鍵字清單]。
2. 選擇要套用排除關鍵字清單的廣告系列。
3. 勾選要使用排除關鍵字清單旁邊的選框。
4. 按一下 [儲存]。

如要一次過為多個廣告系列加入或移除排除關鍵字清單：

1. 按一下 [廣告系列]。
2. 找出要套用排除關鍵字清單的廣告系列，並勾選旁邊的選框。
3. 按一下 [編輯]，然後選取 [修改廣告定位]。
4. 如要加入排除關鍵字清單，請選取 [加入排除關鍵字清單]。
5. 找出要加至這些廣告系列的清單，並勾選旁邊的選框。
6. 按一下 [套用]。
7. 如要移除排除關鍵字清單，請選取 [移除排除關鍵字清單]。
8. 找出您要從這些廣告系列移除的清單，並勾選旁邊的選框。
9. 按一下 [套用]。

提示

• 排除關鍵字的運作方式有別於觸發廣告的關鍵字。瞭解關於排除關鍵字的詳情
• 建議識別要封鎖的特定字詞或詞句，並加入為排除關鍵字，而非將每項用戶搜尋加入為排除關鍵字。
• 慎用排除關鍵字，以免無意中封鎖能帶來成效的流量。

回應式搜尋廣告的固定位置功能

根據預設，製作回應式搜尋廣告時，標題及描述可以按任何次序出現。然而，您可以使用固定位置功能，決定個別標題及描述在廣告出現的位置。

將標題及描述固定在特定位置

固定在特定位置顯示一項標題或描述，可避免其他標題或描述在該處顯示。將多個標題或描述固定到同一位置，可以確保每個廣告的該個位置顯示最少一個標題或描述。如果您有必須向用戶顯示的詞句 (例如「須受條款及細則約束」)，便應該將詞句固定在必定顯示的「標題位置 1」、「標題位置 2」或「描述位置 1」。

注意：固定位置功能會減少切合潛在客戶搜尋內容並可向其顯示的整體廣告元素組合數量，因此只適合小部分廣告客戶使用。

1. 在「編輯廣告」頁面，按一下您要固定的標題或描述。
2. 按一下標題或描述旁邊的圖釘圖示 。
3. 在彈出式方塊中，選取標題或描述要固定的位置。
4. 按一下 [儲存]。

固定位置提示

• 固定在特定位置顯示一項標題或描述，可避免其他標題或描述在該處顯示。由於固定功能會減少可配對潛在客戶搜尋的標題或描述的整體數量，所以大多不建議廣告客戶採用此功能。
• 嘗試將 2 或 3 個標題或描述固定在同一位置。這樣，當中任何標題或描述都可以在該位置顯示，讓您享有更大彈性，可找出宣傳成效較佳的標題或描述。
  • 舉例來說，如果您將標題「官方網站」固定在「標題位置 1」，那麼客戶看到所有廣告的第一行標題都會是「官方網站」。不過，如果您將第二個標題 (例如「官網」) 固定在「標題位置 1」，則客戶看到所有廣告的第一行標題可以是「官方網站」或「官網」。
• 如果您在所有可用位置上都固定了標題和/或描述，沒有固定位置的標題和/或描述就不會顯示。
• 固定在「標題位置 1」、「標題位置 2」或「描述位置 1」的標題或描述一定會顯示。固定在「標題位置 3」及「描述位置 2」的內容則不保證能在每個廣告中顯示。如要在每個廣告中顯示特定文字，您必須將有關文字固定在「標題位置 1」、「標題位置 2」或「描述位置 1」。
• 按一下預覽圖示，即可預覽回應式搜尋廣告向用戶顯示時的外觀。