Як керувати пошуковими оголошеннями на основі штучного інтелекту

За допомогою штучного інтелекту від Google ви можете підвищити ефективність кампаній до рівня, якого неможливо досягти через призначення ставок вручну, обмежені типи відповідності (як-от точна чи фразова) або створення й тестування оголошень. Штучний інтелект від Google дає змогу використовувати інструменти Google Ads, щоб керувати кампаніями залежно від ваших бізнес-цілей. Ви можете й далі використовувати певні стратегії призначення ставок і креативні стратегії, а також відповідність ключових слів, водночас користуючись перевагами ШІ від Google.

Як оптимізувати кампанії за допомогою інтелектуального призначення ставок

Інтелектуальне призначення ставок дає змогу керувати певними аспектами кампаній. Наприклад, ця функція буде корисною, якщо потрібно враховувати зовнішні фактори, як-от рекламні ресурси, місцеві правила або зміни в бюджеті. Ви також можете призначати нижчу або вищу ставку протягом певного періоду часу.

Як коригувати цільові показники й бюджети

Для кампаній, у яких застосовуються інтелектуальні стратегії, ставки призначаються на основі найточніших показників конверсій. Проте якщо ваші бізнес-цілі змінилися або ви відстежуєте ефективність і кількість показів оголошень у кампаніях з інтелектуальним призначенням ставок, то можете відкоригувати цільову ціну за конверсію, цільову рентабельність витрат на рекламу чи бюджет, щоб досягти своїх цілей.

Коригування цілей

• Якщо ви використовуєте пакетну стратегію, коригуйте цілі на її рівні одночасно для кількох кампаній.
• Якщо ви не використовуєте пакетну стратегію призначення ставок, цілі можна відкоригувати для кожної кампанії окремо.
• У кампаніях можна призначити цільову рентабельність витрат на рекламу або ціну за конверсію на рівні групи оголошень.

Коригування бюджетів

• Якщо для стратегії "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії" не вказано цільову рентабельність витрат на рекламу чи ціну за конверсію, інтелектуальне призначення ставок забезпечить якнайбільшу кількість або цінність конверсій у межах денного бюджету. Якщо ви використовуєте пакетну стратегію, можете керувати бюджетом усіх кампаній у межах нової або наявної пакетної стратегії призначення ставок за допомогою спільного бюджету.

На сторінці "Рекомендації" можна знайти пропозиції для призначення ставок і бюджетів, які допоможуть підвищити ефективність за тієї самої рентабельності інвестицій.

Симулятори цільових показників і бюджетів

Радимо використовувати симулятори інтелектуального призначення ставок, щоб дізнаватись, як зміни цільової ціни за конверсію чи рентабельності витрат на рекламу або бюджету можуть вплинути на ключові показники, як-от кліки, цінність конверсій, їх кількість і витрати. Дізнайтесь, як коригувати цільові показники за допомогою стратегій інтелектуального призначення ставок у пошуковій мережі.

Змінити стратегію призначення ставок можна будь-коли. Коли ви вносите зміни, системі потрібен певний час, щоб стабілізуватися й оптимізуватися. Тому, коли ви змінюєте стратегії призначення ставок, рекомендуємо вибирати для них цілі ефективності, схожі на попередні. Ви також можете використовувати експерименти, щоб порівняти іншу стратегію автоматичного призначення ставок із поточною. Щоб дізнатися більше про доступні стратегії призначення ставок, перегляньте статтю про автоматичне призначення ставок.

Зміни, пов’язані з вимірюванням і конверсіями

Стратегії інтелектуального призначення ставок оптимізують їх так, щоб досягти цільової кількості або цінності конверсій. Змінити конверсії можна під час або після створення кампанії. Ви також можете додавати правила цінності конверсії, щоб вносити зміни в кампанію.

Цілі. Кампанії оптимізуються відповідно до цілей облікового запису за умовчанням. Використовувати ці цілі не обов’язково – ви можете окремо створювати спеціальні цілі, для яких буде оптимізовано вашу кампанію.

Примітка. Якщо змінити дії-конверсії (або цінність конверсій), які використовуються в кампаніях, це може вплинути на їх ефективність. Тому, можливо, вам доведеться відкоригувати цільові показники рентабельності витрат рекламу або ціни за конверсію.

Правила цінності конверсії. Якщо ви отримуєте додаткову статистику про клієнтів на основі їхнього місцезнаходження, пристрою або належності до списку аудиторії, налаштуйте правила цінності конверсії, щоб враховувати ці дані.

Виключення даних. Ви можете виключити дані за період, коли були проблеми з відстеженням конверсій. У такому разі наші системи ігноруватимуть дані, які можуть бути неточними. Наприклад, якщо із сайту було випадково вилучено тег, радимо виключити дані за дні, коли не відстежувалися конверсії.

Примітка. Виключення даних призначені для врахування збоїв у роботі й серйозних помилок. Якщо ви використовували виключення даних часто або протягом тривалого періоду часу, це може негативно вплинути на ефективність інтелектуального призначення ставок.

Сезонні події або свята

Якщо ви вважаєте, що під час певної сезонної події або святкового сезону очікуються значні зміни коефіцієнтів конверсій, можете застосувати ці дані для інтелектуального призначення ставок через сезонне коригування. Сезонні коригування найкраще підходять для коротких подій тривалістю від 1 до 7 днів. Вони можуть бути недостатньо ефективними для довших періодів.

