Yapay zeka destekli arama ağı reklamlarını yönlendirme

Google Yapay Zeka manuel teklif verme, sınırlı eşleme türleri (tam veya sıralı eşleme gibi) kullanma ve reklam öğeleri üretip onları test etme ile mümkün olmayacak kadar büyük ölçeklerdeki hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek avantajlar sağlar. Google Yapay Zeka'yı kullanan Google Ads, işletmenizin ihtiyaçlarına göre yönlendirmek ve ayarlamak için kullanabileceğiniz araçlar sağlar.' Google Yapay Zeka'yı kullanmanın avantajlarından yararlanırken belirli teklif verme, anahtar kelime eşleme ve reklam öğesi stratejilerini kullanmaya devam edebilirsiniz.

Akıllı Teklif ile ayarlama ve optimizasyon

Kampanyalarınızın belirli noktalarına Akıllı Teklif ile yön verebilirsiniz. Envanter, yerel politikalar veya bütçe değişiklikleri gibi dış etkenleri hesaba katmanız gerektiğinde bu özellikten yararlanabilirsiniz. Ayrıca, belirli dönemlerde daha düşük veya daha yüksek teklifler verebilirsiniz.

Hedeflerinizi ve bütçelerinizi ayarlama

Akıllı Teklif'in kullanıldığı kampanyalarda teklifler belirlenirken mevcut en doğru dönüşüm ölçümleri temel alınır. Ancak Akıllı Teklif'in kullanıldığı kampanyaların performansını ve sunumu izlerken veya işletmenizin hedefleri değiştikçe EBM hedefinizde, ROAS hedefinizde veya bütçenizde, bu hedeflere ulaşabilecek şekilde düzenlemeler yapmak isteyebilirsiniz.

Hedefleri ayarlama:

• Portföy stratejisi kullanıyorsanız hedeflerinizi aynı anda birden fazla kampanyayı içerecek şekilde portföy düzeyinde ayarlayın.
• Portföy teklifi stratejisi kullanmıyorsanız kampanyalarınızı ayrı ayrı düzenleyebilirsiniz.
• Kampanyalarınızda ROAS veya EBM hedeflerinizi reklam grubu düzeyinde ayarlayabilirsiniz.

Bütçeleri ayarlama:

• ROAS veya EBM hedefi olmadan dönüşümleri artırma veya dönüşüm değerini artırma stratejisi kullanıldığında Akıllı Teklif, günlük bütçeniz dahilinde mümkün olduğunca fazla dönüşüm hacmi veya dönüşüm değeri sağlar. Portföy teklifi stratejisi kullanıyorsanız yeni veya mevcut bir portföy teklifi stratejisindeki tüm kampanyaların bütçesini paylaşılan bütçe kullanarak kolayca yönetebilirsiniz.

Öneriler sayfasında, benzer bir YG ile daha fazla performans elde etmenizi sağlayacak teklif ve bütçe önerileri bulabilirsiniz.

Hedef ve bütçe simülasyon araçları:

EBM veya ROAS hedeflerinizi ayarlarken veya bütçenizde değişiklikler yaparken bir hedefe yönelik optimizasyon yapmıyorsanız, bu değişikliklerin tıklama sayısı, dönüşüm değeri, dönüşüm sayısı ve harcama gibi temel metrikleri nasıl etkileyebileceğini görmek için Akıllı Teklif simülasyon araçlarını incelemenizi öneririz. Daha fazla bilgi için Arama Ağı Akıllı Teklif stratejisiyle hedef ayarlamaları nasıl yapılır? başlıklı makaleyi inceleyin.

Teklif stratejinizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz. Bir değişiklik yaptığınızda, sistem yeni teklif stratejisine göre optimize olmayı öğrendiği için performansın kararlı hale gelmesi biraz zaman alır. Teklif stratejilerini değiştirirken yeni teklif stratejisi hedeflerini önceki performansınıza benzer bir değere ayarlamanızı öneririz. Ayrıca, başka bir otomatik teklif stratejisini mevcut teklif stratejinizle karşılaştırmak için denemeleri kullanabilirsiniz. Kullanılabilir teklif stratejileri hakkında daha fazla bilgi edinmek için Otomatik teklif hakkında başlıklı makaleyi inceleyin.

Ölçüm ve dönüşümlerdeki değişiklikler

Akıllı Teklif stratejileriniz, dönüşüm sayınıza ve dönüşüm değerinize göre optimize edilir. Dönüşüm sayısını, kampanya oluşturma sırasında veya kampanyanız oluşturulduktan sonra değiştirebilirsiniz. Ayrıca, kampanyanızda değişiklik yapmak için dönüşüm değeri kuralları da ekleyebilirsiniz.

Hedefler: Kampanyalar hesabınızın varsayılan hedeflerine göre optimize edilir. Hesap için varsayılan hedeflerinizi kullanmamayı tercih edebilir ve özel hedefler ile kampanyanızın optimize edileceği dönüşümleri ayrı ayrı seçebilirsiniz.

