Како да управљате огласима на Мрежи за претрагу које омогућава вештачка интелигенција

Google вештачка интелигенција пружа предности које вам помажу да остварите велики број циљева на начине који нису могући помоћу ручног лицитирања, типова подударања са ограничењима (као што су потпуно подударање или подударање фразе), као и помоћу прављења и тестирања огласа. Помоћу Google вештачке интелигенције Google Ads вам пружа алатке за управљање и прилагођавање засноване на вашим пословним потребама. Можете да задржите конкретно лицитирање, подударање кључних речи и стратегије огласа и истовремено користите предности Google вештачке интелигенције.

Прилагођавање и оптимизација помоћу паметног лицитирања

Паметно лицитирање вам омогућава да управљате одређеним аспектима кампања. То може да буде корисно ако треба да узмете у обзир спољне факторе као што су инвентар, локалне смернице или промена буџета. Можете и да имате ниже или више понуде у одређеном временском периоду.

Прилагодите циљеве и буџете

Кампање које користе паметно лицитирање подешавају понуде на основу најпрецизнијих доступних мерења конверзија. Међутим, када надгледате учинак и испоруку кампања које користе паметно лицитирање, односно како се пословни циљеви развијају, можете да прилагођавате циљну цену по радњи, циљни повраћај трошкова оглашавања или буџете да бисте лакше остварили циљеве.

Прилагођавање циљева:

• Ако користите стратегију портфолија, одједном прилагодите циљеве на нивоу портфолија за неколико кампања.
• Ако не користите стратегију лицитирања за портфолио, циљеве можете да прилагодите за сваку појединачну кампању.
• У кампањама можете да подесите циљни повраћај трошкова оглашавања или циљну цену по радњи на нивоу огласне групе.

Прилагођавање буџета:

• Када користите максимални број конверзија или максималну вредност конверзија без подешеног циљног повраћаја трошкова оглашавања или циљне цене по радњи, паметно лицитирање остварује што више конверзија или што већу вредност конверзија у оквиру дневног буџета. Ако користите стратегију лицитирања за портфолио, помоћу заједничког буџета можете лако да управљате буџетом свих кампања у новој или постојећој стратегији лицитирања за портфолио.

На страници са препорукама можете да пронађете предлоге за лицитирање и буџете помоћу којих можете да повећате учинак уз сличан повраћај улагања.

Симулатори циља и буџета:

Када прилагођавате циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања или мењате буџет, а не оптимизујете понуде за одређени циљ, препоручујемо вам да прегледате симулаторе паметног лицитирања да бисте видели како ове промене могу да утичу на кључне показатеље као што су кликови, конверзије, вредност конверзије и потрошња. Детаље потражите у чланку Како да прилагођавате циљеве помоћу паметног лицитирања на Мрежи за претрагу.

У сваком тренутку можете да промените стратегију лицитирања. Када унесете промену, биће потребно неко време да се учинак стабилизује док систем учи како да оптимизује понуде за нову стратегију лицитирања. Када мењате стратегије лицитирања, предлажемо вам да нове циљеве стратегије лицитирања подесите тако да буду слични претходном учинку. Можете и да користите експерименте како бисте тестирали другу стратегију аутоматског лицитирања у односу на актуелну. Сазнајте више о доступним стратегијама лицитирања у чланку О аутоматском лицитирању.

Промене у мерењу и конверзијама

Стратегије паметног лицитирања оптимизују понуде за конверзије и вредност конверзија. Конверзије можете да мењате током или после прављења кампање. Можете и да додате правила за вредност конверзија да бисте изменили кампању.

Циљеви: Кампање се оптимизују за подразумеване циљеве на нивоу налога. Можете да не користите подразумеване циљеве на нивоу налога и да уместо тога помоћу прилагођених циљева бирате појединачне конверзије за које се кампања оптимизује.

Напомена: Промена радњи конверзије (или вредности конверзија) које се користе у кампањама може да утиче на учинак. Можда ћете морати да прилагодите циљни повраћај трошкова оглашавања или циљну цену по радњи у складу са тим.

Правила за вредност конверзија: Ако имате додатне увиде у клијенте, засноване на њиховој локацији, уређају или листи публике којој су додељени, које вредност конверзије још увек не одражава, можете да користите правила за вредност конверзије.

Изузимања података: Ако сте недавно имали проблем са праћењем конверзија, предлажемо вам да користите изузимања података да бисте изузели период са погрешним подацима. На тај начин спречавате да системи уче на основу података који можда нису тачни. На пример, ако је ознака случајно уклоњена са сајта, предлажемо вам да примените изузимање података за дане којима недостају подаци о конверзијама.

Напомена: Изузимања података су намењена за прекиде или озбиљне проблеме. Њихово често или предуго коришћење може негативно да утиче на учинак паметног лицитирања.

Сезонски догађаји или празници

Када је реч о сезонском догађају или празнику, обавестите паметно лицитирање ако сматрате да може да дође до краткорочних промена учинка. Можете да примените сезонско прилагођавање током периода када очекујете значајну промену стопа конверзије. Сезонска прилагођавања су идеална за кратке догађаје који трају 1–7 дана. Можда неће функционисати тако добро ако их користите у продуженим периодима.

На пример, ако имате распродају током Нове године и очекујете већу стопу конверзије него обично, можете да примените сезонско прилагођавање како бисте обавестили паметно лицитирање да лицитира више током тог периода.