Наприклад, якщо ви запланували розпродаж у вихідні дні й очікуєте збільшення кількості конверсій, можете застосувати сезонне коригування, щоб функція інтелектуального призначення ставок підібрала відповідні ставки.

Мінус-слова із широкою відповідністю

Ви можете вилучити нерелевантні пошукові терміни з кампаній за допомогою мінус-слів.

Як створити мінус-слова й застосувати їх до кампаній

Щоб додати мінус-слова до груп оголошень, кампаній або списків мінус-слів:

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
3. Натисніть Ключові слова для пошукової мережі.
4. Виберіть вкладку "Мінус-слова для пошукової мережі" й натисніть значок .
5. Виберіть Додати мінус-слова або створити новий список.
6. Виберіть, на який рівень додавати мінус-слова, а потім – потрібну кампанію чи групу оголошень.
7. Додайте ключові слова по одному на рядок. Переконайтеся, що ключові слова не збігаються з мінус-словами, інакше ваше оголошення не показуватиметься. Виберіть потрібний тип відповідності.
8. Якщо ви додаєте мінус-слова до кампанії, їх можна зберегти в новий або наявний список мінус-слів і застосувати цей список до кампанії. Натисніть Зберегти в новому або наявному списку, а потім введіть ім’я нового списку або виберіть наявний.
9. Натисніть Зберегти.

Щоб використовувати наявний список мінус-слів:

1. Виберіть Використовувати список мінус-слів.
2. Виберіть кампанію, до якої необхідно застосувати списки мінус-слів.
3. Поставте прапорці біля потрібних списків мінус-слів.
4. Натисніть Зберегти.

Щоб додати або вилучити списки мінус-слів одразу в кількох кампаніях:

1. Натисніть Кампанії.
2. Поставте прапорці поряд із кампаніями, до яких потрібно застосувати списки мінус-слів.
3. Натисніть Редагувати й виберіть Змінити націлювання.
4. Щоб додати списки мінус-слів, виберіть відповідну опцію.
5. Позначте списки, які потрібно додати в ці кампанії.
6. Натисніть Застосувати.
7. Щоб вилучити списки мінус-слів, виберіть відповідну опцію.
8. Позначте списки, які потрібно вилучити з цих кампаній.
9. Натисніть Застосувати.

Поради

• Мінус-слова працюють інакше, ніж відповідні ключові слова. Докладніше про мінус-слова.
• Замість того, щоб додавати кожен пошуковий термін як мінус-слово, краще визначити окремі слова або фрази, які потрібно заблокувати, і додати їх як мінус-слова.
• Не зловживайте мінус-словами, оскільки так ви можете отримувати менше трафіку.

Як закріплювати заголовки й описи в адаптивних пошукових оголошеннях

За умовчанням заголовки й описи в адаптивних пошукових оголошеннях можуть показуватись у будь-якому порядку. Але опис або заголовок можна закріпити, і тоді він з’являтиметься в усіх оголошеннях на тому місці, де вам потрібно.

Як закріплювати заголовки й описи на певних позиціях

Якщо закріпити на певній позиції один заголовок або опис, там використовуватиметься тільки він. А якщо в тому самому полі закріплено кілька заголовків (описів), якийсь із них з’являтиметься на цій позиції в кожному оголошенні. Це зручно, якщо ви зобов’язані показувати в усіх оголошеннях певні твердження (наприклад: "Можуть застосовуватись умови використання"). Такі формулювання можна закріпити в полях "Позиція заголовка 1", "Позиція заголовка 2" або "Позиція рядка з описом 1".

Примітка. Більшості рекламодавців не варто користуватися закріпленням. Зазвичай в оголошеннях використовуються заголовки й описи, найрелевантніші для кожного пошукового запиту. Якщо закріпити певний об’єкт, він буде доречним не для всіх користувачів, і ефективність реклами може зменшитися.

1. На сторінці "Редагувати оголошення" натисніть заголовок або опис, який потрібно закріпити.
2. Натисніть значок , що з’явиться поруч.
3. У спливаючому вікні виберіть, на якій позиції закріпити заголовок або опис.
4. Натисніть Зберегти.

Поради щодо закріплення

• Якщо закріпити один заголовок або опис, він показуватиметься лише в певному місці, де не зможуть відображатися інші заголовки чи описи. Не слід без потреби закріплювати елементи оголошення, оскільки в результаті зменшується загальна кількість заголовків і описів, які можуть відповідати пошуковому запиту потенційного клієнта.
• Спробуйте закріпити 2 чи 3 заголовки або описи в певній позиції, щоб один із них показувався в цьому місці почергово. Так ви дізнаєтесь, які заголовки (описи) ефективніші.
  • Приклад: якщо закріпити в полі "Позиція заголовка 1" заголовок "Офіційний веб-сайт", то перший заголовок усіх ваших оголошень буде саме таким. А якщо закріпити в тому ж полі ще один заголовок (скажімо, "Офіційний сайт"), то ці формулювання використовуватимуться по черзі.
• Коли на всіх доступних позиціях закріплено певні заголовки й описи, то незакріплені об’єкти взагалі не використовуються.
• Заголовки або описи, закріплені в полях "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1", відображатимуться завжди. Вміст, закріплений у полях "Заголовок 3" й "Опис 2", відображатиметься не в усіх оголошеннях. Якщо певний текст потрібно показувати в кожному оголошенні, закріпіть його в полі "Позиція заголовка 1", "Позиція заголовка 2" або "Позиція рядка з описом 1".
• Щоб подивитись, який вигляд матимуть адаптивні пошукові оголошення для користувачів, натисніть значок попереднього перегляду.