Not: Kampanyalarınızda kullanılan dönüşüm işlemlerini (veya dönüşümlerin değerini) değiştirmek performansı etkileyebilir. ROAS veya EBM hedeflerini bu değişikliklere göre ayarlamanız gerekebilir.

Dönüşüm değeri kuralları: Müşterileriniz hakkında dönüşüm değerinizde bulunmayan başka analizler varsa (konum, cihaz veya bir kitle listesine atanma gibi durumlarına bağlı) dönüşüm değeri kurallarını kullanabilirsiniz.

Veri hariç tutmaları: Yakın zamanda bir dönüşüm izleme sorunu yaşadıysanız hatalı verileri içeren dönemi hariç tutmak için veri hariç tutmalarını kullanmanızı öneririz. Bu işlem, sistemlerimizin yanlış olabilecek verilerle eğitilmesinin önüne geçer. Örneğin, sitenizden yanlışlıkla bir etiket kaldırıldıysa dönüşüm verilerinin eksik olduğu günler için verileri hariç tutma uygulamanızı öneririz.

Not: Veri hariç tutmaları, yaşanan kesintileri veya önemli sorunları hesaba katmak amacıyla kullanılır. Uzun süre boyunca veya çok sık kullanılmaları halinde bu işlemler, Akıllı Teklif performansını olumsuz yönde etkileyebilir.

Mevsimsel etkinlikler veya tatiller

Mevsimsel bir etkinlik veya tatil süresince performansta kısa süreli değişiklikler olabileceğini düşünüyorsanız Akıllı Teklif'i bilgilendirebilirsiniz. Dönüşüm oranlarınızda önemli oranda bir değişiklik olmasını beklediğiniz dönemlerde dönemlik ayarlama uygulayabilirsiniz. Dönemlik ayarlamalar, 1 ila 7 günlük kısa etkinlikler için idealdir. Bu ayarlamaları uzun dönemler için kullanırsanız aynı verimi alamayabilirsiniz.

Örneğin, Anneler Günü'nün olduğu hafta sonu bir indirim etkinliğiniz varsa ve müşterilerinizin beklediğinizden daha yüksek bir oranda dönüşüm sağlamasını bekliyorsanız, Akıllı Teklif'i etkinlik sırasında daha yüksek teklif verecek şekilde bilgilendirmek için dönemlik ayarlama uygulayabilirsiniz.

Geniş eşleme ile negatif anahtar kelimeler

İstenmeyen arama terimlerinden kaçınmak için bu terimleri içeren negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeler nasıl oluşturulur ve kampanyalara nasıl uygulanır?

Reklam gruplarına, kampanyalara ve negatif anahtar kelime listelerine negatif anahtar kelime eklemek için:

Not: Aşağıdaki talimatlar, Google Ads kullanıcı deneyimine ait yeni tasarımın bir parçasıdır. Önceki tasarımı kullanmak için "Görünüm" simgesini tıklayın ve Önceki tasarımı kullan'ı seçin. Google Ads'in önceki sürümünü kullanıyorsanız aradığınız sayfayı bulmak için hızlı referans haritasını inceleyin veya Google Ads'in en üst gezinme panelindeki arama çubuğunu kullanın.

1. Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini tıklayın.
2. Bölüm menüsündeki Kitleler, anahtar kelimeler ve içerik açılır menüsünü tıklayın.
3. Arama ağı anahtar kelimeleri'ni tıklayın.
4. "Negatif arama ağı anahtar kelimeleri" sekmesini, ardından artı simgesini tıklayın.
5. Negatif anahtar kelimeler ekleyin veya yeni liste oluşturun'u seçin.
6. Bir kampanyaya veya reklam grubuna negatif anahtar kelime ekleyip eklemeyeceğinize karar verdikten sonra ilgili kampanyayı ya da reklam grubunu seçin.
7. Anahtar kelimelerinizi, her satıra bir tane gelecek şekilde ekleyin. Reklamınızın gösterilmesine engel olmaması için negatif anahtar kelimelerinizin normal anahtar kelimelerinizle çakışmadığından emin olun. Uygun gösterimi kullanarak bir eşleme türü seçin.
8. Negatif anahtar kelimelerinizi bir kampanyaya ekliyorsanız, anahtar kelimeleri yeni veya mevcut bir negatif anahtar kelime listesine kaydedebilir ve bu listeyi kampanyaya uygulayabilirsiniz. Yeni veya mevcut listeye kaydet'i işaretleyin, ardından yeni listeniz için bir ad girin veya mevcut bir listeyi seçin.
9. Kaydet'i tıklayın.

Mevcut bir negatif anahtar kelime listesini kullanmak için:

1. Negatif anahtar kelime listesi kullan'ı seçin.
2. Negatif anahtar kelime listelerini uygulamak istediğiniz kampanyayı seçin.
3. Kullanmak istediğiniz negatif anahtar kelime listelerinin kutularını işaretleyin.
4. Kaydet'i tıklayın.