Негативне кључне речи са широким подударањем

Да бисте избегли нежељене термине за претрагу, можете да додате негативне кључне речи које их садрже.

Како да правите негативне кључне речи и примењујете их на кампање

Да бисте додали негативне кључне речи у огласне групе, кампање и листе негативних кључних речи:

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
3. Кликните на Кључне речи за Мрежу за претрагу.
4. Кликните на картицу Негативне кључне речи за Мрежу за претрагу, па на икону плус .
5. Изаберите Додај негативне кључне речи или направи нову листу.
6. Одаберите да ли желите да негативне кључне речи додате у кампању или огласну групу, па изаберите одређену кампању или огласну групу.
7. Додајте кључне речи, по једну у сваки ред. Уверите се да се негативне кључне речи не преклапају са обичним кључним речима јер ће то спречити приказивање огласа. Одаберите тип подударања тако што ћете користити одговарајуће ознаке.
8. Ако негативне кључне речи додајете у кампању, имате опцију да их сачувате као нову или постојећу листу негативних кључних речи коју ћете применити на кампању. Означите поље Сачувај на новој или постојећој листи, па унесите назив за нову листу или изаберите постојећу.
9. Кликните на Сачувај.

Да бисте користили постојећу листу негативних кључних речи:

1. Изаберите Користи листу негативних кључних речи.
2. Одаберите кампању на коју желите да примените листе негативних кључних речи.
3. Означите поља поред листа негативних кључних речи које желите да користите.
4. Кликните на Сачувај.

Да бисте одједном додали листе негативних кључних речи у више кампања или их уклонили из њих:

1. Кликните на Кампање.
2. Означите поље за потврду поред кампања на које желите да примените листе негативних кључних речи.
3. Кликните на Измени и изаберите Измени циљање.
4. Да бисте додали листе негативних кључних речи, изаберите Додај листе негативних кључних речи.
5. Означите поље поред листа које желите да додате у кампање.
6. Кликните на Примени.
7. Да бисте уклонили листе негативних кључних речи, изаберите Уклони листе негативних кључних речи.
8. Означите поље поред листа које желите да уклоните из кампања.
9. Кликните на Примени.

Савети

• Негативне кључне речи функционишу другачије од позитивних. Сазнајте више о негативним кључним речима
• Уместо да сваку корисничку претрагу додате као негативну, боље је да идентификујете одређене речи или фразе које желите да блокирате и да их додате као негативне кључне речи.
• Умерено користите негативне кључне речи јер можете случајно да блокирате саобраћај који остварује добар учинак.

Качење у прилагодљивим огласима на Мрежи за претрагу

Када направите прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу, наслови и описи подразумевано могу да се приказују било којим редоследом. Међутим, помоћу функције за качење можете да одлучите где се појединачни наслови и описи приказују у огласу.

Закачите наслове и описе за одређене позиције

Ако закачите један наслов или опис, он ће се приказивати само на тој одређеној позицији и спречаваће друге наслове или описе да се приказују на његовом месту. Качењем више наслова или описа за исту позицију обезбеђујете да се бар један наслов или опис прикаже на тој позицији за сваки оглас. Ако постоји обавезан текст који морате да приказујете корисницима (нпр. „Могу да важе услови и одредбе“), треба да га закачите на позицију наслова 1 или 2, односно позицију описа 1 јер се они увек приказују.

Напомена: Качење не препоручујемо већини оглашавача јер смањује укупан број комбинација елемената које могу да се приказују и подударају са претрагом потенцијалног клијента.

1. На страници „Измените оглас“ кликните на наслов или опис који желите да закачите.
2. Кликните на икону у облику чиоде која се приказује поред наслова или описа.
3. Изаберите позицију на коју желите да закачите наслов или опис тако што ћете изабрати опцију у искачућем прозору.
4. Кликните на Сачувај.

Савети за качење

• Ако закачите један наслов или опис, приказиваће се само на тој одређеној позицији и спречаваће друге наслове или описе да се приказују на његовом месту. Пошто качење смањује укупан број наслова или описа који могу да се подударају са претрагом потенцијалног клијента, не препоручујемо га већини оглашавача.
• Покушајте да закачите 2 или 3 наслова или описа за сваку позицију тако да било који од њих може да се прикаже на тој позицији. То вам омогућава већу флексибилност да сазнате који наслови или описи имају бољи учинак.
  • На пример, ако закачите наслов „Званични веб-сајт“ на позицију наслова 1, онда ће сви огласи које клијенти виде имати „Званични веб-сајт“ као први наслов. Међутим, ако закачите други наслов, рецимо „Званични сајт“, на позицију наслова 1, онда ће сви огласи које клијенти виде приказивати „Званични веб-сајт“ или „Званични сајт“ као први наслов.
• Ако имате наслове и/или описе закачене за све доступне позиције, незакачени наслови и/или описи се неће приказивати.
• Наслови или описи закачени за позицију наслова 1, позицију наслова 2 или позицију описа 1 ће се увек приказивати. Није гарантовано да ће се садржај закачен за позицију наслова 3 и позицију описа 2 приказивати у сваком огласу. Ако имате текст који треба да се приказује у сваком огласу, морате да га закачите на позицију наслова 1 или 2, односно позицију описа 1.
• Да бисте прегледали како ће се прилагодљив оглас на Мрежи за претрагу приказивати корисницима, додирните икону прегледа.