Tek seferde birden fazla kampanyaya negatif anahtar kelime listesi eklemek veya mevcut olanları kaldırmak için:

1. Kampanyalar'ı tıklayın.
2. Negatif anahtar kelime listelerinizi uygulamak istediğiniz kampanyaların yanındaki kutuyu işaretleyin.
3. Düzenle'yi tıklayın ve Hedeflemeyi düzenle'yi seçin.
4. Negatif anahtar kelime listeleri eklemek için Negatif anahtar kelime listeleri ekle'yi seçin.
5. Bu kampanyalara eklemek istediğiniz listelerin yanındaki kutuyu işaretleyin.
6. Uygula'yı tıklayın.
7. Negatif anahtar kelime listelerini kaldırmak için Negatif anahtar kelime listelerini kaldır'ı seçin.
8. Bu kampanyalardan kaldırmak istediğiniz listelerin yanındaki kutuyu işaretleyin.
9. Uygula'yı tıklayın.

İpuçları

• Negatif anahtar kelimelerin işleyiş şekli pozitif anahtar kelimelerinkinden farklıdır. Negatif anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi
• Her kullanıcı aramasını negatif olarak eklemek yerine, engellenecek belirli kelimeleri veya kelime öbeklerini belirleyip negatif anahtar kelime olarak bu seçilen öğeleri eklemek tercih edilebilir.
• Negatif anahtar kelimeleri aşırıya kaçmadan kullanmaya dikkat edin. Farkında olmadan mevcut trafiğe engel oluşturabilirsiniz.

Duyarlı arama ağı reklamlarında sabitleme

Varsayılan olarak, bir duyarlı arama ağı reklamı oluşturduğunuzda başlıklar ve açıklamalar herhangi bir sırayla görünebilir. Ancak sabitleme özelliğini kullanarak başlıkların ve açıklamaların reklamınızda görüneceği yerlere tek tek karar verebilirsiniz.

Başlıkları ve açıklamaları belirli konumlara sabitleme

Bir başlığın veya açıklamanın sabitlenmesi, yalnızca belirli bir konumda gösterilmesine ve yerinde başkalarının gösterilmemesine neden olur. Aynı konuma birden fazla başlık veya açıklama sabitlediğinizde, her reklam için bu konumda en az bir başlık veya açıklama görünür. Kullanıcılara gösterilmesi gereken zorunlu bir metniniz (ör. hükümler ve koşullar geçerli olabilir) varsa bunları "Başlık konumu 1", "Başlık konumu 2" veya "Açıklama konumu 1" olarak işaretlemeniz gerekir. Böylece bu metinler her zaman gösterilir.

Not: Sabitleme işlemi, potansiyel müşterilerin aramalarıyla gösterilebilecek ve eşleştirilebilecek öğe kombinasyonlarının toplam sayısını azalttığından çoğu reklamveren için önerilmez.

1. "Reklamı düzenle" sayfasında, sabitlemek istediğiniz başlığı veya açıklamayı tıklayın.
2. Başlığın veya açıklamanın yanındaki raptiye simgesini tıklayın.
3. Pop-up kutusundan seçim yaparak başlık veya açıklamanızı hangi konuma sabitlemek istediğinizi belirtin.
4. Kaydet'i tıklayın.

Sabitlemeyle ilgili ipuçları

• Sabitlenen başlıklar veya açıklamalar, yalnızca belirtilen konumda gösterilir. Sabitleme, bu konumda başka başlıkların veya açıklamaların görünmesini de önler. Sabitleme bir potansiyel müşterinin aramasına eşlenebilecek genel başlık veya açıklama sayısını azalttığından, bu işlem çoğu reklamveren için önerilmez.
• Her konuma 2 veya 3 başlık ya da açıklama sabitlemeyi deneyerek söz konusu konumda bunlardan herhangi birinin gösterilmesini sağlayın. Bu, hangi başlıkların veya açıklamaların daha iyi performans gösterdiğini öğrenmeniz için daha fazla esneklik sağlar.
  • Örneğin, "Resmi Web Sitesi" başlığını Başlık 1 konumuna sabitlerseniz müşterilerin göreceği tüm reklamlarda birinci başlık olarak "Resmi Web Sitesi" gösterilir. Bununla birlikte, "Resmi Site" gibi ikinci bir başlığı Başlık 1 konumuna sabitlemeniz durumunda, müşterilerin göreceği tüm reklamlarda birinci başlık olarak "Resmi Web Sitesi" veya "Resmi Site" gösterilir.
• Tüm mevcut konumlara başlık ve/veya açıklama sabitlemeniz halinde, sabitlenmemiş başlıklar ve/veya açıklamalar gösterilmez.
• Başlık konumu 1, Başlık konumu 2 veya Açıklama konumu 1'e sabitlenen başlıklar veya açıklamalar her zaman gösterilir. Başlık konumu 3 ve Açıklama konumu 2'ye sabitlenen içeriğin her reklamda gösterilmesi garanti edilmez. Her reklamda gösterilmesini istediğiniz metin varsa bu metni Başlık 1, Başlık 2 veya Açıklama 1 konumuna sabitlemeniz gerekir.
• Duyarlı arama ağı reklamınızın kullanıcılara nasıl gösterileceğini öğrenmek için önizleme simgesini tıklayın.